Проекты

Обоснование

В основе творческой концепции медиапроекта "Бизнес – это люди: предприниматели - надежный тыл в СВО времена" лежит несколько составляющих:

1. В основе сценария стоит задача - раскрыть личности 80 предпринимателей-героев нашего мирного тыла: их цели, мотивы, глубинные причины внутреннего патриотизма, их личности не как предпринимателей, а в первую очередь как граждан родной страны, рассказать их маленькие и огромные дела на благо будущего нашей Родины, что полностью отвечает тематическому направлению: "Гордимся героями и достижениями России. Проекты о людях труда – героях нашего времени".

2.Подача материалов не только с точки зрения смыслов, но и с точки зрения эстетики в кадре. Задача видео - сделать кадр "вкусным" и притягательным с помощью цветовых и звуковых решений, вызывать положительные эмоции с учетом психодинамики, психофизики целевых групп.

Актуальность подачи материалов обусловлена выявленной нами проблематикой по итогам мониторинга Сети Интернет и соц.медиа на упоминаемость поддержки СВО в России предпринимателями. Освещение темы в регионах РФ носит формальный характер и включает в себя стандартные для классических СМИ формы: Пресс-релизы; короткие сюжеты на ТВ. 

Задача медиапроекта в том, чтобы посредством креативной и современной подачи наладить коммуникацию между обществом бизнесом и органами власти. Это в конечном итоге будет стимулировать рост доли малого бизнеса; повысит эффективность медийных популяризационных проектов в гос.секторе; изменит имидж малых предпринимателей в российском обществе; покажет то, какой вклад они вносят в развитие страны в переломные исторические моменты.

Современная творческая подача материала будет способствовать выстраиванию грамотной, эффективной информационной региональной повестки, популяризации патриотизма и вовлеченности общественности в важные социальные проблемы общества, консолидации усилий для помощи в СВО и восстановлении новых регионов России. 

Мы хотим создать готовый современный креативный информационный медиапродукт для дальнейшего использования регионами.

Новые медиа, к которым мы относим медиапроект "Бизнес – это люди: предприниматели - надежный тыл в СВО времена"  - это одна из важных и актуальных сегодня составляющих креативных индустрий в России, что также позволяет сделать вывод о соответствии выбранному тематическому направлению.

Цель

1. Изменить отношение к малому и микробизнесу гражданской части общества, показав важное место в социальном треугольнике «Бизнес – Власть – Общество», как самой мобильной и экономически активной единицы, влияющей на экономику, социальную сферу и развитие городских пространств в период специальной военной операции путем выпуска к 2024 году 35 видеороликов и 15 публикаций о 80 предпринимателях Сибирского федерального округа, тиражирования материалов в СМИ, сети Интернет.
2. Сформировать и передать органам власти, общественным и некоммерческим организациям в регионах РФ креативную модель сторителлинга через новые медиа (в видео и текстовом формате), направленного на достижение максимального эффекта привлечения внимания населения и предпринимателей к проблемам и задачам, поставленным для выживания и формирования будущего нашей страны, консолидации усилий для помощи в СВО и восстановлении новых регионов России.
3. Стимулировать бизнес-сообщество Сибирского федерального округа через позитивный опыт 80 коллег-предпринимателей присоединиться к консолидации усилий для помощи в СВО и восстановлении новых регионов России.

Задачи

1. Формирование команды и подготовка технических документов по проекту
2. Подготовка медиа материалов проекта (брендбук, промо-ролик, серия видео, серия статей)
3. Подготовка и проведение рекламной кампании для тиражирования медиа материалов проекта целевым группам
4. Подготовка и проведение серии офлайн-презентаций проекта в 5 регионах-участниках для формирования сообщества целевых групп и тиражирования в регионах креативной модели сторителлинга через новые медиа
5. Проведение анализа вовлечения целевых групп проекта
6. Подготовка отчетности о проведенном мероприятии

Актуальность и общественная значимость

Актуальность и социальная значимость проекта для целевых групп обусловлена двумя составляющими: одна лежит в плоскости теории развития общества по принципу социального треугольника «Власть – Бизнес – Общество», а другая обусловлена отсутствием удачных примеров системных медиапроектов, рассказывающих о малых предпринимателях, поддерживающих СВО, вкладывающих ресурсы в развитие и восстановление новых территорий РФ.

А малые предприниматели (в отличие от крупного бизнеса) – это наиболее гибкие, активные, вовлеченные, первыми реагирующие на экономические, социальные и политические изменения лидеры общества.

Какие факты подтверждают вышесказанное рассмотрим подробнее.

1.      СОЦИАЛЬНАЯ ТЕОРИЯ. Существуют разные теории развития общества и городской среды. Одна из них - социальный треугольник «Власть – Бизнес – Общество».
Согласно теории, в обществе все стороны треугольника должны быть в равновесном положении.

