Проекты

Обоснование

Состояние медиа-сферы государства не только отражает его текущую информационную повестку и общественные настроения, но зачастую и определяет их. Руководители региональных СМИ являются лидерами общественного мнения в своих субъектах и именно их видение ситуации, умение найти контакт с аудиторией, подобрать правильный формат и tone of voice формирует представления и мнения аудитории, собственно и представляющие собой коллективную гражданскую позицию.

Проект "Медиасреда" даст слово тем людям, которые формируют информационную повестку в регионах, но сами зачастую остаются в тени. Аудитория редко знает имена главных редакторов тех СМИ, которые они смотрят и читают, хотя зачастую легко считывают по опубликованным материалам их мнение и разделяют их позицию.

Несмотря на всю сложность общественно-политической ситуации сегодня, герои нашего проекта остаются верны своей аудитории и продолжают транслировать важнейшие ценности, на которых и должна базироваться вся медиа-сфера - объективность, достоверность предоставляемой обществу информации, умение критически мыслить и взвешенно принимать любые решения.

Молодые редакторы региональных СМИ также остаются одними из тех активных представителей общества, которые сами инициируют и реализуют общественно-значимые проекты в своих субъектах, направленные на поддержку молодежи, пропаганду добровольчества и поддержку социально-незащищенных категорий граждан, ведь эти люди прекрасно понимают, что возможности для развития есть всегда и даже в самых непростых условиях, а стаж работы в медиа дал каждому из них представление о том, что развитие общества в целом зависит от тех дел, который каждый может сделать.

Цель

1. Популяризация для широкой интернет-аудитории имен и взглядов молодых лидеров медиа-индустрии в регионах, и создание новой площадки для высказываний и обсуждений для экспертов отрасли в востребованном формате видеоподкаста.

Задачи

1. Проведение организационных и производственных работ по созданию цикла видеоподкастов "Медиасреда"
2. Продвижение цикла видеоподкастов "Медиасреда" на широкую интернет-аудиторию

Актуальность и общественная значимость

В России не производилось серьезных исследований ниши видеоподкастов, поэтому при оценке общего потенциала и охвата проекта необходимо ориентироваться на точечные показатели. Компания Яндекс сообщает о росте аудитории в 6 раз за 2021 год и библиотеке подкастов в 180 тыс. Комитет аудиорекламы Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia оценочно приравнивает стоимость размещений в подкастах к 160 млн руб (весь рынок аудиорекламы – 990 млн руб), но прогнозирует рост почти в 10 раз до 1,55 млрд руб к 2024 году. Эти цифры говорят о прогрессивном росте популярности данного медиа-формата для широкой аудитории. Еженедельно в России появляется до 8 новых подкастов - и эта цифра также говорит о большой востребованности данного формата.

Издание Podcasts.ru на основе данных сервиса «Новые подкасты» подсчитало, как быстро растет количество русскоязычных подкастов и кто их выпускает (https://jrnlst.ru/podcast-market). Выяснилось, что с конца августа по конец сентября 2021 года появилось 366 подкастов на русском языке в каталоге «Яндекс.Музыки». Что касается производителей подкастов, то оказалось, что за месяц 75% подкастов запустили независимые авторы, а остальные 25% — это подкасты брендов, радиостанций, госструктур, медиа и студий. Причем подкасты медиа из этих 25% составляют только 3%, меньше только у студий подкастов (1%).

При этом важно отметить, что подкасты, посвященные «узким» темам (профессиональным и нишевым) собирают максимум до 1 000 прослушиваний. Но, по мнению диджитал-маркетологов, такие сравнительно низкие охваты не являются «некачественными», напротив, формат подкастов позволяет очень четко таргетировать аудиторию по интересам или потребностям, выходить с узкими темами.

