Проекты

Обоснование

Современные молодые люди мало знакомы с лидерами, выдающимися деятелями театрального искусства. Основной источник информации — популярные каналы на YouTube, блогеры и модные медиа. Каналы, которые освещают сферу театрального искусства не отвечают требованиям современной молодежи (начиная от их визуального оформления, доступности языка и подачи, отсутствия диджитал форматов и т.п.), поэтому интерес аудитории поддерживается слабо. Создание качественного контента, адаптированного под популярные форматы (интервью с лидерами индустрии, подкасты, контент для социальных сетей) позволит привлечь внимание к российским деятелям театрального искусства и повысит ценность русского театра в глазах молодой аудитории.

Цель

1. Создать медиа о театре и лидерах российского театрального искусства The Act на платформе веб-сайта направленное на просвещение аудитории, привлечение внимание к лидерам театрального искусства в России.

Задачи

1. Разработка веб-сайта для регулярного выхода контента медиа The Act
2. Создание страницы в Instagram, ее оформление дизайнером, наполнение контентом для продвижения проекта
3. Написание сценария для аудио-подкаста минимум 5 выпусков
4. Создание, запись, монтаж и продвижение аудио-подкаста проекта на порталах ApplePodcast, Castbox, ЯндексМузыка, ВКонтакте.
5. Создание контент-плана проекта для всех форматов (сайт, социальные сети, подкаст)
6. Создание текстового контента (ежемесяно)
7. Разработка дизайна и фирменного стиля проекта
8. Визуальное оформление контента (ежемесячно)
9. Проведение исследование, контент-анализа и 5 глубинных интервью с представителями индустрии для оценки потенциала идеи разработки приложения для подбора и покупки билетов в театр для широкой аудитории (вероятно по подписке)
10. Создание технического задания для IOS-разработчика и дизайнера для разработки 1 версии мобильного приложения для подбора и покупки билетов в театр для широкой аудитории (вероятно по подписке)
11. Разработка плана PR и маркетингового продвижения проекта
12. Привлечение внимания к выдающимся деятелям искусства а также выдающимся постановкам
13. Освещение региональных театров, трупп, лидеров индустрии из разных городов России

Актуальность и общественная значимость

Десятки глубинных интервью показали нам, что молодая аудитория относится к театру насторожено, с большим количеством стереотипов и барьеров. Многие считают, что театр консервативен и скучен, боятся подступиться к нему, так как воспринимают театр, как элитарное, сложное, не доступное каждому искусство. Половина зрителей чувствует себя неловко еще с гардероба (Как одеться? Нужно ли брать бинокль? Что, если я начну кашлять в зале? А вдруг мне не понравится?), а другая половина опасается современных, слишком экстравагантных постановок.

Что происходит с заинтересованной аудиторией online? Количество поисковых запросов в интернете о том, какой спектакль выбрать, в какой театр пойти превышает десятки тысяч ежемесячно. Но при этом сайты, которые находятся в результатах поиска не могут качественно удовлетворить интерес (это агрегаторы для продажи билетов, или сайты афишы с рекламой, но без уникального контента).
Есть большое количество медиа-контента про кино, про музыку, но дружелюбной коммуникации про театр почти нет. Отсутствует диалог с аудиторией. Методы, форматы и каналы привлечения аудитории в театры нещадно устаревают, не выглядят привлекательными, отпугивают молодую аудиторию (в основном это наружная реклама в городе, реже радио и TV-реклама). А если даже зритель пробирается через наружную рекламу и афишы и в итоге попадает на спектакль, вероятность, что ему не понравится, и он утвердится в своих стереотипах о театре очень велика, так как часто его выбор случаен.

Людям кажется, что театр доступен не всем, что о нем говорят в снобской манере и это отталкивает новое поколение. Нам очень интересен театр, нам хочется больше говорить об этом с интересными людьми простым, но увлекательным языком. Это важно — привлекать внимание к талантливым лидерам, художественным руководителям, режиссерам, актерам, декораторам. Мы хотим создать платформу и среду, где каждый зритель может найти своего художественного руководителя, свой театр, свой стиль и свой спектакль. Мы верим в то, что можно говорить о театре на языке нового поколения и этот диалог будет полезен всем. Мы не считаем, что театры рискуют потерять зрителей вовсе, но верим в то, что здесь есть пространство для творческого проекта. Наша миссия — сблизить аудиторию с театром, привлечь новых зрителей и сделать это таким образом, чтобы зритель нашел то, что ему по душе и вернулся снова. Просветительскую миссию проекта мы реализуем с помощью современных форматов (веб-сайт, социальные сети, подкасты и мобильное приложение в перспективе), живого, актуального языка, стильного визуального оформления и привлечения лидеров мнений.

Что наша аудитория сможет получить? Удобную навигацию по миру театра, которую мы будем выстраивать максимально адаптивно, подборки и рекомендации, интервью и мнения талантливых людей про театр с юмором и простым языком. Мы будем отвечать на простые и сложные вопросы: Когда приезжает спектакль именитого режиссера? Каких художественных руководителей нужно знать, чтобы не было стыдно на светской вечеринке? В каком буфете самые вкусные эклеры? Почему все говорят про того или иного режиссера и как его понять? В какой демократичный театр можно пойти в джинсах?
Наша аудитория сможет приобщиться к театру через понятные точки контакта, которые мы построим. Мы болеем за то, чтобы русский театр оставался популярным, модным, ценным для молодой аудитории. В том числе потому что аудитория взрослеет и стареет, воспитывает своих детей, и вопрос просвещения поколения миллениалов — это вопрос того, какими будут зрители театров через 15-20 лет.

Форматы: веб-сайт, страница в Instagram, подкаст с новыми лицами, в перспективе мобильное приложение для подбора и покупки билетов в театре.

География проекта

Акцент на выдающих деятелях театров Санкт-Петербурга и Москвы, но контент доступен на всей территории Российской Федерации.

Целевые группы

1. Молодые жители мегаполисов (25-35 лет), открыты новому, предпочитают интеллектуально-развлекательный досуг, иногда посещают популярные выставки, но не глубоко разбираются в искусстве.