Проект "Фестиваль импакт-кино "ЛАМПА" формирует систему социокультурных мероприятий, призванную популяризировать духовно-нравственные ценности человека для жителей Перми и Пермского края путем отбора, производства и распространения импакт-кино.

Творческая концепция проекта заключается в фестивальном движении, которое формируется из цепочки кинематографических событий в течение года. Фестивальный формат прост и понятен выбранным целевым аудиториям. Для каждой из них формируется своя программа мероприятий: конкурс сценариев и позитивного кино для индустриальной целевой аудитории; система демонстрации и трансляции позитивного кино в кинотеатрах, киноплатформах, ТВ и мобильном кинотеатре в отдаленных административных районах. Центральным событием проекта выступает масштабный кинофестиваль, который созвучен названию проекта и продвигает его идеи.

Уникальной составляющей проекта стало совмещение одного из самых ярких форматов креативных индустрий - кино, и актуальной повестки для выбранной целевой аудитории проекта - сохранении и трансляции духовно-нравственных ценностей жителей Перми и Пермского края.

О вопросах экологии, инклюзии, устойчивого развития и других темах сегодня говорят многие люди и целые сообщества, используя различные способы донесения информации, в том числе кино. Изначально, призванный "развлекать", кинематограф способен менять мир в лучшую сторону, мотивируя его жителей к сохранению и трансляции духовно-нравственных ценностей. Это направление кино назвали "импакт-контентом" или "импакт-кино".

Для кинематографа импакт - это не только представление проблемы, но и демонстрация способов ее решения. В центре таких фильмов, как правило, стоит история человека. Проникновение в мир героя, ассоциация себя с ним способны изменить устаревшие представления зрителей о проблеме и подтолкнуть к поиску действенных решений

По статистике каждый второй зритель после просмотра импакт-кино задумывался о социальных проблемах, пересматривал взгляды или даже испытывал желание изменить свою жизнь (исследование НМГ и Платформы, 2022 г.). За последние годы доля импакт-фильмов значительно повышается, такие фильмы берут престижные фестивальные награды и являются лидерами просмотров на крупных онлайн-платформах. Одним из ярких примеров является фильм «CODA: Ребёнок глухих родителей», получивший премию "Оскар" сразу в нескольких номинациях.

Для Перми и Пермского края это первый крупномасштабный проект, формирующий новый вектор восприятия кино как искусства. Все события фестивальной программы объединяет слоган "Кино, которое вдохновляет", передавая основной смысл эффекта импакт-кино - мотивация целевой аудитории на созидание и сохранение духовно-нравственных ценностей, используя в качестве инструмента кинематограф. Индустриальную аудиторию фестиваль вдохновляет к созданию позитивного импакт-кино через проведение конкурсной составляющей проекта. Зрительскую аудиторию - к позитивным изменениям в жизни, через просмотр короткометражного контента.

1. Собрать на фестивале лучшие образцы социально ориентированных фильмов и рекламы, профессионалов и любителей кинематографа, известных актеров для развития индустрии импакт-кино
2. Создать патриотические кинопродукты, посвященные юбилею Перми, сформировав творческую и профессиональную коллаборацию некоммерческого сектора, киноиндустрии и креативных команд города
3. Популяризировать и обеспечить широкое распространение социально ориентированного видеоконтента на темы традиционных духовно-нравственных ценностей России

