Проекты

Обоснование

В связи с санкционной западной политикой многие региональные театры России оказались в непростом положении: они отменяют ранее запланированные зарубежные гастроли и даже убирают из своего репертуара некоторые устоявшиеся и любимые публикой спектакли, вследствие запрета на постановку своих пьес в России со стороны европейских драматургов. Первый зампред Комитета Госдумы по культуре Дмитрий Певцов отметил, что поскольку театры не поедут в гастрольные туры по Европе, они отправятся в туры по России (https://www.pnp.ru/social/dmitriy-pevcov-teatry-ne-poedut-s-gastrolyami-v-evropu-znachit-poedut-po-rossii.html). И в этих турах, а также в своей постоянной деятельности в собственных регионах, для российских театров будет крайне важна зрительская поддержка. Именно российские театры являются ключевыми проводниками не только театральной традиции, но и культуры, языка и базовых нравственных ценностей для своей аудитории. Понимание русского театра является одним из кодов, в котором зашифрована общероссийская культурная идентичность. Просветительская функция проекта направлена на повышение заинтересованности молодежи в деятельности региональных столичных театров и ее привлечение к использованию «Пушкинской карты», а оригинальная форма подачи позволит значительно повысить вовлеченность молодой аудитории (интересующейся материалами с нестандартной и развлекательной формой повествования) в просмотр выпусков проекта. Интерес к русскому театру в регионах, на стимулирование которого нацелен проект, повлияет на общее повышение уровня образованности молодежи и ее духовное развитие, что является базой для формирования гармоничной и социально-активной личности, а также позволит театральным коллективам ощутить поддержку своего зрителя в условиях общего давления на культурную общественность. Понимание массовым зрителем базовых принципов, которые провозглашает русский театр и которым и сегодня следуют все театральные коллективы – верность традициям и нравственным идеалам, умение стойко воспринимать вызовы времени, сохранение духовности и укрепление чувства общности русского мира – станет лучшим лекарством для тех, кто испытывает переживания о попытках отмены культуры, которую невозможно сокрушить ни под каким давлением.

Цель

1. Повышение информированности интернет-аудитории о деятельности и актуальных постановках старейших региональных театров России и стимулирование молодежи к активному использованию Пушкинской карты для походов на театральные премьеры.

Задачи

1. Проведение организационных работ для изготовления медиа-контента по проекту, посвященному региональным театрам России.
2. Распространение информации о выпусках проекта среди аудитории онлайн-СМИ (партнеров проекта).
3. Распространение медиа-контента проекта в социальной сети ВКонтакте для целевой группы – потенциальных пользователей «Пушкинской карты».
4. Сбор обратной связи от целевых групп проекта для анализа показателей его эффективности.

