Екатеринбург, каким мы его знаем, – индустриальный город, а территория, на которой в первой половине 20-го века выросли несколько заводов-гигантов, по праву может считаться его сердцем. Сегодня промышленная мощь территории осталась в прошлом, но до сих пор сильна локальная гордость и эмоциональная привязка жителей к району, к его идентичности и истории. Несмотря на трудное наследие, а скорее вопреки этому, мы хотим создать в районе очаг современной культуры, точку сборки новой идентичности, дать ему возможность перерасти во что-то качественно новое, самодостаточное и сильное. Мы хотим поддержать локальный патриотизм жителей района, сохранить и показать горожанам истинное лицо района. Мы называем наш проект – центр культурного развития, тем самым мы заявляем о том, что пространство кинотеатра Заря станет площадкой для слов и действий, которые будут способствовать развитию района, наполнят его новыми смыслами. Центр культурного развития Заря – это пилотный для города проект по созданию места силы, очага современной культуры в нецентральном районе города.
Мы формируем культурную инициативу в историческом пространстве индустриального района, добавляя к существующему объекту новые, актуальные функции. При этом для нас чрезвычайно важно сохранить привязку к той локальной идентичности, которая формировалась в течение последних 90 лет и которая есть у района сейчас.
Мы хотим, чтобы жители района могли с гордостью говорить о территории, где они живут, а жители других районов и гости города узнали больше о знаковом для Екатеринбурга месте и смогли взглянуть на него, используя новую оптику и контекст. Посредством публичной программы мы артикулируем уникальность района, как с точки зрения архитектуры, истории его формирования и развития, так и социокультурных связей и вклада в формирование образа современного Екатеринбурга. Мы верим, что значимое место на карте города складывается из трех важнейших базисов:
–это само место (его история, ценность с точки зрения истории, архитектуры, искусства, науки и техники, социальной культуры),
–люди (локальный патриотизм, активизм, партисипаторность, любовь к месту, эмоциональная привязка),
–устойчивость (значение в городской культурной повестке, уважение к аудитории и контакт с ней, участие в социальной жизни территории, ответственное отношение к среде и идентичности).
Все это есть у Зари, а с помощью программной деятельности мы сможем артикулировать место для горожан, привлечь ранее не задействованные социальные группы, как из района, так и извне. Кроме устной артикуляции вместе с горожанами мы в прямом смысле создадим место силы, помимо самой Зари, разработаем и откроем общественное пространство, которое создаст новые сценарии жизни в районе.
Переосмысление и перезапуск исторических пространств, таких как Заря, становятся драйверами обновления территории, повышают статус района, привлекают в него новых резидентов и посетителей, стимулируют развитие, открытие бизнеса и проектов креативных индустрий.

1. Подготовить площадку для проведения мероприятий и программ
2. Анонсировать проект – созать выставку на станции метро, анонсирующую старт проект
3. Привлечь локальных культурных акторов и институции к участию в проектах площадки и к размещению информации освоих культурных предложениях, провести работу с сообществами
4. Сформировать программу событий
5. В продолжении деятельности по ревитализации Зари создать постоянную экспозицию об индустриальном наследии мкрн-на Эльмаш
6. Открыть проект и презентовать его широкой общественности
7. Провести серию публичных программ и мероприятий, направленных на поддержания внимания аудитории, сообществ и СМИ к деятельности Центра (лекции, лаборатории, экскурсии, обновления экспозиции, киноклуб, концерты, спектакли и др.)
8. Создать и презентовать выставку-общественное пространство на площади перед Зарей к 300-летнему юбилею Екатеринбурга
9. Сделать объект туристически значимым местом северной части Екатеринбурга, видимым на культурной карте города, заявить о нем в информационном поле