На российском рынке видеподкастов тема медиа представлена довольно сжато. (https://www.pravilamag.ru/articles/128042-izbivayut-li-zhurnalistov-na-kursah-podgotovki-voennyh-korrespondentov-bastion-videointervyu/). В топе рекомендованных для сотрудников медиа подкастов, составленном Высшей школой экономики, в качестве примера приводятся зарубежные подкасты как New Yorker Radio Hour, или узкоспециализированные подкасты как "Розенталь и Гильденстерн" (подкаст – о русском языке и лингвистике). Подкасты с сотрудниками медиа на российском медиа-рынке все же можно найти: "Поредачим" (диалоги с успешными героями: журналистами, редакторами, издателями комиксов и другими специалистами медиаиндустрии о том как зарабатывать больше, получая меньше, монетизировать подкасты и выстраивать карьеру в медиа. На данный момент подкаст не выпускается); "Зашкварный продюсер" (подкаст телеканала «Дождь» (признан иноагентом) Продюсеры рассказывают удивительные истории из профессиональной деятельности. На данный момент подкаст не выпускается).

Но видеоподкастов с успешными медиа-специалистами из регионов найти еще более проблематично - их попросту нет. Однако потребность в таком формате присутствует и у самих сотрудников медиа-индустрии, как в новой и открытой площадке для высказывания и обсуждения. Важно учитывать, что региональные медиа-менеджеры, даже достигая больших успехов в своем субъекте, редко становятся известны на федеральном уровне, поэтому проект, предоставляющий площадку для высказывания именно региональным медиа-специалистам имеет высокую степень актуальности.

Каждый видеподкаст из цикла "Медиасреда: разговор с теми, кто делает медиа" - это откровенный разговор о состоянии региональной медиа-сферы, новых форматах и поисках контакта с аудиторией, борьбе с фейками и возможностях реализовывать новые проекты, как в медиа-формате, так и оффлайн для молодых руководителей региональных медиа.

Проект позволит сформировать у аудитории четкое представление о молодых региональных медиа-менеджерах, как о людях, обладающих активной гражданской позицией, нацеленных на результат, умеющих даже имея небольшие ресурсы создавать социально-значимые проекты в своих регионах и решать масштабные задачи.

Проект познакомит аудиторию с теми, кто создает информационную повестку, а также даст возможность редакторам региональных СМИ самим ответить на вопросы, которые волнуют аудиторию:

- кто и зачем создает фейки и как их распознать в новостной ленте,
- как создать условия, чтобы получать только взвешенную и дозированную информацию, но при этом не страдать от информационного шума,
- как принимать участие в реализации социальных проектов в своих субъектах и самостоятельно их инициировать,
- как сама аудитория может влиять на медиа-сферу и формировать информационную повестку, получая информацию о действительно важном.

Также проект станет значимым проектом для самих медийщиков, как новая площадка для высказывания, которая предоставит возможность обсудить важные профессиональные вопросы, волнующие тех, кто сегодня работает над медиа-производством в регионах.

География проекта

География съемок выпусков цикла видеоподкастов: Карелия, Татарстан, Башкирия, Нижний Новгород, Ростовская, Омская, Волгоградская Свердловская области, Пермский и Ставропольский края. Продвижение проекта в 20 регионах присутствия партнера проекта - ООО "ПремьерМедиаИнвест" (медиа-холдинга 1MI): Ростовская область, Республика Татарстан, Нижегородская область, Республика Башкирия, Волгоградская область, Ставропольский край, Челябинская область, Республика Удмуртия, Свердловская область, Тюменская область, Приморский край, Омская область, Красноярский край, Республика Карелия, Пермский край, ХМАО, Оренбургская область, Новосибирская область, Белгородская область, Хабаровский край. Продвижение выпусков проекта на Rutube обеспечит видеоподкасту охват федеральной аудитории без географической привязки к конкретному региону.

Целевые группы

1. Участники проекта - молодые руководители популярных региональных СМИ
2. Аудитория проекта – аудитория (14-55 лет) сообществ популярных интернет-СМИ в соцсетях ВКонтакте и Телеграм в 20 регионах России и на Рутуб