Статус проекта: проект не получил поддержки
Вкусное Уварово: развитие локальной идентичности города через создание Музея-резиденции Вишнёвой барышни и кулинарной книги "Вкусное Уварово"
- Конкурс Первый конкурс 2022
- Тип проекта Межотраслевые, сетевые культурные и кросскультурные проекты
- Тематическое направление Место силы. Малая родина. Региональная история. Локальная идентичность.
- Номер заявки ПФКИ-22-1-011228
- Дата подачи 20.01.2022
- Сроки реализации 15.04.2022 - 31.12.2022
- Заявитель АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ МАЛЫХ ГОРОДОВ "КУЛЬТУРНЫЙ ГОРОД УВАРОВО"
- ИНН 6829138410
- ОГРН/ОГРНИП 1176800000783
Обоснование
Тематическое направление проекта "Уварово - вишнёвая столица России" - локальная идентичность.В России из 1117 населённых пунктов, имеющих статус города, малых (с численностью населения до 50 тыс. человек) – 792 (15,5% населения страны). Исторической привлекательности у большинства из них нет, памятников культуры тоже… Многие создавались как города-спутники градообразующих предприятий, не переживших лихие 90-е прошлого века.
Каковы же пути продвижения малого города, оздоровления его экономики и развития культурной и туристической привлекательности?
В нашей стране много мест с выгодными, с точки зрения имиджа, названиями, визуально привлекательными гербами, но всё это не используется территорией в плане брендинга, создания собственной легенды, "интересности".
Вместе с тем должно произойти так называемое «выращивание» бренда города в городской среде и его продвижение на федеральном уровне с использованием СМИ, Интернет-ресурсов, всевозможных информационно-презентационных площадок. Как следствие, - развитие культурной жизни горожан и внутреннего туризма за счёт новых форм и новых маршрутов.
Поэтому «во главе угла» мы поставили позиционирование Уварово как «вишнёвой» столицы России через знаковое событийное мероприятие. И начали свой путь поиска локальной идентичности.
Самый главный ожидаемый результат - это эффект позитивной узнаваемости Уварово как «вишнёвой столицы» России.
В этой связи «ВИШНЕВАРОВО» – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным, заявить о своём культурно-историческом потенциале, привлечь туристов и инвесторов из разных уголков России. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия, повысить так называемый «градус местного патриотизма».
Известны и другие фестивали вишнёвой тематики в разных областях страны - Кемеровской («Арт-вишня»), Владимирской («Вишнёвый спас»), Самарской («Жигулёвская вишня»), Тульской (Вишнёвый фестиваль «Сад-Палисад»). Уникальность фестиваля "Вишневарово" в том, что гости приезжают не только на яркое культурное событие, но и в «вишнёвый» город, где живут множество вишнёвых персонажей, а городское пространство развивается и благоустраивается в канонах вишнёвой стилизации.
Как результат позиционирования города Уварово как «вишнёвой столицы России» – продвижение стратегических интересов муниципалитета: сохранение талантливой молодёжи, появление у жителей чувства гордости за свой город, локальная идентичность , культурная,туристическая и инвестиционная привлекательность, диверсификация экономической базы в сторону сервисной экономики, хорошая репутация города в стране и за её пределами.
И вот теперь вернёмся к вопросу о том, как малому городу стать интересным для жителей и туристов? Ответ на примере города Уварово очевиден: через поиск идентичности, дальнейшее позиционирование с учётом местной айдентики.
Цель
- Повышение культурно - туристической привлекательности территории через создание новых культурных продуктов- Музея - резиденции, кулинарной книги - для формирования устойчивого туристического потока и дальнейшего позиционирования города Уварово как "вишнёвой столицы" России.
