Проекты

Обоснование

Тематическое направление «Место силы. Малая родина» является смыслообразующим для «Пролога» фестиваля «EMA Expo Великий Новгород».

Во-первых, программа строится вокруг музыкального произведения, написанного специально для фестиваля. Это произведение вдохновлено локальным контекстом Великого Новгорода и архитектурно-этнографического музея под открытым небом «Витославлицы». В процессе работы над сочинением композитор Владимир Горлинский погрузится в историю и культуру места. Опираясь на сложившийся культурный код — колокольный звон, традиционный русский уклад, культурные практики, специфичные именно для этих мест — он создаст современную форму композиции, в которой будут использованы классические и электронные музыкальные инструменты. Таким образом, результатом этой исследовательско-композиторской работы станет образчик высокого современного искусства, сочетающий в себе исторические коды и новый художественный язык.

Во-вторых, это музыкальное произведение создается в жанре site-specific, то есть на основе смысловых и физических особенностей места, и предназначено для исполнения именно в пространстве музея «Витославлицы». Предлагая посетителям этот новый зрительский опыт, мы одновременно приглашаем их по-другому взглянуть и на сам объект культурного наследия. Музыкальное сочинение открывает аудитории определенный исторический пласт, знакомство с которым происходит на понятном для современной аудитории художественном языке — как во время прогулки и прослушивания site-specific композиции в пространстве «Витославлиц», так и через сопутствующие культурные продукты (музыкальное издание произведения и документальный фильм).

Музыкальное издание и документальный фильм — не просто документация проекта. С одной стороны, они дополняют и расширяют полученный зрителями сенсорный опыт. С другой стороны, эти продукты знакомят с фестивалем и местом его проведения новую аудиторию, тем самым работая на обозначенные цели даже после завершения проекта. Агентами места становятся и сами участники и зрители проекта, которые впоследствии будут транслировать их положительный опыт в своих социальных группах.

Таким образом, тематическое направление «Место силы. Малая родина» выражено в трех концептуальных аспектах проекта:

1) Он раскрывает локальную идентичность и культурные коды Новгородской земли и русского традиционный уклада.
2) Формирует «место силы» и новые точки притяжения для целевой аудитории с помощью культурных инициатив, вписанных в федеральный и международный контекст.
3) Создает креативную платформу для развития проектов в сфере современного искусства в городе и регионе.

Цель

1. Создание информированности среди выделенной целевой группы из Москвы и Санкт-Петербурга о новом культурном предложении Великого Новгорода в поле современного искусства.
2. Формирование «места силы» и новых точек притяжения для креативного класса с помощью современных культурных инициатив, вписанных в федеральный и международный контекст
3. Раскрытие особенностей исторических и культурных объектов Великого Новгорода средствами современного искусства.
4. Создание креативной платформы для развития проектов в сфере современного искусства в городе и регионе.

Задачи

1. Создать произведение прогрессивного музыкального искусства, site-specific музыкальное произведение для музея под открытым небом «Витославлицы».
2. Создать фирменный визуальный стиль, отражающий сущность и коммуницирующий сообщение проекта для целевой аудитории, разработать дизайн всех информационных носителей.
3. Создать корпус культурологических и исторических текстов о проекте для использования на информационных носителях и в информационной кампании в интернете.
4. Разработать интернет сайт проекта.
5. Организовать процесс производства специальных музыкальных инструментов для реализации музыкального перформанса.
6. Организовать информационную кампанию о проекте во всех основных для целевой аудитории социальных сетях.
7. Организовать репетиционный процесс в Москве обеспечить наличие технической и ресурсной базы для проведения данного мероприятия.
8. Организовать конкурс среди целевой группы и разыграть несколько приглашений на премьеру site-specific музыкального произведения.
9. Организовать репетиционный процесс в музее «Витославлицы», Великий Новгород обеспечить наличие необходимой технической и ресурсной базы для осуществления данного блока работ.
10. Организовать музыкальный перформанс, который станет премьерой site-specific музыкального произведения в музее «Витославлицы» обеспечить наличие необходимой технической и ресурсной базы для осуществления данного блока работ.
11. Произвести аудио и видео фиксацию музыкального перформанса обеспечить наличие необходимой технической и ресурсной базы для осуществления данного блока работ.
12. Создать документальный фильм о произведении, заключенных в нем культурных кодах и смыслах, локальном контексте Великого Новгорода и «Витославлиц» и процессе подготовки к премьере (хронометражем 20-30 минут).
13. Произвести работы по подготовке и выпуску музыкального издания, записанного исполнения музыкального перформанса.
14. Организовать информационную кампанию в социальных сетях для представления документального фильма и музыкального издания целевой аудитории.

Актуальность и общественная значимость

Великий Новгород занимает особое место в национальной истории и культуре, являясь местом зарождения древнерусского государства. На сегодня основное предложение на рынке культурного досуга и мероприятий в сфере искусства в городе строится именно вокруг древнерусской истории (см. отчет о ходе реализации муниципальной программы Великого Новгорода «Развитие сферы культуры и молодежной политики Великого Новгорода» на 2017 - 2026 годы за 2020 год http://культура.новгород.рф/pub/files/programmy/otchet_2017_2026.pdf).