Актуальность и общественная значимость

Сегодня граждане России в возрасте от 14 до 22 лет получили возможность посещать учреждения культуры в рамках проекта «Пушкинская карта». В 2022 году каждый молодой россиянин сможет потратить 5 тыс. рублей на посещение театров, концертных залов, музеев, выставочных центров. Вместе с тем уже сейчас понятно, что далеко не все молодые люди проявляют заинтересованность (в 2021 г. до 50% средств не были использованы по оформленным Пушкинским картам). Кто-то не может сделать выбор, а кто-то не видит для себя ценности предоставленной возможности. Вместе с тем, каждый третий россиян тратит на социальные сети (и посещение интернет-сайтов (в том числе онлайн-СМИ) более трех часов в день. Об этом свидетельствует обзор ВЦИОМ, результаты которого были опубликованы на сайте центра 23 сентября 2021. Как правило, такое количество времени на соцсети тратят молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. «Среди российской аудитории социальных сетей и мессенджеров почти каждый третий (29%) тратит на них более трех часов в день (72% среди 18–24-летних), 16% — от двух до трех часов, 25% — один-два часа в день, 19% — полчаса, а 9% — менее получаса», — говорится в тексте исследования (https://iz.ru/1225936/2021-09-23/opros-pokazal-skolko-vremeni-rossiiane-provodiat-v-sotcsetiakh). Получается, что пока учреждения культуры проигрывают социальные сетям схватку за внимание и время молодых россиян. Очевидно, что социальные сети и медиасервисы – не только безусловное зло, но и мощный ресурс, который возможно использовать во благо, привлекая внимания молодежи к событиям, персонам и явлениям культурной жизни. Об этом говорит и проект Концепции долгосрочного развития театрального дела в РФ на период до 2030 г. (подготовлен СТД). В настоящий момент в связи с геополитической обстановкой накалилось восприятие русской культуры в интернет-пространстве. Европейские страны в качестве усиления санкционного давления ведут риторику отмены русской культуры, в виде запрета на гастрольную деятельность российских коллективов за рубежом, отмену запланированных российских постановок и музейных выставок. Многим региональным театрам в настоящий момент приходится вносить изменения в графики своих гастролей, исключая зарубежные. Еще одним пока еще не явным для широкой аудитории давлением на театральные коллективы стали заявления европейских драматургов и режиссеров о запрете на постановки своих пьес в России. В этой ситуации тотальной напряженности огромную роль играет поддержка театральных коллективов собственным зрителем, а также повышение заинтересованности молодежи в театральной жизни. Проект направлен на популяризацию региональных театров для широкой аудитории, их значимости в контексте истории и актуального сегодня репертуара, а также стимулирование молодежи к активному использованию «Пушкинской карты» для посещения театральных премьер. Оригинальная форма подачи информации аудитории – не через ведущего или журналиста, а через артиста самого театра в роли экскурсовода по театральному закулисью с постановочными элементами в сценарии (экскурсовод воплотит собой образ основателя театра, или персонажа культовой постановки) позволит вовлечь интернет-пользователей в просмотр выпусков проекта и погрузиться в новый для себя мир, воспринимая видеоролики не как стандартный рассказ о театре, как учреждении культуры, а как приключение с эффектом полного погружения. Связность материалам проекта придаст форма эстафеты, которые театры будут передавать друг другу, обращаясь через своего экскурсовода напрямую к аудитории, что позволит провести зрителя через весь цикл, не ограничиваясь просмотром одного ролика и узнать о театре не только в своем регионе, но и в других субъектах РФ (что повысит заинтересованность молодежи в посещении театров не только в месте своего проживания, но и во время поездок по России). Размещение выпусков проекта в онлайн-СМИ, а также в соцсети ВКонтакте нацелено на создание близкого контакта аудитории с контентом на привычных для нее площадках. Проект даст возможность интернет-пользователям познакомиться со старейшими региональными театрами, талантливыми артистами, узнать о новых постановках, а также даст эмоциональную подпитку артистам и режиссерам, для которых очень важен эмоциональный отклик и поддержка зрителя. Общая заинтересованность жизнью региональных театров и посещение театральных постановок, к которым стимулирует проект, повлияют на духовно-нравственное воспитание российской молодежи и повышение уровня ее культурной образованности, поскольку именно русский театр является одним из ключевых хранителей нравственных идеалов и провозгласитель преданного служения своей стране. В этой части идеология проекта совпадает с Национальными целями развития России до 2030 года, определенными Указом Президента №474 от 14.07.2020 г., а именно – «создание условий для воспитания гармонично развитой и социально ответственной личности на основе духовно-нравственных ценностей народов Российской Федерации» http://www.kremlin.ru/events/president/news/63728.

География проекта

География съемок выпусков проекта: г. Ярославль, г. Казань, г. Ростов-на-Дону, г. Ульяновск, г. Самара, г. Саратов, г. Орел, г. Воронеж, г. Саратов. География информационного продвижения проекта в регионах присутствия (г.Москва, Пермский край, Республика Удмуртия, Нижегородская область, Республика Татарстан, Белгородская область, Республика Башкирия, Оренбургская область, Ростовская область, Волгоградская область). География информационного продвижения сообщества проекта в социальной сети ВКонтакте: регионы ЦФО, ПФО, ЮФО, (указание географии целевых групп в настройках для таргетированной рекламы).

Целевые группы

1. непосредственные участники проекта – коллективы восьми старейших региональных театров России, которые станут героями выпусков
2. активные интернет-пользователи 18-55 лет, являющиеся основной аудиторией онлайн-СМИ (размещенных в ЦФО, ЮФО и ПФО)
3. активные пользователи, зарегистрированные в социальной сети ВКонтакте (преимущественная возрастная группа 14 – 25 лет (как женская, так и мужская аудитория), проживающие в регионах Поволжского ФО