Проекты

Обоснование

Любая территория хочет иметь жителей, которые не просто принимают местожительство как данность, а деятельно участвуют в преображении родного города, принимают его судьбу как свою личную. Любая территория хочет иметь увеличивающийся поток туристов, которых притягивает город как «место силы», центр активного, полезного досуга. Таким потенциалом обладают проекты ребрендинга территории, например, успешный проект «Это моя земля», который привлекает жителей к созданию легенд, а туристов к продвижению регионов (https://itsmy.land).
Государственный заказ на «раскрытие туристического потенциала малых городов «Большого Золотого Кольца» озвучен Владимиром Путиным в ежегодном послании Федеральному Собранию 21.04.2021. Губернатор Ярославской области Дмитрий Миронов фиксирует: «…Города Золотого кольца давно пользуются спросом у гостей, имеют развитую гостиничную инфраструктуру. Но как правильно отметил президент, нужно искать новые точки притяжения, развивать потенциал таких малых городов, как наш Тутаев…». Следуя этому, творческая концепция проекта направлена на формирование нового имиджа города как привлекательного туристского центра, «города со своим лицом».
Творческие инициативы проекта решают социальные задачи, поставленные Президентом России.
Мысли жителей, их эмоции окрашены историей края. Воспоминания, сторителлинг легенд и преданий составят книгу «Тутаев. Это моя земля». Проект дает участникам новые компетентности как в сторителлинге, так и в работе с современными гаджетами, позволяющими создавать медиа-контент (в рамках специально организованных курсов).
Литературный конкурс расширит информационную базу для создания бренд-бука, дополнится древними и современными преданиями. Аттракционная карта, книга легенд станут великолепным путеводителем, создадут новые туристические маршруты, уникальные по концепции сборника – «Такое могло случиться только здесь».
Тутаев - сценическая площадка, на которой снято более 70 кинофильмов. Проходит фестиваль «Кино на воде» (в Книге рекордов России). Проект усиливает эти ресурсы через киноконкурс фильмов «Тутаев. Это моя земля», который станет ареной для дискуссий авторов, зрителей и критиков, в том числе и онлайн.
Проект создает и наполняет информационное пространство - новая платформа о Тутаеве. На платформе найдут себя горожане, вовлекаемые в написание легенд, в распространение и продвижение контента, в репостинг в удаленное информационное пространство. Расширяет состав «носителей культурного кода», сейчас самые активные – люди старшего поколения после 55 лет; вовлекает молодых людей, школьников, присваивающих территорию через участие в литературных конкурсах, курсах сторителлинга и кино-дела, объединенных брендом «Это моя Земля». Проект воздействует на большую часть населения, ежегодно усиливаясь через последействия в литературных гостиных о легендах края, на съемках, в театральных постановках, продвижение через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей.

Цель

1. Повышение привлекательности Тутаева для творческих людей, жителей города и туристов через создание легенд о территории

Задачи

1. Ребрендинг культурного, туристического смысла города перепрошивкой городскими легендами (айдентика, стиль, философия).
2. Распространить бренд «Легенды Тутаева - Романов-Борисоглебска», включающий составленные на основе легенд территории: сборник "Тутаев. Это моя земля" (электронная и аудиокнига), новые тематические туристические маршруты, маршруты семейного досуга.

