Проекты

Обоснование

Морозовы — одна из знаменитейших династий предпринимателей, меценатов и благотворителей России. Ее основатель Савва Васильевич совершил почти невозможное. Будучи крепостным, он открыл свое дело, преуспел и вскоре смог выкупить себя и семью. Начав с маленькой шелкоткацкой мастерской, к концу жизни Савва Морозов был купцом первой гильдии и владельцем множества фабрик. Его потомки стали богатейшими людьми страны и крупнейшими меценатами, построившими больницы и музеи, театры и школы. Сегодня коллекция Ивана Морозова – одна из ценнейших в собрании таких музеев как ГМИИ имени А.С. Пушкина и Эрмитаж.

Династия Морозовых многое сделала для развития культуры и образования в России. Их семейная история – образец не только развитого бизнеса, но и высокой социальной осознанности, личного вклада в развитие страны и ее граждан. Сегодня, когда в мире русская культура буквально "отменяется", важно вспоминать не только о ярких культурных феноменах, но и о тех, благодаря кому они состоялись – об акторах и меценатах. Их опыт и жизненная позиция могут послужить примером для современных активных жителей крупных и малых городов.

В Твери династия Морозовых создала первый в России микрорайон. Морозовский городок, уникальный фабричный комплекс с жилыми домами и инфраструктурой для рабочих, стал важным этапом в развитии градостроительства в Твери. На его территории расположились народный театр для рабочих и обсерватория, не говоря уже о современных жилых комплексах, школах и больницах.

Сейчас на территории квартала нет должной инфраструктуры (музеи, кафе), и среди современных горожан и туристов Морозовский городок и его история незаслуженно непопулярны.

Команда центра современной культуры «Рельсы» на протяжение двух лет исследует историю Морозовского городка и его жителей, проводит экскурсии для горожан и туристов, а также архитектурные лаборатории для подростков. Экскурсионный иммерсивный променад «Фабричные» – возможность взглянуть на историю династии, архитектуру городка и жизнь рабочих 20 века в новом формате. Экскурсия подразумевает аудиоспектакль, сенсорные практики и вкусовое погружение – все через призму истории и культуры.

К работе над проектом привлечены тверские краеведы, специалисты творческих профессий: актеры ТЮЗ озвучивают персонажей экскурсии, современный композитор Капитон Неклюдов создает фортепианное сопровождение, художник Александр Осипов занимается разработкой дизайна и иллюстраций к променаду.

Экскурсионный иммерсивный променад «Фабричные» позволит жителям и гостям города окунуться в историю мануфактуры 20 века, узнать о выдающихся русских меценатах и их вкладе в развитие культуры и градостроительства, а также укрепит эмоциональную связь горожан с Тверью и страной в целом.

Цель

1. Популяризация истории Морозовского городка в Твери, отечественной истории и культуры через проведение 15 иммерсивных экскурсий "Фабричные" с общей посещаемостью не менее 300 человек, а также стимулирование развития внутреннего туризма, укрепление эмоциональной связи горожан с Тверью и страной в целом.

Задачи

1. Исследование исторических фактов о Морозовском городке с привлечением краеведа-эксперта
2. Составление сюжета экскурсии с опорой на исторические факты
3. Создание музыкального сопровождения экскурсии и запись диалогов с участием профессиональных актеров. Сведение музыкальных дорожек и редактура звуков звукорежиссером
4. Отработка маршрута экскурсии, обучение волонтеров-модераторов экскурсии, создание фото- и видео-контента для дальнейшего продвижения экскурсии
5. Создание лендинга, PR-кампания
6. Размещение аудио-версии экскурсии с постоянным бесплатным доступом на общедоступных платформах
7. Проведение экскурсий

Актуальность и общественная значимость

По оценке президента РФ Владимира Путина, «культура отмены» в западном обществе по отношению к России превратилась в отмену культуры. «Сегодня пытаются отменить целую тысячелетнюю страну, наш народ; говорю о прогрессирующей дискриминации всего, что связано с Россией, об этой тенденции, которая разворачивается в ряде западных государств при полном попустительстве, а иногда и при поощрении правящих элит», – заявил Путин. (https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2022/03/25/915288-putin-rasskazal-kulture-otmeni). Поэтому сейчас вопрос популяризации отечественной культуры, ее поддержки (а история семьи Морозовых как раз пример поддержки, в том числе меценатской, многих культурных инициатив) особенно актуальна.

Ранее президент отмечал важность исторической памяти: она важна для каждого народа, который хочет сохраниться и иметь будущее, уверен Владимир Путин. Такое мнение он высказал в ходе встречи с представителями партии «Единая Россия» в Москве. (https://rg.ru/2021/08/22/putin-otmetil-vazhnost-istoricheskoj-pamiati-dlia-budushchego-narodov.html) В условиях социального стресса, когда не только отдельный человек, а целые сообщества, социальные слои нуждаются в опоре и перспективах на будущее, историческая память способна дать для этого надежный фундамент. Именно поэтому изучение исторических и культурных феноменов родных городов так актуально для нас сегодня, а их популяризация в формате инфотейтмент – сам эффективный способ ее распространения.

Помимо популяризации российской культуры, популяризации исторической памяти, проект иммерсивной экскурсии «Фабричные» отвечает задачам развития внутреннего туризма. «Текущая геополитическая ситуация для нас и вызов, и возможность для ускоренного развития внутреннего туризма», – сказал Дмитрий Чернышенко, заместитель Председателя Правительства России. (http://government.ru/news/45179/)

Территория Морозовского городка – очень важная зона для стратегического развития Твери. В 2021 году власти Тверской области начали реализацию проекта реновации Морозовского городка, состоящего из более чем 50 жилых корпусов, общественных зданий и производственных цехов постройки рубежа ХIХ-ХX веков, многие из которых являются уникальными архитектурными объектами. Проект, поддержанный госкорпорацией ВЭБ.РФ, рассчитан до 2030 года. Как заявил на заседании правительства Тверской области губернатор региона Игорь Руденя, Морозовский городок должен стать новым деловым, культурным и туристическим центром города Твери. (https://www.redeveloper.ru/redeveloperskie-proekty/realise/morozovskiy-gorodok-tver-rossiya/)

«Это исключительный проект не только для Российской Федерации, Тверской области, но и для европейской территории. Перезапуск Морозовского городка для Твери имеет ключевое значение с точки зрения экономики. Подобные проекты требуют комплексного подхода. Важна хорошая команда, которая будет двигать этот проект, болеть им», – сказал директор Ассоциации по развитию гражданского общества «Институт регионального развития» Павел Парамонов. (https://tvernews.ru/news/261220/)

География проекта

Тверь

Целевые группы

1. Жители Твери 12-55 лет
2. Туристы из соседних регионов