Район Эльмаш, где расположена Заря, хоть и считается удаленным от центра, но имеет большой потенциал стать новой городской точкой притяжения (транспортная доступность, комфортная малоэтажная застройка, большое количество парков и зеленых зон, обилие памятников архитектуры, богатое историческое и культурное наследие и сильное сообщество). Сейчас район подвергается трансформации: строится новое жилье, открывается бизнес, структура населения меняется. Меняется спрос на культурный досуг. Но все же территория пока не отвечает актуальным запросам аудитории. Для иллюстрации проблематики и определения актуальности проекта, мы создали и проанализировали культурную карту района: www.standard2zero.com/culturalmap. Несмотря на кажущееся разнообразие и насыщенность объектами, большинство площадок не соответствуют интересам современных активных горожан. Они не видят инфраструктуры для своих интересов. Выраженный неудовлетворенный спрос заключается в культурно-просветительских услугах: курсы, лекции, творческие занятия и клубы – уровень неудовлетворенного спроса в этом сегменте составляет 16% (здесь и далее – результаты исследования, проведенного Екатеринбургской академией современного искусства ЕАСИ и Педагогическим университетом). Фактически каждый 6-й житель не находит способа реализации своих запросов в районе. Важная тенденция, которую фиксирует цитируемое исследование: у резидентов есть желание и интерес к культурному досугу в районе проживания.
Другим показательным кейсом служит аналитический отчет, составленный по результатам фокус-групп для компании Премьер Зал. В исследовании рассматривался опыт досуговых практик респондентов, схожих по профилю с целевой аудиторией Зари.
Исследование выявило следующие ценности, характерные для респондентов: самореализация, саморазвитие, баланс между пользой и удовольствием. Актуальная курируемая программа воспринимается ими как пространство для самообразования и возможность социального лифта. При этом локация не играет большой роли для молодых активных горожан, они достаточно мобильны и мотивированы, чтобы искать нужные культурные события в городе.
Это подтверждает нашу гипотезу, что Заря сможет стать точкой притяжения не только для резидентов района. Создание центра развития культуры призвано закрыть потребности целевой аудитории и задать стимул для возникновения других нужных и актуальных проектов на территории.
Опираясь на наш опыт в организации выставочных и культурно-просветительских проектов, основанных на истории места, мы убеждены, что необходимо акцентировать внимание на сильные стороны очагов локальной культуры, обращать внимание на локальные истории, такие как развитие рабочего района в комплексе с социо-культурными факторами, которые коррелируют с появлением и развитием Зари. Работая со следом индустриализации мы расскажем о феномене города-завода – агента, формировавшего стили жизни. Мы уверены, что наличие открытого пространства, на доступном языке и в увлекательных, актуальных форматах рассказывающего об истории и культуре района, будет способствовать повышению видимости наследия Эльмаша, станет катализатором развития туристской активности в районе, выведет его в общегородскую культурную повестку. Популяризация местной истории на базе культурного пространства особенно актуальна сейчас, т.к. мы не знаем что будет с музеями заводов в будущем – сейчас они не ведут активной работы с аудиторией, они закрыты и не приветливы: отсутствие сайтов, социальных сетей и прозрачных сценариев посещения, неразвитая инфраструктура, необходимость предварительной проверки СБ, – все это усложняет доступ к информации об индустриальном прошлом для рядовых горожан, а тем более для туристов.
Мы уверены, что работа Зари внесет вклад в развитие культурной среды Эльмаша, будет способствовать снятию маргинальных маркеров с района и сделает его более дружелюбным, привлечет новые аудитории и интересантов. Территория готова к появлению на ней качественно новых инициатив, как культурных, так и коммерческих. Создание общего места поддержит тенденцию к джентрификации, уже наметившуюся в районе. Здесь существует много разрозненных креативных групп, активистов, творческих сообществ и индивидуальных авторов, которые во многом сами формируют локальную идентичность и культурный код района. Важно не дать искре затухнуть. Центр развития культуры сможет стать пространством для встречи таких инициатив, постоянной площадкой для репрезентации и креативного взаимодействия. Мы уверены, что
проект станет драйвером в преобразовании других культурных площадок в районе и городе, поможет раскрыть потенциал местных ДК, музеев, простимулирует работу с новыми форматами и мы готовы их в этом поддерживать, создавая совместные программы и проекты.

г. Екатеринбург

1. Резиденты, которым интересна актуальная культурная повестка, история и сохранение района, есть потребность проводить время в современном комфортном пространстве не выезжая из района проживания
2. Горожане – потребители культурных продуктов, которым приелись существующие места, ищущие новый опыт
3. Горожане интересующиеся локальной историей, краеведением и индустриальным наследием
4. Туристы (в т.ч. внутренний туризм и групповые посетители)
5. Профсообщество: музейное, академическое, активисты, архитекторы, урбанисты, исследователи
6. Творческие инициативы и локальное креативное сообщество
7. Муниципалитет, девелоперы и бизнес – малый и крупный (в т.ч. заводы), заинтересованные в улучшении имиджа территории, росте ее инвестиционной привлекательности