Проекты

Обоснование

Продюсирование – один из основных процессов в креативных индустриях. Продюсеры – специалисты, благодаря которым любая креативная индустрия привлекает к результатам своего труда интерес потребителей: покупателей, зрителей, слушателей, читателей.

Популярность, востребованность продукта, товара и услуги зависит от того, как при их создании учитываются глубинные потребности целевой аудитории. В России очень много талантливых творцов, умеющих создавать новое, но значительно меньше тех, кто умеет просчитывать популярность и востребованность созданного продукта. Проблема отсутствия кадров, умеющих сочетать в работе законы творчества и маркетинга, подтверждается исследованиями. См. п. 9.1.

Прямолинейный маркетинг при продажах не подходит для креативных индустрий, в которых требуется тонкое и корректное сочетание творчества и маркетинговых знаний, позволяющее получать любой креативной индустрии главные человеческие ресурсы: внимание, время, лояльность и деньги потребителя. Этим и занимаются блестящие продюсеры. Передача знаний о важнейших основах современного продюсирования - концептуальная тема нашего проекта.

В основе проекта «Звучащий текст: методическая поддержка продюсеров креативных индустрий» лежит метод, разработанный в книге А.В. Зверева «Звучащий текст. Продюсер на радио» (рабочее название). Суть метода заключается в трехуровневом процессе продюсирования в креативных индустриях. См. начальные главы книги в п. 3.1. Просьба сохранять конфиденциальность рукописи. Книга написана и готова к финальной редактуре, верстке и печати.

В книге рассматриваются 3 логических уровня, на которых проходит творческий процесс, который позволяет обоснованно рассчитывать на возникновение прибавленной стоимости товара, продукта или услуги, созданной в креативной индустрии, а именно: текст, образ и смысл. На каждом из этих уровней должны работать и работают продюсеры (текст), креативные продюсеры (образ), и генеральные продюсеры (смысл) соответственно.

В своей работе автор рассматривает подробно каждый из логических уровней работы продюсера на примере одной из креативных индустрий – радио, поэтому книга получила название «Звучащий текст. Продюсер на радио». Но читатели, работающие в других креативных индустриях, СМИ, новых медиа также найдут для себя полезные подходы на каждый день. Креативное сообщество с энтузиазмом поддержало издание книги. См. отзывы в п. 3.1.

Изданная книга послужит методическим пособием для проведения 10 онлайн-презентаций и 10 мастер-классов, которые проведет известный продюсер и режиссер Герман Садченков. Проект будет широко поддержан в интернете (см. медиаплан в п.3.1), целевая аудитория, заинтересованная в издании книги, будет проинформирована о встречах с автором.

Таким образом, сотрудники креативных индустрий получат актуальные методические материалы, которые позволят вывести работу в креативных индустриях на новый качественный уровень, что в свою очередь поддержит развитие креативных индустрий в России.

Цель

1. Содействие развитию кадрового потенциала креативных индустрий.

Задачи

1. Создать целевой аудитории (Представители творческих профессий и работающие в креативных индустриях (традиционные и новые медиа, культура)) условия для получения методической информации о содержании и закономерностях многоуровневого продюсирования в креативных индустриях.
2. Передать целевой аудитории (Граждане, интересующиеся работой в креативных индустриях (традиционные и новые медиа, культура)) информацию о возможностях профессиональной реализации в качестве продюсера в креативных индустриях.
3. Передать целевой аудитории (Представители творческих профессий и работающие в креативных индустриях (традиционные и новые медиа, культура)) знания о многоуровневом продюсировании в креативных индустриях.

Актуальность и общественная значимость

В России сфера креативных индустрий входит в число основных точек развития страны. По поручению В.В. Путина в 2021 году была разработана концепция развития творческих (креативных) индустрий до 2030 года. В 2023 году Глава государства поручил актуализировать концепцию с учетом новых реалий экономики (https://tass.ru/ekonomika/18527845). В России 3,5 млн людей творческих профессий и 2,7 млн работающих в креативных индустриях (https://issek.hse.ru/news/493161047.html).

На сегодняшний день общий вклад креативных индустрий в ВВП страны по оценкам Агентства стратегических инициатив составляет почти 5% или 6,5 триллионов рублей. (https://rg.ru/2023/05/31/pridumano-v-rossii.html). Вклад радио в эти цифры составляет от 14 до 16 млрд. рублей ежегодно (https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10311). Притом, что на радио в нашей стране трудятся около 15 тыс. человек, ежедневная аудитория российского радио составляет 54% граждан. (https://mediascope.net/data/).

Радио – креативная индустрия, которая наравне с большим списком производств нематериальных активов и интеллектуальной собственности, развивается в нашей стране с 1991 года. Однако радио серьезно выделяется на фоне других креативных индустрий. Радио удалось найти собственные эффективные механизмы, которые позволяют бизнесу, основанному на творчестве, иметь постоянную долю на рынке, быть мобильным, современным и устойчивым. Результатом осмысления этого успешного опыта стала книга А.В. Зверева "Звучащий текст. Продюсер на радио".

Представителями других креативных индустрий такого масштабного анализа, к сожалению, проведено не было. На сегодняшний день не все креативные индустрий России устойчивы и сталкиваются с серьезными проблемами. Об этом говорит исследование, которое было проведено в 2023 году Федерацией креативных индустрий и Института национальных проектов (https://www.creative-russia.ru/trends). В докладе «Перспективные направления развития креативной экономики России в среднесрочном периоде» говорится, что одной из основных проблем креативных индустрий в России в ближайшие 5-10 лет будет нехватка кадров.

Опыт продюсирования, накопленный на российском радио и осмысленный через призму современных реалий, который автор книги "Звучащий текст. Продюсер на радио" собрал в своей работе, содействуют решению не только кадровых проблем в радиовещании, но и в креативных индустриях в целом, потому что легко применим в любом виде творческого предпринимательства. В книге предлагается разработанный А.В. Зверевым метод 3-х уровнего продюсирования товаров, продуктов и услуг креативных индустрий, а также широкий взгляд на подготовку кадров в креативных индустриях России в целом.

Учитывая данные обстоятельства, команда проекта обратилась к партнерам и Президентскому фонду культурных инициатив с просьбой поддержать предложенный проект. Проект направлен на информирование сотрудников креативных индустрий о многоуровневом продюсировании в современных экономических условиях, на подготовку и переподготовку кадров для креативных индустрий.

География проекта

Онлайн-проект. Мероприятия проекта транслируются в сети Интернет. Методические материалы о продюсировании (книга) участники получают по почте.

Целевые группы

1. Представители творческих профессий и работающие в креативных индустриях (традиционные и новые медиа, культура)
2. Граждане, интересующиеся работой в креативных индустриях (традиционные и новые медиа, культура)