Проекты

Обоснование

Культурный код – это ДНК нации, он уникален и не может существовать без связи с историей Российского государства. Важные составляющие культурного кода определяются историческими событиями национального масштаба, а также факторами личных и коллективных достижений страны в различных областях искусства, литературы, кино, науки и техники. В проекте «От сохи до смартфона. 100 лет ВСХВ» историко-культурный опыт прошлого аккумулируется, трансформируется и переупаковывается в уникальный самостоятельный продукт. В результате формируются новые мощные драйверы, которые побуждают нас к размышлению о роли культурного кода в судьбе каждого гражданина страны.
Проект исторически связан с датой столетия Сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставки (ВСХВ), которая прошла в Москве в 1923 году. Творческая концепция опирается на моделирование современной ситуации с использованием исторического контекста. Связь с современностью выстраивается за счет реконструкции событий, которые происходили во время подготовки и проведения выставки, и создания актуальных аналогий. Каждый этап проекта работает с разными аспектами культурного кода. Мероприятия на территории парка за счет большого охвата посетителей широко транслируют основную идею проекта, предлагая интерактивные форматы, которые обеспечивают высокую вовлеченность публики. Посетитель площадок проекта в парке получает массив информации о ВСХВ: узнает об истории события, оценивает его значимость, знакомится с основными идеями. Логичным продолжением исторической части является обращение к современному контексту, побуждение к личному размышлению о том, насколько достижения страны важны для собственной самоидентификации. Акцент ставится на осознанном отношении к феномену культурного кода нации и его бытованию в современном мире.
Площадка проекта на территории МАРХИ целенаправленно работает с конкретными сегментами аудитории: студенты, профессиональное сообщество, знатоки истории, любители архитектуры, – что задаёт более высокий порог осведомленности. Выставка в Галерее ВХУТЕМАС строится на оригинальных чертежах, созданных мастерами архитектуры и авторскими коллективами к проведению ВСХВ 1923 года. В проект на территории МАРХИ будут включены студенты – архитекторы и дизайнеры, которые станут участниками молодежного фестиваля стрит-арта и конкурсов.
На обеих площадках проблематика проекта преподносится по-разному: массовые мероприятия создают первый слой, связанный с трансляцией базовых ценностей культурного кода, следующий слой строится на том, чтобы задействовать когнитивный ресурс человека, вовлечь в непосредственное взаимодействие с факторами, влияющими на состояние культурного кода.
Проект построен по принципу культурологических качелей, которые дают возможность заглянуть в прошлое, вернуться в настоящее, сравнить время и достижения. В каждом случае мы нацелены на поставленную задачу: заставить аудиторию задуматься о культурном коде как явлении, влияющем на привычный ритм жизни.

Цель

1. Повышение информированности целевых аудиторий об уникальном событии ВСХВ 1923 г., актуализация преемственности поколений в популяризации исторического события
2. Формирование единого культурного самосознания целевых аудиторий и создание в нем новых связей, консолидация общества через формирование позитивного образа страны, её исторического вклада и культурного наследия
3. Популяризация современных хозяйственно-экономических и культурных достижений государства, создание консолидирующего стимула для общественного сознания через восприятие коллективных культурных и экономических ресурсов как часть собственных.

Задачи

1. Подготовка и монтаж образовательной мультимедийной выставки, посвященной истории ВСХВ 1923 года, на территории музея ЦПКиО им. М. Горького
2. Проведение образовательной мультимедийной выставки, посвященной истории ВСХВ 1923 года, на территории музея ЦПКиО им. М. Горького
3. Подготовка и монтаж художественной мультимедийной выставки на территории галереи ЦПКиО им. М. Горького
4. Проведение художественной мультимедийной выставки, на территории галереи ЦПКиО им. М. Горького
5. Подготовка и монтаж исторической выставки, посвященной ВСХВ 1923 года, на территории ЦПКиО им. М. Горького с размещением QR кодов на объектах экспозиции в сопровождении мультимедийной экскурсии
6. Проведение исторической выставки, посвященной ВСХВ 1923 года, на территории ЦПКиО им. М. Горького с размещением QR кодов на объектах экспозиции в сопровождении мультимедийной экскурсии
7. Подготовка и монтаж выставочных павильонов на территории ЦПКиО им. М. Горького для демонстрации современных достижений хозяйства, экономики и культуры РФ в сопоставлении с исторической реконструкцией ВСХВ 1923 года.
8. Открытие выставочных павильонов на территории ЦПКиО им. М. Горького для демонстрации современных достижений хозяйства, экономики и культуры РФ в сопоставлении с исторической реконструкцией ВСХВ 1923 года и проведение выставок.
9. Подготовка и монтаж архитектурно-художественной выставки «100 лет ВСХВ. Рождение новой архитектуры» на территории Галереи ВХУТЕМАС МАРХИ
10. Проведение архитектурно-художественной выставки «100 лет ВСХВ. Рождение новой архитектуры» на территории Галереи ВХУТЕМАС МАРХИ
11. Подготовка краткой исторической стендовой выставки, посвященной ВСХВ 1923 года, на территориях внутреннего двора МАРХИ и Музея архитектуры им. А.В. Щусева
12. Проведение исторических стендовых выставок, посвященных истории ВСХВ 1923 года, на территории внутреннего двора МАРХИ и Музея архитектуры им. А.В. Щусева
13. Подготовка научной конференции по истории архитектурного наследия ВСХВ
14. Проведение научной конференции по истории архитектурного наследия ВСХВ
15. Подготовка молодежного конкурса и фестиваля стрит-арта на территории МАРХИ
16. Проведение молодежного конкурса и фестиваля стрит-арта на территории МАРХИ
17. Подготовка культурно-массовых, научных и образовательных мероприятий, посвященных истории ВСХВ 1923 года в современном восприятии, на площадках проекта
18. Проведение культурно-массовых, научных и образовательных мероприятий, посвященных истории ВСХВ 1923 года в современном восприятии, на площадках проекта
19. Проведение кампании по информационному продвижению проекта

