Проекты

Обоснование

В народных художественных промыслах зашифрован своеобразный культурный код нации, который необходимо сохранять и передавать будущим поколениям. Уникальные образцы вологодского кружевоплетения так же являются частью культурного кода России. На Вологодской земле зародился промысел, вобравший в себя местную культуру и традиции. Поколениями создавались уникальные самобытные изделия, благодаря таланту художников и рукодельниц, особому видению форм, художественной интерпретации опыта, накопленного столетиями. Культурный код как совокупность знаков, смыслов и их комбинаций в данном проекте просматривается сложным набором идей дизайнеров, специалистов, кружевниц, зашифрованным в эксклюзивной линейке товаров, выполненной в технике вологодского кружевоплетения. Однако одной только активной творческой работы команды профессионалов на предприятии народных художественных промыслов недостаточно. Важнейшим фактором передачи культурного кода является популяризация вологодского кружевоплетения среди потребителей. Чтобы ознакомить общественность с изделиями предприятия, над которыми трудились мастера, необходимо создать каталог, через который возможно принятие визуальных посланий. Культурные коды, формирующиеся при трансляции модных образцов, выполненных в технике вологодского кружевоплетения, будут способствовать социокультурным изменениям в современной моде и обществе в целом.

Цель

1. Разработка и создание новой эксклюзивной линейки товаров в технике вологодского кружевоплетения на основе культурных кодов ДНК. Повышение производительности, конкурентоспособности и экспортного потенциала компании "Снежинка" (производителя, зарегистрированного правообладателя наименования места происхождения товара "Вологодское кружево" ) путём разработке эксклюзивной продукции с высокой добавленной стоимостью
2. внедрением инновационной маркетинговой стратегии, в условиях преодоления последствий экономического кризиса, обусловленного пандемией.

Задачи

1. Проанализировать имеющуюся товарную матрицу предприятия
2. Получить аналитическое заключение экспертов через экспертное осмысление и экспертное предложение по новой товарной матрице предприятия с учетом сохранения традиций промысла
3. Разработать новую ассортиментную матрицу (эксклюзивной продукции с высокой добавленной стоимостью) и технологическую карту производства
4. Популяризировать российские изделия НХП Вологодские кружева через презентацию созданного продукта в fashion-пространстве (Создание раздела о товарах предприятия "Снежинка" в каталоге «Lokal Fashion Book Vologda» )

Актуальность и общественная значимость

Вологодское кружево - это бренд Вологодчины. В Вологодской области сохранена история и традиции вологодского кружевоплетения. В музее кружева представлены экспонаты с начала XVII века. Тонкие, изысканные изделия, представленные в коллекциях музея, до сих пор удивляют и восхищают любителей, ценителей вологодского кружева, простых обывателей и туристов своей красотой, высоким качеством исполнения и разнообразием художественных замыслов, вдохновляют профессионалов на создание новых дизайнерских образцов с использованием кружева. Безусловно, сохранение и популяризация этого художественного промыла в музее стало одним из способов повышения туристической привлекательности региона. Кроме того, для общественности и потенциальных потребителей вологодского кружева, актуальным и значимым является не то кружево, которое предстает перед ними как музейный образец, напоминающий о традициях, а именно то, которое будет украшать интерьер их дома и нести утилитарную функцию. Проект "Вологодское кружево в современной моде: Новинки от Снежинки" является актуальным и востребованным, так как он предлагает современное прочтение вологодского кружевоплетения в моде, в обустройстве жилых пространств. Проект расширяет границы музейного пространства, преподносит целевым группам абсолютно новую, а главное, современную эксклюзивную продукцию, выполненную с применением традиционных техник вологодского кружевоплетения. Новые прототипы изделий данного декоративно-прикладного искусства, созданные предприятием совместно с дизайнерами - это новая веха в истории вологодского кружевоплетения, это общественно значимое изменение тенденций развития модной индустрии в сторону использования национальных мотивов и современного прочтения.

География проекта

Вологда, Северо-Западный федеральный округ, г. Москва

Целевые группы

1. Профессиональные кружевницы и кружевницы-любители, производящие вологодское кружево
2. Дизайнеры
3. Потребители изделий с вологодским кружевом