Проекты

Обоснование

Креативный потенциал для многих территорий России является недооцененным источником финансовых доходов бюджета, средством повышения занятости и качества жизни населения, основой для развития социокультурной среды, сохранения национальной и культурной идентичности. Увеличение количества активных, востребованных широкой, в том числе международной, аудиторией туристских маршрутов и проектов, посетителей региональных музеев, продукции локальных промыслов и ремесел в настоящее время возможно только при активном включении цифровых технологий в креативную составляющую проекта на всех его стадиях. Использование современных инструментов при создании и продвижении продуктов и услуг позволит существенно модернизировать все процессы, получить прямой доступ к потребительской аудитории, получить средства и компетенции для устойчивого развития локальных брендов и территорий.
Несмотря на колоссальный пласт культурно-исторического наследия, проекты креативных индустрий российских регионов по данным направлениям плохо известны как в России, так и за рубежом. Внешняя торговля России креативными товарами и услугами характеризуется отрицательным торговым балансом. В 2019 г. в торговле креативными услугами дефицит составил 3 млрд $, товарами — 4 млрд $. Оставаясь нетто-экспортером услуг и продукции в данном направлении, Россия (особенно в регионах) во многом зависит от импорта культурных кодов и смыслов, являясь активным потребителем продуктов и услуг международных креативных индустрий.
Предварительно выбраны 3 точки для проведения очной части акселерационной программы: Владивосток, Пермь, Сочи. Выбор этих трех крупных региональных центров обусловлен развитым ремесленным производством, исторической значимостью и туристической привлекательностью, соответственно.

Цель

1. Сформировать у представителей креативных индустрий в направлениях туризм, ремесла, музейная деятельность устойчивый навык использования цифровых инструментов для повышения эффективности деятельности: анализ рынка и целевой аудитории, использование основ информационной безопасности, совместная работа с документами в облачных хранилищах, использование основ медиа грамотности, этикета и норм общения в соцсетях.

Задачи

1. Дать широкому кругу предпринимателей, входящих в перечень креативных индустрий, полный обзор основных цифровых инструментов, а также обосновать эффективность их применения в профессиональной сфере
2. Обучить предпринимателей в направлениях туризм, ремесла и музейная деятельность навыкам в области цифровых технологий и предпринимательства в их в профессиональной деятельности посредством интенсивных дистанционных образовательных активностей.
3. Организовать практико-ориентированные сессии, направленные на отработку полученных навыков во время обучения

Актуальность и общественная значимость

Сегодня внутренний туризм, развитие региональных туристских брендов, в том числе с использованием традиционных народных ремесел и промыслов, а также музейная деятельность демонстрируют значительный рост, во многом благодаря расширению своих цифровых возможностей.
По результатам исследования Microsoft и TAdviser более 85% опрошенных представителей музейной сферы признают необходимость цифровой трансформации. При этом 43% находятся на стадии планирования, что подразумевает спрос на цифровые технологии со стороны музеев. В соответствии с мнением посетителей, 80% опрошенных музеев используют или планируют использовать AR и VR технологии, развивать мобильные приложения, активнее взаимодействовать в цифровом формате. При этом участники опроса подчеркивают низкий уровень владения цифровыми инструментами у большинства занятых в отрасли.
В рамках совместного онлайн-опроса, проведенного с 10 региональными объединениями туристических индустрий (результаты 415 опрошенных — во вложении к пункту 9.1), представители данного направления заинтересованы в развитии технологий работы с информацией о посетителях и их предпочтениях. Получение данных от увеличивающегося количества диджитал форматов позволят туристической отрасли кастомизировать свои продукты и услуги, повышая эффективность проекта.
Среди барьеров, препятствующих росту рынка ремесел и промыслов, отмечается плохое знание потребительских предпочтений, снижающее актуальность и востребованность продукции, низкий уровень онлайн-коммуникаций и продвижения в цифровой среде, а также отсутствие навыков и инструментов построения сетевого распределенного взаимодействия и производства (этап дизайна и разработки, поставщики сырья и материалов, производство, сбыт).
На основании выявленных результатов командой проекта была составлена поэтапная образовательно-просветительская программа, которая позволяет нивелировать влияние барьеров, препятствующих росту вышеуказанных рынков, и позволяет усилить компетенции предпринимателей по актуальным для них направлениям.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Предприниматели креативных индустрий в сфере туризма (без возрастных ограничений, граждане РФ)
2. Предприниматели креативных индустрий в сфере ремесла (без возрастных ограничений, граждане РФ)
3. Предприниматели креативных индустрий в сфере музейной деятельности (без возрастных ограничений, граждане РФ)