Актуальность и общественная значимость

Актуальность проекта обусловлена юбилейной датой – в 2023 г. исполняется 100 лет со дня открытия Всесоюзной сельскохозяйственной и кустарно-промышленной выставки 1923 г. (ВСХВ). Это грандиозное событие в жизни страны сегодня не имеет широкой известности, но несомненно заслуживает увековечивания памяти и сохранения культурного наследия, так как заключает в себе огромный потенциал для консолидации общественного самосознания.
Целостность культурного кода нации в первую очередь определяется хорошим знанием истории своей страны. Главная идея выставки 1923 г. состояла в демонстрации лучших достижений государства в различных областях и вовлечении населения в её осмысление и наполнение. Таким образом, ВСХВ является предшественницей Всесоюзной сельскохозяйственной выставки 1939 г. и ВДНХ.
Сегодня, когда в обществе начинают набирать вес идеи разобщенности и недоверия как друг к другу, так и к состоятельности культурного кода России, очень важны мероприятия, способные напомнить о главных ценностях и исторических событиях общегосударственного значения. Проект позволяет провести параллели с событиями 1923 г., когда страна находилась в сложной экономической и политической ситуации и нуждалась в позитивном опыте восприятия своих достижений и культурного потенциала.
Проект имеет особенную актуальность для молодежной целевой аудитории как необходимый стимул для развития и осознания ценности культурного кода России. Включение интерактивного контента, проведение конкурсов, фестивалей и театрального представления в рамках проекта аккумулирует креативную энергию молодежи через переосмысление культурного наследия. Партиципаторный характер проекта позволит сформировать новые связи в самосознании молодежной аудитории, показать пути современного развития страны.
В пользу актуальности проекта говорит и Стратегия национальной безопасности Российской Федерации, утвержденная указом Президента РФ 2 июля 2021 г. В специальном разделе, посвященном Национальным интересам Российской федерации и стратегическим национальным приоритетам (ч. III), «укрепление традиционных российских духовно-нравственных ценностей, сохранение культурного кода и исторического наследия народа России» входит в число долгосрочных национальных интересов страны. В параграфе «Защита традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти» говорится об уязвимости общечеловеческих ценностей в современном мире. Для защиты традиционных российских духовно-нравственных ценностей, культуры и исторической памяти сформулированы задачи: поддержка общественных проектов, направленных на патриотическое воспитание граждан, сохранение исторической памяти и культуры народов России, а также укрепление культурного суверенитета России и сохранение её единого культурного пространства. Проект От сохи до смартфона. 100 лет ВСХВ в полной мере отвечает Стратегии национальной безопасности РФ и служит поддержанию и развитию её приоритетов.
О своевременности проекта говорят исследования общественного мнения. Культурный код России в настоящее время часто изучается в сравнении с ориентирами стран Запада. На официальном сайте ВЦИОМ опубликованы результаты опроса россиян о влиянии Запада на отечественную культуру. Постепенное проникновение западных ценностей и их внедрение в структуру национального характера создают наибольшее опасение о сохранение культурного кода. Среди прочих выводов говорится о том, что «сегодня каждый второй россиянин считает, что влияние Запада ни при чем и мы сами забываем собственную культуру (55%), треть же видит проблему в усилении влияния западной культуры (35%)». Проводя сравнение ситуации с более ранним периодом, эксперты ВЦИОМ утверждают, что «за 22 года общественное мнение по этому вопросу не претерпело изменений... Общество достаточно единодушно в этом вопросе, но чаще других позицию о том, что мы отдаляемся от родной культуры, поддерживают молодые люди 18-24 лет (73%)». По словам Елены Михайловой, советника генерального директора ВЦИОМ: «Именно в младшей возрастной группе (18-24 года) наиболее высока чувствительность к тому, что «мы сами забываем свою культуру», в результате чего образующийся вакуум заполняется альтернативными смыслами, происходит стихийная инкультурация. Сегодня культурная политика должна реализовываться с учетом новых трендов потребления информации представителями новых поколений, базовым принципом должно стать не противопоставление другим культурам или их отрицание, а обеспечение непрерывности, глубины, объемности интериоризации ценностей и идеалов российской культуры».
Необходимо отметить, что актуальность проекта заключается в том, что, невзирая на столетний период, который отделяет нас от выставки, все события той эпохи до сих пор остаются релевантны современному контексту и легко находят свои параллели в современном мире.

География проекта

Москва Проект будет реализован на территории Центрального административного округа Москвы в связи с расположением основных выставочных площадок и исторического адреса ВСХВ 1923 года. Территория ЦПКиО им. М. Горького и выставочное пространство Галереи ВХУТЕМАС МАРХИ в центральной части столицы позволит привлечь максимальное количество целевой аудитории, сделав возможность посещения мероприятий проекта максимально комфортным и легким для доступа. Возможность бесплатного посещения выставки придает ей социально ориентированную направленность.

Целевые группы

1. молодежь в возрасте от 18 до 35 лет
2. студенты
3. молодые специалисты
4. работники креативных индустрий, молодые родители
5. различные социальные группы: от школьников до пенсионеров