В российском обществе и в самой индустрии кино сформировался запрос на видеоконтент, который способствует позитивным изменениям (импакт). По исследованиям крупнейшего в России медиахолдинга - партнера кинофестиваля ЛАМПА - Национальной Медиа Группы, 59% россиян считают, кино должно воспитывать, влиять на ценности человека. Наиболее востребованные аудиторией темы: семья и дети; доброта к окружающим; любовь к Родине; забота о незащищенных слоях населения; ценность здорового образа жизни (ЦСП “Платформа”, 2022). В 2021 году вектор на поддержку производства и распространения социального кино дал Президент РФ Владимир Путин, по поручению которого разработаны меры поддержки фильмов на социально значимые темы и картин для детей.
Одним из ключевых параметров проекта является многоформатность: короткометражные игровые и документальные фильмы, анимация, музыкальные клипы, видеоролики и социальная реклама. Кинофестиваль аккумулирует актуальный импакт-контент с готовой технологией улучшения своей жизни. Ежегодно на фестиваль поступает более 700 работ, из которых жюри отбирает порядка 70 картин - так формируется подборка конкурсных фильмов. Проект лицензирует отобранный контент и заключает соглашения с авторами на некоммерческое использование работ, таким образом создавая нематериальный актив кинофестиваля.
“Это фестиваль о настоящих звездах, настоящих героях. На федеральных каналах должна быть такая социальная реклама и видеоролики”, Александр Петров, актер (2019).
Сегодня 382 фильма ЛАМПЫ постоянно транслируются в России (фестиваль предлагает открытую оферту для телеканалов, НКО, учреждений социальной сферы), а также в аккаунтах социальных сетей федерального агентства Россотрудничество в 80 зарубежных государствах. Таким образом картины фестиваля становятся инструментом мягкой силы в распространении российской культуры и духовно-нравственных ценностей.
"Кинофестиваль "ЛАМПА" абсолютно уникальный. Тут свежий взгляд на социальные проблемы помогает лучше понять нужды и интересы каждого гражданина. Такая просветительская деятельность играет важную роль во взаимопонимании и уважении в обществе", Дмитрий Полянский, первый заместитель Постоянного представителя РФ при ООН (2020).
Каждый фильм ЛАМПЫ — мотивационный посыл зрителю. Ленты побуждают к позитивным действиям, вдохновляют реальными историями и героями, мотивируют меняться к лучшему и менять этот мир. Кинофестиваль освещает традиционные духовно-нравственные ценности: соучастие, человеколюбие, инклюзию, семейные традиции, заботу об окружающей среде, добровольчество и др.
“Мы видим, что позитивный контент увеличивается и это заслуга таких фестивалей. Кино является одним из столпов по воспитанию человека, по возникновению в нашей жизни людей, которые становятся для тебя ориентиром”, Антон Сериков, заместитель генерального директора "Россия - страна возможностей" (2021).
Помимо просветительской функции, проект ориентирован на развитие индустрии импакт-кино в целом. В рамках проекта предусмотрены образовательные мероприятия, питчинги, поддержка производства работ начинающих и профессиональных режиссеров. Важнейшая составляющая проекта - оценка эффективности медиа-контента. В рамках этого оцениваются следующие показатели фильмов кинофестиваля: Индекс влияния; Эмоциональный отклик; Вовлеченность; Влияние на мнение, изменение представления зрителя; Стимул к действию. Импакт-кино является импульсом к позитивным изменениям. Фильмы вовлекают зрителя и предлагают ему “технологии”, основанные на личном опыте героев, в направлениях: что изменить в своей жизни, как помочь решить социальную проблему.
«Для меня "ЛАМПА", во-первых, это такое очень профессиональное событие, в котором мне приятно и интересно участвовать как профессионалу», Ангелина Грохольская, журналист, ведущая программ ОТР (2021).
Проект предполагает совместную работу представителей киноиндустрии с НКО и жителями города на всех этапах разработки и производства кинопродуктов, посвященных выдающимся пермякам и самым значимым общественным проектам. В рамках специальных мероприятий проект дает возможность зрителям бесплатно познакомиться с лучшими социально-значимыми киноработами, которые вдохновляют менять свою жизнь в лучшую сторону: быть более открытыми к уязвимым, инклюзивным группам; стать социально активными; принимать личное участие в решении социальных проблем (усыновление детей, раздельный сбор мусора и тд). Для киноиндустрии проект предлагает уникальные жизнеутверждающие киноработы, которые особенно актуальны в текущий период, когда кинотеатры и онлайн-платформы ограничены в зарубежном контенте студий-мейджоров.
«Я считаю, что такой фестиваль - это в принципе большая удача для нашего общества. Потому что в мире кино не хватает таких площадок. Либо коммерческое кино, где главной целью становится заработать денег. Либо артхаус, где идёт поиск формы и декларируется, что кино вне социальных норм. А здесь как-то всё сосредоточенно, и я считаю, что это очень круто», Марат Нариманов, режиссер (2021)

Пермь, Пермский край. Участниками конкурсного отбора кинофестиваля потенциально выступают кинематографисты из всех регионов РФ. Зрителями и участниками онлайн-событий могут стать жители всех регионов России.

1. начинающие режиссеры, сценаристы и профессионалы кинематографа, работающие в тематике социально ориентированного кино
2. детская, молодежная и семейная аудитория зрителей в возрасте от 6 лет с интересами в сфере добровольчества, социальных инициатив