Актуальность и общественная значимость

Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, вызывающее у слушателей или читателей эмоциональный отклик. У каждого есть знакомые, которые рассказывают истории так, что заслушаешься. Они в центре внимания и их любят. Если это автор в социальных сетях, то у него много лояльных и активных подписчиков, если продавец или бренд — у него чаще покупают, если спикер - его чаще приглашают выступить.
При общем развитии медиапространства и многократно увеличившимся объеме контента в сети, качество историй заметно деградирует как семантически, так и в плане потенциала захвата внимании аудитории. Безнарративные видео, лишенные структурных, драматических и этических качеств не только занимают большую часть всего видеохостинга, но и в такой же мере влияют на развитие зрителей, как эстетическое так и моральное.
Последние исследования «Rich Data Platform» по теме «Ярославская область. Анализ упоминаний в социальных медиа» показали глубину проблемы – низкую динамику в целом, мизерный процент эмоционально окрашенных упоминаний (1% и 0,6% позитивных и негативных соответственно). Абсолютное большинство – 98,4% - нейтральные. Нейтральный – значит никакой, безликий, равнодушный. Причем сейчас о Ярославской области пишут преимущественно сами ярославцы (31%). А жители Москвы и Санкт Петербурга, на которые приходится 13% и 7% соответственно, оставляют самые большие тур-чеки не у нас. Мы фиксируем малое число «контентов Тутаева» в региональном информационном поле – только «ТутаевПодслушано» в нижней части сравнительной таблицы (отставание от лидера в 30 раз).
Настоящий проект «Тутаев. Это Моя Земля» призван кардинальным образом изменить ситуацию – создать новый положительный образ территории, максимально привлекательный для туристов, увеличить местный контент. Безусловно, такой образ не возникнет сам по себе, его необходимо вырастить на основании легенд территории, носителями которых являются местные жители.
Согласно исследованию КБ «Стрелка» по заказу Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко в рамках подготовки Всероссийского конкурса проектов для малых городов и сел «Культурная мозаика», жители РФ готовы взять в свои руки ответственность за территорию, разрабатывать и реализовывать социокультурные проекты, формируя устойчивые сообщества. «Особая роль в социокультурных проектах должна принадлежать молодежи как самой активной и созидательной силе общественных изменений. Даже в том случае если молодые люди намерены уехать из родного города или села, участие в социокультурных проектах способно повысить их степень лояльности к малой родине и желание участвовать в ее развитии и дальше» (Сборник практик программы «Культура» Благотворительного фонда Е. и Г. Тимченко «Культурная мозаика малых городов и сёл»).
Социокультурный проект «Тутаев. Это Моя Земля» решает поставленную Президентом России Владимиром Путиным задачу «на качественно новом уровне обустроить и расширить маршруты Золотого Кольца»
запускает стратегию вовлечения жителей, когда члены сообщества берут на себя ответственность за принятие решений и реализацию проектов. Наш проект позволяет показать жителям и туристам, зачем и как оживают реалии прошлого. Точкой вложения сил может стать любой объект, эстетически, нравственно, экологически воздействующий на различные группы людей как Наследников Древней Истории.
Ключевые акторы изменений в городе:
- Местные жители, заинтересованные в сохранении и развитии территории - «коренные» как носители «подлинного» знания о любимом городе, «Хранители легенд территории» и «новоселы» как «Неофиты», впитывающие смыслы местожительства, чтобы пустить здесь корни, взрастить новые смыслы, привнести что-то своё.
- Школьники и Молодежь – участники краеведческих проектов и программ благоустройства города, занимающие активную позицию как инициаторы и заказчики событий.
- Граждане с ОВЗ. Мы уверены, что проект имеет инклюзивный потенциал: на участие в литературных конкурсах, просветительских программах, квестах по месту жительства есть выраженный запрос у людей с ограниченными возможностями здоровья, в том числе детей, которые благодаря проекту почувствуют свою причастность к «общему делу», получат общественное признание, проявят свои литературные способности.
Проект дает участникам новые компетентности в сторителлинге, в работе с современными гаджетами, позволяющими создавать медиа-контент (в рамках организованных курсов). Мы видим и другие группы целевые группы. Это туристы, которым интересен непохожий ни на какую другую культурную среду «моногород», «город на семи холмах и на двух берегах», «древний город, часть большой Ярославии». Нам важна диссеминация проекта в СМИ и социальных сетях – целевая группа проекта краеведов и блогеров, писателей и журналистов, маркетологов новых туристических маршрутов.
Проект обеспечит тесную ценностную интеграцию объектов культуры и туризма, которые станут, как и отметил Владимир Владимирович Путин, «визитными карточками», значимыми объектами маршрутов Золотого Кольца.

География проекта

г. Тутаев, Ярославская область

Целевые группы

1. Жители города: - коренные (во 2-м и более поколении) семьи
2. - «новоселы» (жители, приехавшие после 90-х годов XX века)
3. - школьники и молодежь
4. - члены местной организации инвалидов, общества слепых.
5. Блоггеры, райтеры, активные посетители сайтов, аккаунтов в социальных сетях. Пользователи среды, продвигающие новые туристические маршруты, поставщики «обратной связи» по удовлетворенности проектом.
6. Творческие объединения горожан (художники, фотографы, писатели, поэты, мастера народного творчества, экскурсоводы)