1.Власть честно служит народу, а народ доверяет ей.
2.Власть создает условия для комфортного ведения бизнеса, а бизнес — поддерживает ее в реализации социальных проектов, является экономической опорой, готовой быстро перестраиваться в условиях вызовов современности.
3.Бизнес предоставляет рабочие места, качественные товары и услуги, делает жизнь жителей комфортнее, а население уважает бизнес.
Актуальность данной теории подтверждается многими научными работами и книгами. Например, в книге «Власть, бизнес, общество в регионах: неправильный треугольник».(Н. Петров, А. Титков,2010)
https://clck.ru/34QvXb  https://clck.ru/34QvYz

А также многими деловыми мероприятиями последних 15 лет в городах России (Москва, Ульяновск, Иркутск, Республика и др.), посвященными нахождению идеального взаимоотношения всех сторон «Социального треугольника»:
https://clck.ru/34Qvav
https://clck.ru/34Qvb4
https://clck.ru/34QvbU

На практике у власти, бизнеса и общества есть недоверие друг к другу:
— Народ не верит власти и бизнесменам, считая их «стяжателями»
— Бизнес считает, что власть создаёт много искусственных проблем и не даёт условия для работы
— Власть полагает, что бизнес укрывает налоги, не хочет финансировать важные проекты.

Эффективность этой теории и необходимость равновесной работы в медиа среде со всеми целевыми группами социального треугольника подтверждается и данными нашего опроса, который проводили в первый год реализации проекта «Бизнес – это люди»

В 2018 г. в опросе приняло участие 105 представителей органов власти и 1112 жителей Кузбасса.
Согласно опросу: более 40% горожан негативно относятся к предпринимателям; 37% - нейтрально и только 19% - позитивно.

При опросе органов власти более 85% воспринимают бизнес только как экономическую единицу, выплачивающую налоги в бюджет; 67% - как поставщика рабочих мест. И только 17% видят бизнес как созидателя, помощника, развивающего городское пространство и соц. сферу.

На самом деле, за последние 20-30 лет, в том числе благодаря нацпроекту «Малое и среднее предпринимательство», в России сформировался новый класс, социально–экономическая прослойка микро- и малых предприятий, которые системно развивают новые отрасли, влияют на качество жизни горожан, развитие городов. Предприниматели занимают важное место в обществе и являются лидерами изменений.

Значение этой теории становится особо важным в периоды социально-экономических кризисов, особенно сегодня, в период беспрецедентного давления на нашу страну – Россию и осуществления СВО.

2.      ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОТСТУТСТВИЯ СИСТЕМНЫХ МЕДИАПРОЕКТОВ, РАССКАЗЫВАЮЩИХ О МАЛЫХ И МИКРОПРЕДПРИНИМАТЕЛЯХ, ПОДДЕРЖИВАЮЩИХ СВО.
Согласно проведенному нами мониторингу Сети Интернет и соц.медиа на упоминаемость поддержки СВО в России был выявлен ряд проблем:

Освещение этой темы в регионах РФ носит НЕ массовый характер. За период с 1 июня 2022 по 31 июня 2023 было выявлено 113 уникальных инфоповодов, с упоминанмем помощи малых предпринимателей в СВО.
Пресс-клиппинг представлен по ссылке:
https://disk.yandex.ru/d/Y2jl1exV3lhGRA

2. Освещение темы в регионах РФ носит формальный характер и включает в себя около 5 ключевых тем и форм: Пресс-релизы о сборе и отправке гуманитарных грузов; Сюжеты на ТВ об отправке гуманитарных грузов / открытии предприятий для нужд СВО / благотворительной помощи от органов власти, добровольцев и реже предпринимателей; Помощь мобилизованным сотрудникам; Статьи с историями предпринимателей (5-7 примеров: бани на колесах, окопные свечи, маскировочные сети «Кольская кикимора» и пр.)

Из чего можно сделать вывод, что про крупный бизнес, общественные организации, органы власти и их влияние на социально-экономическую жизнь в стране говорят много. Про малый бизнес и его важное место в социальном треугольнике «Бизнес – Власть – Общество» - говорят мало или не говорят вовсе.

Реализация медиапроекта "Бизнес – это люди: предприниматели - надежный тыл в СВО времена" с одной стороны поможет изменить отношение к малому бизнесу граждан и органов власти, а с другой – подтолкнет бизнес-сообщество присоединиться к инициативе коллег.

География проекта

География участников: 5 регионов Сибирского федерального округа: Кемеровская область - Кузбасс; Иркутская область; Новосибирская область; Томская область; Республика Хакасия. География читателей (зрителей): вся Россия

Целевые группы

1. Горожане в возрасте от 25 до 55 лет, проживающие в регионах Сибирского федерального округа – участниках проекта: Кемеровская обл. Иркутская обл. Новосибирская обл. Томская обл. Респ.Хакасия.
2. Предприниматели в возрасте от 25 до 55 лет, проживающие и ведущие деятельность во всех регионах Сибирского федерального округа.
3. Представители органов власти, общественных организаций России.