Задачи
- Формирование локальной идентичности города Уварово через проведение гастрономического фестиваля "Вишневарово"
- Визуализация бренда города через создание музея-резиденции Вишнёвой барышни
- Вовлечение местного сообщества в культурную жизнь города через сбор локальных рецептов для издания кулинарной книги "Вкусное Уварово"
Актуальность и общественная значимость
Одним из драйверов социально-экономического развития территорий является развитие и продвижение её туристического потенциала. На сегодняшний день, город Уварово в течение года посещают до 7,5 тысяч туристов, которые, в основной массе, съезжаются на событийные мероприятия - гастрономический фестиваль "Вишневарово" и фестиваль кадетских корпусов РФ "Кадетская симфония". Однако Уварово вполне можно рассматривать как одно из перспективных направлений развития культурного туризма с учётом создания круглогодичного маршрута «Уварово – вишнёвая столица России».В Уварово делается немало для того, чтобы стать местом, интересным для туристов.
Для туристов открываются возможности побывать в городе, привлекательном своей вкусной историей и богатством природы. Уварово находится в центре между историческими местами — Музей-заповедник С. В. Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. А.В.Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник В. Д. Поленов (расстояние от города - 21 км.).
В программе посещения туристов на территории города - Вишнёвый сквер/арт-объекты/вишнёвое меню/локальные турсувениры и местные гастрономические изделия.
Помимо этого, для жителей и гостей города предусмотрен интерактив: мастер-класс по приготовлению вишнёвого варенья, программа "В гостях у Вишнёвого Деда Мороза России", иммерсивное мероприятие по вишнёвым достопримечательностям г.Уварово.
Уже сейчас при поддержке турагентств и с использованием потенциала турпотока Музея-заповедника С.В.Рахманинова «Ивановка» (а это до 100 тысяч человек в год) организованные группы туристов посещают Уварово. В 2023 г. будет отмечаться 150-летие со дня рождения великого русского композитора С.В.Рахманинова. Остаётся не так много времени, чтобы Уварово-Вишневарово стало на слуху у туристов, которые просто не смогут проехать мимо «вишнёвой столицы» России.
Как качественный показатель данного проекта для туристов - позитивное восприятие и узнаваемость Уварово как "самого вишнёвого места России". Как итоговый количественный показатель - увеличение потока туристов в г.Уварово до 10 000 человек в год.
Для продвижения города сделано немало. Для реализации своих замыслов, при поддержке жителей, город активно включается в проекты по созданию комфортной городской среды, привлечению инвестиций для строительства объектов туристской инфраструктуры.
При этом одним из главных ресурсов являются сами жители. Культурное событие, которое родилось в Уварово, - фестиваль «Вишневарово» - открывает для уваровцев широкие возможности по вовлечению местного сообщества в активную жизнь города, культурно-досуговую деятельность. Уже сегодня жители города активно включаются в процесс гостеприимства, участвуют в художественной самодеятельности и изготовлении локальных туристических сувениров и гастрономических изделий. Для гостей города это уникальная возможность насладиться гостеприимством местных жителей и увезти из Уварово сувениры и продукцию с местным – вишнёвым – колоритом. В рамках создания музея-резиденции Вишнёвой барышни изготовление локальной сувенирной и гастрономической продукции будет иметь большое значение для расширения ассортимента туристических сувениров.
Как качественный показатель данного проекта для жителей г.Уварово - их активная вовлечённость в культурную жизнь города. Как итоговый количественный показатель - увеличение до 3500 человек количества жителей, вовлечённых в организацию, проведение фестиваля "Вишневарово", участие в его конкурсах и других мероприятиях по продвижению города Уварово как "вишнёвой столицы России".
И об общественной значимости данного проекта. Для внутреннего туризма открылись новые возможности. Из-за закрытия границ туристы стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты. Представители туристической отрасли уверены, что путешествия по России найдут отклик у отдыхающих. Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны. В этой связи город Уварово Тамбовской области имеет все возможности для приёма туристов, а запрашиваемые грантовые средства будут использованы для дальнейшего создания локальной идентичности города и его благоприятного имиджа на туристском рынке страны.
География проекта
город Уварово, Тамбовская областьЦелевые группы
- Жители города Уварово разных возрастных групп
- Жители Тамбовской области разных возрастных групп, любители путешествий
- Туристы из разных регионов страны