Это подтверждают и другие источники. По данным агентства «Интерфакс», в 2021 году туристы приезжали в Великий Новгород преимущественно с целью посещения памятников Древней Руси (https://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/82127). Интервью молодых жителей и гостей города также показывают, что город интересует прежде всего любителей археологии и старины (https://journal.tinkoff.ru/velikiy-novgorod/).

Таким образом, существующее культурное предложение совершенно игнорирует креативный класс — не только обширную, но и платежеспособную аудиторию. По данным 2019 года, креативный класс составляет 4,9 млн человек, или 6,8% от всего занятого населения России (iq.hse.ru/news/492970553.html).

По этому показателю Великий Новгород, когда-то место силы, крупнейший русский культурный и духовный центр, сейчас находится в тени Нижнего Новгорода и Санкт-Петербурга. Это подтверждается рейтингами и исследованиями:

— В рейтинге Национальной премии в области событийного туризма, Новгородская область занимает 31 место из 59 регионов (https://rea-awards.ru/news/rejjting-regionov-rossii-po-itogam-ix-nacionalnojj-premii-v-oblasti-sobytijjnogo-turizma-russian-event-awards/).
— По индексу креативного капитала, разработанного PwC Russia и представляющего собой систему оценки реализованного и скрытого потенциала российских городов в сфере новой экономики, Великий Новгород находится на 20 месте из 25 (http://www.creativecapitalindex.com/city/novgorod#experts).

Мотивация для креативного класса приезжать в Великий Новгород, не говоря уже о том, чтобы оставаться и развиваться в городе — отсутствует. Для местных жителей ближайшие качественные магазины, рестораны и развлечения находятся в Санкт-Петербурге в двух часах езды на автобусе. По данным исследования на базе Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого, происходит отток молодых жителей Великого Новгорода в другие регионы, в основном в Москву и Санкт-Петербург. Каждый шестой представитель молодежи Великого Новгорода хотел бы уехать в другие города или за границу (www.revistaespacios.com/a17v38n50/a17v38n50p29.pdf). Об этом свидетельствуют и цифры Новгородстата: в возрастной группе 20-30 лет население теряет в среднем 2-3 тыс. человек ежегодно.

Предлагаемый проект призван исправить ситуацию с культурным предложением для креативного класса. Фестиваль спрограммирован таким образом, чтобы создать объекты интереса сразу в нескольких креативных областях: музыка, кино, дизайн, реклама. С одной стороны, эти предложения привлекут внимание к городу в контексте актуальной культурной повестки и будут способствовать развитию имиджа современного креативного центра. С другой стороны, молодежное сообщество Великого Новгорода получит культурное событие европейского уровня, которое послужит стимулом для дальнейших культурных инициатив в городе. Кроме того, продукты, созданные в результате проекта (музыкальный альбом, документальный фильм), также заложат ассоциацию Великого Новгорода с современной культурой. Это будет способствовать развитию интереса к городу и мотивировать к посещению. (Уже на этапе подготовки и обсуждения проекта с потенциальными членами команды, мы получали позитивные отклики от людей, которые раньше никогда не были в Великом Новгороде и даже не рассматривали данное направление.)

Именно на таких принципах выстраивают социально-культурные проекты для обозначенной аудитории крупные компании в своих городах присутствия: «Сибур» в Тобольске, Объединенная металлургическая компания в Выксе, ПАО «Полюс» в Иркутске, «Новатэк» в Челябинске и Тюмени, «Дымов» в Суздале, АО «Октава» в Туле и другие.

Таким образом, значимость проекта определяется следующими результатами:

— За счет релокации в Великий Новгород качественных культурных и креативных ресурсов на время проекта в город съезжаются лидеры мнений.
— Местное креативное сообщество получает подпитку за счет внешнего креативного ресурса.
— Создается туристический прецедент, повышающий привлекательность города среди креативного класса. Город начинает ассоциироваться с продуктом прогрессивного искусства.
— Все участники проекта: художники, компании, приглашенные гости — становятся амбассадорами города, транслирующими свой позитивный опыт в своих социальных группах.
— Местный креативный кластер получает импульс к развитию, что приводит к формированию новых предложений креативных индустрий.

География проекта

Место действия: Великий Новгород; Вовлечение целевой аудитории: Москва, Санкт-Петербург, Великий Новгород; Интернет охват проекта: Федеральный с фокусом на Москву и Санкт-Петербург; страны ЕС (информированность о проекте).

Целевые группы

1. Креативный класс, 18-35/35+, молодые профессионалы, вовлеченные в креативные индустрии, интересующиеся современным культурным досугом, в поисках новых туристических мотиваций путешествия по России.
2. Местное молодежное сообщество, 18-35, интересующиеся культурным досугом в своем городе.