Проекты

Обоснование

По данным исследований Ассоциации "ЭХО" ремёсла имеют значительный экономический потенциал, который позволяет создать большое количество новых рабочих мест, повысить уровень доходов ремесленников и сумму налоговых поступлений в бюджеты регионов. При этом ремёсла являются носителями локальных культурных кодов, воплощают в себе традиционные знания и природосберегающие ценности коренных народов и местных сообществ, а также выступают символическим капиталом в экономике впечатлений. Ремёсла -- важная составляющая сохранения и передачи материального и нематериального культурного наследия, а ремесленники -- уникальные производители штучного, неповторимого товара со смысловой добавочной стоимостью.
В настоящий момент наблюдается болезненная трансформация ремесленной сферы, которая заключается в исчезновении ремесленных технологий, способов передачи традиционных знаний, смене экономической модели ремёсел и потере практической функции. Для сохранения и развития ремесла необходима его интеграция с дизайном, переосмысление функций, поиск новых ниш применения ремесленных знаний, а именно создание условий для появления российского ремесленного дизайна.
Проект формирует уникальный бренд ремёсел и дизайна, культивируя систему ценностей, находящихся в основе культур народов Севера. Эти ценности приобретают актуальность на фоне формирования культуры нового потребления -- тренда нескольких будущих десятилетий. Ремёсла и ремесленный дизайн -- гармоничные решения тренда поскольку они: (1) ЭКОЛОГИЧНЫЕ. Ремесленная продукция не подразумевает промышленное производств и завязано на ресурсе региона производства; (2) СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННЫЕ. Создают рабочие места, осуществляют поддержку местного производителя; (3) ВНЕВРЕМЕННЫЕ. Такую продукцию за счёт её качества, натуральных материалов и вневременного дизайна можно передавать по наследству.
Культура нового потребления транслирует культурные коды регионов и России в целом, способствуя росту патриотического сознания многонационального единства РФ. Четыре территории Северо-Запада России, сохранившие крепкие ремесленные традиции и находящиеся в поиске новых ниш для ремёсел, станут пилотными регионами формирования зонтичного бренда "Ремёсла и дизайн Севера".
Проект использует для развития ремёсел многообразный творческий инструментарий. Во-первых, он поощряет развитие мастерства и трансляцию духовно-нравственных ценностей и традиционных знаний через сторителлинг, конкурс ремесленного дизайна и межрегиональные выставки. Во-вторых, дизайн-маркеты и каталоги ремесленной продукции продвигают коллективный бренд и создают стандарт качества ремёсел Севера. В-третьих, широкое использование цифровых технологий и социальных медиа позволяют охватить большую аудиторию потенциальных пользователей культуры нового потребления. И, наконец, образовательные возможности проекта делают целевые группы экономически эффективными трансляторами критически важных знаний, идеалов и ценностей.

Цель

1. Мотивирование и развитие бизнес-компетенций ремесленников и дизайнеров северных регионов России
2. Создание и продвижение зонтичного бренда "Ремёсла и дизайн Севера" как образа и ценностей современных ремёсел, основанных на культурном наследии региона и креативной экономике

Задачи

1. Провести и опубликовать исследование о потенциале ремесленного сектора, дизайна, культурного наследия, единых ценностях и региональных смыслах, условиях и предпосылках для создания зонтичного бренда "Ремёсла и дизайн Севера".
2. Создать поводы для общественной дискуссии и формирования общественного мнения о ценностях ремесленничества и культуры нового потребления, об экологии и переосмыслению этнических традиций коренных народов и местных сообществ в сфере бережного природопользования.
3. Нарастить потенциал ремесленников и дизайнеров, работающих над актуализацией экологических проблем и способов их конструктивного решения.
4. Создать и запустить онлайн-экосистему непрерывного неформального образования ремесленников и дизайнеров в области бизнеса и креативной экономики.

Актуальность и общественная значимость

Проект использует синергию ремёсел и дизайна, цифровые технологии и передовые методики бизнес-образования для решения сразу нескольких общественно полезных задач:
1) социально-экономическое развитие местных сообществ;
2) сохранение и популяризация традиционных знаний;
3) продвижение ценностей природосбережения и культуры нового потребления.

Актуальность и логика проекта основаны на следующих выводах, сделанных в рамках исследований и проектного опыта Ассоциации "ЭХО":
(1) Ремёсла переживают период болезненной трансформации и поиска новой идентичности в современной системе экономических отношений;
(2) Законодательство и меры поддержки ремёсел в регионах не учитывают новый статус-кво – ремесла одновременно и культурный, и экономический сектор;
(3) Изделия ремесленников в сравнении с продукцией фабрик и заводов всегда будут оставаться продуктом с высокой ценой, поскольку высоки затраты человеческого труда при их создании;
(4) Одним из ключевых направлений становится переосмысление и перенастройка системы обучения ремесленников.

