Проекты

Обоснование

Онлайн-витрина – это по сути креативно-продуктовая картина города. Ее формирование – важный этап в создании и определении инфраструктуры города в сфере креативных индустрий, поскольку позволяет сложить понимание приоритетных индустрий, увидеть масштаб предпринимательского сообщества и их потребности. Для городов-участников проекта – это возможность сформировать картину своей креативной экономики на уровне страны. Для жителей города – повод для гордости и переосмысления образа своего города, новый фокус локального потребления. Для туристов – познание местной культуры и локальной специфики через изучение занятий и ремесел, типичных для конкретного региона, формирование продуктовых туристических маршрутов. Для экспортеров – развитие экспортного потенциала, увеличение имиджевого и экономического присутствия в странах-партнерах (ЕврАзЭС, БРИКС) через несырьевой экспорт – продукции креативных индустрий.

Цель

1. Выявить не менее 700 локальных креативных продуктов в 7 городах России в рамках проекта WONDERUSSIA / ДИВНОРОССИЯ

Задачи

1. Проведение открытого конкурсного отбора
2. Подписание соглашений с региональными организациями-партнерами
3. Проведение исследования в 1 городе - победителе конкурсного отбора
4. Проведение исследования во 2 городе - победителе конкурсного отбора
5. Проведение исследования в 3 городе - победителе конкурсного отбора
6. Проведение исследования в 4 городе - победителе конкурсного отбора
7. Проведение исследования в 5 городе - победителе конкурсного отбора
8. Проведение исследования в 6 городе - победителе конкурсного отбора
9. Проведение исследования в 7 городе - победителе конкурсного отбора
10. Обеспечение информационного сопровождения
11. Реализация обновления сайта проекта

Актуальность и общественная значимость

Проект WONDERUSSIA возник в 2021 году как следствие исследований в регионах и взаимодействия с лидерами региональных центров развития креативных индустрий (КИ). Первый наш проект 100 Most Creative Russians – исследование, которое выявляет локальных креативных лидеров страны, показало, что лидеров всегда мало, продуктов и предпринимателей гораздо больше, и их мнение очень важно для формирования картины рынка.
В 2022 году были опубликованы результаты исследования «Работа.ру» о самых популярных региональных брендах в России. По результатам опроса самым популярным брендом регионов стал тульский пряник с 57% голосов. Второе и третье место заняли оренбургский пуховой платок и адыгейский сыр с 37% и 35% ответов соответственно. Топ-15 выглядит следующим образом:
1. Тульский пряник – 57%;
2. Оренбургский пуховый платок – 37%
3. Адыгейский сыр – 35%;
4. Амурский тигр – 33%;
5. Астраханский арбуз – 32%;
6. Вологодское масло – 30%;
7. Башкирский мед – 30%;
8. Калининградский янтарь – 27%;
9. Хохломская роспись – 25%;
10. Камчатский краб – 25%;
11. Алтайский мёд – 25%;
12. Гжельская роспись – 24%;
13. Татарский чак-чак – 22%;
14. Уральские самоцветы – 20%;
15. Краснодарский чай – 19%.
Половина россиян относятся к брендам своего региона нейтрально. Каждый десятый гордится ими, но предпочитает другие бренды.
Результаты исследования показали, что люди не видят и не воспринимают новый креативный продукт, создающийся в регионах, а он есть, и в большом количестве. Это подтвердили итоги проекта WONDERUSSIA в первых трех городах (Ульяновск, ХМАО (Югра) и Нижний Новгород), где общий лонг-лист составил более 300 креативных продуктов и 200 – отвечающих требованиях для публикации на витрине. Разница между общим количеством продуктов и соответствующих критериям витрины показала, что предприниматели не умеют и не понимают важность использования инструментов маркетинга в своей деятельности, а это, в свою очередь, напрямую влияет на проявленность креативного продукта, его популярность среди населения. Одна из задач проекта – донести до предпринимателей значение визуализации креативного продукта и помочь им в овладении необходимым инструментарием для этого и донести до широкой аудитории идею российского креативного продукта, поскольку важно развивать новую потребительскую привычку.

По-прежнему актуальна проблема отсутствия идентификации креативных предпринимателей себя с креативными индустриями и креативным сектором экономики, потому что это новые понятия без четких правил и сложившейся инфраструктуры. Существующие регламентирующие деятельность сектора документы, такие как Концепция развития креативных индустрий, принятая Правительством РФ, а также План ее реализации до 2030 года, воспринимаются как общеотраслевые нормативные документы и не все понимают, что из себя представляют объектно и субъектно креативные индустрии в стране. Витрина WONDERUSSIA позволяет через реальные примеры продуктов и производств восполнить пробелы, прежде всего, предпринимателей в понимании сектора в целом, его составляющих и своей принадлежности к сообществу. Результаты проекта демонстрируют, что в каждом из городов-участников есть экономические достижения в новом секторе экономики.

Проект WONDERUSSIA направлен на повышение инвестиционной привлекательности регионов, в которых реализуется. По результатам Исследования креативного потенциала российских городов, проведенного ВЭБ.РФ, повышение инвестиционной привлекательности территории напрямую связано с развитием проектов, связанных с локальной идентичностью, направленных как на внешнего, так и внутреннего потребителя. В условиях повышения уровня жизни все более широкая местная аудитория готова потреблять локальные культурные продукты.
В условиях ухода крупных зарубежных брендов российские производства и услуги получили шанс занять их место на отечественном рынке. Президент Российской Федерации В. Путин в послании Федеральному собранию РФ отметил, что «Разумное импортозамещение – наш долгосрочный приоритет, независимо от обстоятельств».
Размещение продуктов на зарубежных маркетплейсах – приоритетная задача по развитию проекта. До 2022 года платформы eBay, Etsy были основными ресурсами вывода на зарубежные рынки запада российских продуктов. В связи с геополитической ситуацией производителям необходимо искать рынки для экспорта своих продуктов в Китае и странах-партнерах (ЕврАзЭС, БРИКС). Важно, чтобы российские креативные продукты перестали быть локальными и стали востребованными за пределами своего региона и страны.

География проекта

География проекта включает в себя 7 городов, которые будут определены по результатам открытого конкурсного отбора. Критерии отбора – численность населения, наличие инфраструктурных объектов, обеспечивающих развитие креативных индустрий в регионе, наличие экспертного сообщества, медийная представленность города в информационном пространстве на тему креативных индустрий.

Целевые группы

1. Креативные предприниматели – владельцы бизнесов, относящихся к одной или нескольким креативным индустриям.
2. Региональные инфраструктурные организации – фонды и профильные департаменты, которые занимаются развитием сектора на местах и нуждаются в ориентирах: кто задает тренды в отдельно взятых сферах креатив
3. Эксперты в разных областях КИ – заметные представители/деятели одной или нескольких сфер, а также лидеры мнений, которые обладают признанной экспертизой или уникальным опытом в одной из исследуемых ка
4. Потребители креативных продуктов – жители России 23-40 лет, интересующиеся креативными индустриями