Проекты

Обоснование

Проект «Подиум зрелой красоты в Пензе» отражает последние тренды в России и мире по восприятию зрелого возраста. Тема меняющегося поколения старшего возраста стала очень актуальным информационным поводом в России, привлекая ведущие СМИ и интернет площадки. Это позволяет обратить внимание общества не только на людей зрелого возраста, но и на сообщество талантливых дизайнеров, модельеров и мастеров в Пензенской области, показать широкой аудитории талант российских изготовителей в модной индустрии, объединяя в содружество городов в креативной индустрии моды. А яркий модный образ, который создают участники и партнеры проекта, помогает нам показать «новое лицо» человека старшего возраста – активного, позитивного, готового к интересной социальной жизни, чувствующим себя уверенным и нужным, вызывающим интерес у детей, внуков, друзей и коллег.
Кроме того, проект «Подиум зрелой красоты...» привлекает значимые культурные площадки городов для проведения фэшн-показа, что всегда становится ярким культурным событием города. Среди площадок для проведения проекта в Москве были Культурный центр ЗИЛ, Гостиный двор, и Центр им. Вс. Мейерхольда; в Санкт-Петербурге - пространство «Ткачи», Новая сцена Александринского театра, Музей железных дорог России; в Казани – Центр современно культуры «Смена» и Культурный центр «Московский». В Самаре проект провели на свежем воздухе – в живописном дворике ДК им. А.С.Пушкина, а в Сочи площадкой проведения стал современный отель Sea Galaxy Hotel Congress. В нашем городе такой площадкой может стать ККЗ Пенза или ДК им. Кирова.
В Пензе много самобытных местных брендов одежды и аксесуаров, но однако практические ни один бренд не может себе позволить сделать креативный фэшн-показ, тем более с моделями старшего возраста. Пожалуй наш проект будет первым и единственным креативным событием модной пензенской индустрии за последние 3-4 года.

Цель

1. Предоставить пензенским творческим проектам в сфере моды возможность для продвижения на рынке
2. Обратить внимание общества Пензенской области на меняющийся портрет людей старшего возраста с помощью Подиум зрелой красоты
3. Обратить внимание людей старшего возраста на новые возможности участия в активной социальной жизни.

Задачи

1. Провести подготовительную работу по подготовке Подиума зрелой красоты в Пензе
2. Провести городской конкурс на участие в Подиуме зрелой красоты.
3. Подготовка гала-мероприятия - Подиум зрелой красоты в Пензе.
4. Проведение гала-мероприятия - Подиум зрелой красоты в Пензе

Актуальность и общественная значимость

Снижение социальной и физической активности людей старшего поколения, возрастающее неуверенность в себе, ощущение невостребованности, потеря работы или сложности с трудоустройством – типичные проблемы, с которыми сталкиваются представители пенсионного и предпенсионного возраста. Ситуация усугубляется фактором восприятия старости, которая по мнению 32% населения России, наступает в 50-59 лет, а еще для 31% - с 60 лет, т.е. в возрасте, когда старшее поколение еще активно и трудоспособно. В связи с этим местные власти и НКО ищут новые форматы поддержки активности старшего поколения, налаживания межпоколенческих коммуникаций и создания дружелюбной разновозрастной среды, помимо традиционных мер по оказанию материальной и социальной помощи и организации досуга. Подиум зрелой красоты является одним из таких проектов. Привлекая людей старшего возраста, он помогает им вернуться к активной жизни (после Подиума участники находят работу, становятся самозанятыми или волонтерами), возвращает уверенность в себе, а молодому поколению показывает новый портрет тех, кому за 50 и даже сильно за 50.
Исследование, проведенное проектом БабаДеда в период пандемии, вызванной новой коронавирусной инфекцией, показало насколько трудно старшее поколение переносит изоляцию и отсутствие "социальной жизни", это особенно отчетливо видно на контрасте с последними годами до начала пандемии, когда старшее поколение активно включалось в различные городские процессы и уверенно шло в сторону активного долголетия https://baba-deda.ru/news/5275. Поэтому сейчас особенно важно проведение социокультурного проекта в разных городах России для поддержания эмоционального духа людей зрелого возраста и снижения градуса социального напряжения, когда большинство людей предпенсионного и пенсионного возраста оказались в социальной изоляции и без живого общения, которое особенно важно для мужчин и женщин данной возрастной категории.
В апреле 2022 года мы решили задать вопрос нашей аудитории о том, как они себя чувствуют сейчас. И порядка 62% респондентов старшего возраста отвечали, что чувствуют себя хорошо или неплохо. Когда мы попросили респондентов представить образ современного мира и описать его, мы получили диаметрально противоположный результат - 70% мрачных образов. Преобладание в описаниях слов «хаос», «сумасшествие», «муравейник», «огнедышащий дракон», «броуновское движение», катаклизмы – «девятибалльный шторм», «торнадо» и много чего неприятного. При этом мы также выяснили, что 30% не обращаются ни к кому за поддержкой. Почти каждый третий справляется со своими внутренними явными или неявными переживаниями один на один. К психологу идут 5%. Сейчас, как никогда мы должны обратить внимание на состояние людей старшего возраста и дать им опору, возможность общаться и получить пусть и кратковременные, но позитивные эмоции, которые как доказал проект не раз, дает им силы и энергию жить дальше, вдохновлять сверстников и молодежь на новый опыт, хобби, работу, волонтерство и даже нахождение любви.
Сегодня проект Подиум зрелой красоты тиражируется в Пензе, предлагая брендам и дизайнерам одежды поработать с аудиторией зрелых людей, что очень значимо для модной индустрии. Проект такого формата не только положительно влияет на узнаваемость брендов одежды и аксессуаров, творчества индивидуальных мастеров, но и дает дополнительный толчок в развитии и рост продаж.
Многолетний опыт проведения подиума показал эффективность участия для дизайнеров, т.к. бренды получают не только дополнительное освещение в СМИ и красивый фото контент, но и приток новых клиентов – людей старшего возраста. Согласно исследованию, которое провела компания GfK RUS вместе с порталом «Баба-Деда» в 2020 г., вклад семей 50+ только в объем потребления продуктов и товаров широкого потребления составил 21% или почти 2 триллиона рублей. Люди старшего возраста готовы и имеют возможность выбирать одежду хорошего качества и модно одеваться (полностью исследование «Поколение 50+ как важнейший потребитель» доступно по ссылке https://www.age-diversity.ru/reports).
Подиум зрелой красоты отвечает актуальным запросам обоих целевых групп – и представителей модной индустрии и людей старшего возраста, а синергия креативной и социальной направленности создает новый взаимовыгодный формат, который пользуется огромной популярностью среди зрителей, участников и партнеров и неизменно привлекает внимание СМИ, о чем свидетельствуют многочисленные публикации, радио- и телерепортажи.
Пензенские бренды как и другие отмечают тенденцию увеличения возраста "молодежи". Повысился пенсионный возраст и старшие стремятся выглядеть ухожено и стильно. И на мировых и российских подиумах все чаще появляются модели разного возраста.
В Пензе подобный проект будет проведен впервые. В нашем регионе практически нет модных показов даже в секторе молодежной моды, не говоря уже о людях пенсионного возраста. В то же время в Пензе за последние годы появились интересные бренды одежды: Twoyou brand, Nordski, By Leval, Escho и т.п.

География проекта

Пенза, Пензенская область

Целевые группы

1. 1. Пензенцы старше 50 лет
2. 2. Дизайнеры, бренды одежды, индивидуальные мастера по пошиву одежды, региональные креативные сообщества в индустрии моды Пензенской области