Инновационные методики и инструменты проекта актуальны для основных целевых групп – ремесленников и дизайнеров – и напрямую связаны с их собственными запросами:
1) Проект поможет ремесленникам и дизайнерам идентифицировать своего клиента и встроиться в актуальную систему ценностей, предложив на рынок утилитарный, качественный, вневременной, экологичный и уникальный с точки зрения дизайна продукт;
2) Проект поможет найти ниши, в которых ремесленники будут конкурировать друг с другом, а не с промышленными предприятиями. В России только начинается формирование таких ниш, и необходимы дополнительные меры поддержки для их полноценного выстраивания;
3) Проект позволит наряду с профессиональными навыками в области технологии ремёсел развивать знания выстраивания и ведения ремесленного бизнеса. Проект инвестирует в экосистему непрерывного образования и позволит быстро реагировать на современные вызовы. Это позволит сформировать новое понимание современного ремесленника, как успешного игрока на рынке;
4) Появятся новые возможности для коллаборации с дизайнерами и экспертами, возможностями актуализировать свою продукцию под запросы современного рынка, возможностями выхода на рынки под зонтичным брендом "Ремёсла и дизайн Севера";
5) Проект даст доступ целевым группам к цифровым образовательным и информационным технологиям и инструментам, предоставляя возможность интерактивного общениям как между ними, так и между целевыми группами и экспертами. Многие форматы будут внедряться впервые: например, первый ремесленный подкаст "ШИТО-КРЫТО" получит два новых сезона, а стриминг-канал о ремесле вообще не имеет аналогов в стране. Другие, более традиционные форматы, станут не менее интерактивными и содержательными (бизнес-завтраки, вебинары, дизайн-маркеты).
Другие целевые группы также получат непосредственную пользу от проекта: -) Организации и эксперты, работающие с темой ремёсел и дизайна на местах, в т. ч. этнокультурные центры получат новые события и инструменты развития местных сообществ; -) Муниципальные и региональные органы власти получат толчок для совершенствования законодательства и мер поддержки; -) Наиболее уязвимые группы населения, в том числе коренные народы получат дополнительные инструменты для сохранения их культурного наследия и традиционных знаний; -) Регионы в целом выиграют в среднесрочной перспективе от роста экономики, новых рабочих мест и налоговых поступлений. -) Для студентов и дизайнеров проект открывает новые горизонты по проектированию предметов дизайна на стыке с ремесленной продукцией с уникальным культурным компонентом; -) Для потребителей проект важен прежде всего потому, что транслирует культуру нового потребления -- тренд на несколько десятилетий.

Культура нового потребления транслирует культурные коды регионов и России в целом, способствуя росту патриотического сознания многонационального единства. Роль проекта для пилотных регионов важна возможностью создания зонтичных брендов и продвижения культурных ценностей Севера и совместного встраивания в динамично развивающуюся креативную экономику.
Проект разработан своевременно и полностью вписывается в текущие глобальные и отечественные экономические тренды. Одной из актуальных задач развития экономики является поддержка креативных индустрий. Объявив 2021 Международным годом креативной экономики в целях устойчивого развития, Генеральная Ассамблея ООН акцентировала внимание на "экономике знаний", поскольку именно она в настоящее время развивается беспрецедентными темпами, производит продукт с высокой добавочной стоимостью и создаёт тысячи новых рабочих мест и коллективных брендов по всему миру. Форум креативного бизнеса, который состоялся в рамках Петербургского международного экономического форума 2021, также подчеркнул приоритетность бизнес-образования в креативном секторе. Данный проект станет крупнейшим общественным проектом Международного года креативной экономики на Северо-Западе России.

География проекта

Четыре региона Северо-Западного федерального округа: (1) Республика Карелия (место проведения событий проекта -- г. Петрозаводск, участники проекта из не менее 3 районов Карелии) (2) Республика Коми (место проведения событий проекта - г. Сыктывкар, участники проекта из не менее 2 населённых пунктов Коми) (3) Мурманская область (место проведения событий проекта - г. Мурманск, участники проекта из не менее 2 населённых пунктов Мурманской области) (4) Архангельская область (место проведения событий проекта - г. Архангельск, участники проекта из не менее 2 населённых пунктов Архангельской области)

Целевые группы

1. Ремесленники -- лица, создающие изделия при помощи современных и традиционных ремесленных технологий на продажу, небольшими партиями
2. Дизайнеры, имеющие опыт практической работы в интерьерном, промышленном, графическом дизайне
3. Студенты профильных отделений (дизайн и декоративно-прикладное искусство) образовательных организаций среднего и высшего профессионального образования
4. Организации ремесленников и дизайнеров, этнокультурные центры, экспертное сообщество из регионов реализации проекта, а также из других регионов России
5. Широкая аудитория, интересующаяся ремёслами, дизайном, вопросами экологии и устойчивого развития
6. Коренные народы и местные сообщества -- сообщества, находящиеся в наиболее уязвимом экономическом положении и имеющие наибольший культурный потенциал
7. Местные сообщества: Проект даст среднесрочный положительный социально-экономический эффект на сообщества, где работают основные целевые группы (ремесленники и дизайнеры)
8. Органы местного самоуправления и региональные органы власти