Проекты

Обоснование

При создании творческой концепции проекта мы доработали существующие механизмы проведения фестивалей и флешмобов под целевые группы для самореализации и активизации совместной деятельности общества по поддержанию культурной среды и развитию культуры благотворительности, что соответствует выбранному направлению «Культурный код. Проекты по продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей».
Уникальность творческой концепции нашего проекта в общей идее, созданной вокруг поддержки детей, и максимального вовлечения благотворителей в культурных мероприятиях – фестиваль снеговиков, праздник для детей, которые становятся кульминацией акции, где участники знакомятся друг с другом, лепят креативных снеговиков из снега, а также изготавливают из альтернативных материалов, чтобы привлечь внимание горожан к конкретной акции и к благотворительности вообще. Образ снежной бабы, снеговика возрождает традиции объединения, когда выходили лепить большими коллективами, семьями. Получается выставка из нескольких сотен разных снеговиков. Праздник сопровождается новогодним концертом, народными гуляниями. Авторы писем – дети, которые могут посетить фестиваль приглашаются на праздник. После фестиваля снеговиков организаторы перевозят фигуры не снежных снеговиков под окна детских больниц.
Фестиваль снеговиков через творчество несет духовно-нравственные ценности и возвращает традиции народной культуры, создает позитивный образ жителей региона. Организаторы не смогут всех без исключения детей включить в акцию, и основной целью ставят создать условия для развития культуры благотворительности через консолидацию граждан для поддержки детей, в том числе талантливых, и проведение культурных мероприятий, то есть акцент на культурную благотворительность.
И тем самым еще уникальность проекта в том, что по составу участников – это народная акция. Исполнить мечты детей может коллектив любой организации, компании, а также частные лица, семьи. Участвуют крупные бренды, малый бизнес, а также сотрудники бюджетных организаций, органов власти, обычные граждане с любым доходом, разных профессий.
Разработанный нами метод реализации проекта и достижения его цели является инновационным и уникальным, в том числе на территориях реализации – Челябинской и Свердловской областях – подобных масштабных акций по развитию культуры благотворительности через поддержку детей и проведение культурных мероприятий, таких как фестиваль снеговиков, не проводится.

Цель

1. Создать условия для развития культуры благотворительности через консолидацию граждан для поддержки детей, в том числе талантливых, и проведение культурных мероприятий на территории Челябинской и Свердловской областей.

Задачи

1. Собрать данные и подтвердить список детей, нуждающихся в поддержке, в том числе талантливых, в соответствии с критериями акции
2. Вовлекать в благотворительность представителей бизнеса, СМИ, органов власти, некоммерческих организаций и общества через поддержку детей в акции
3. Провести информационную кампанию и культурные мероприятия, направленные на привлечение внимания к благотворительности и развитие духовно-нравственных ценностей

Актуальность и общественная значимость

Проект является общественно-значимым и актуальным для целевых групп участников акции и потенциальных участников:
1. Акция содействует повышению согласия и сплоченности общества.
К масштабной акции «Снеговики-добряки» ежегодно присоединяются сотни участников-«снеговиков»:
– организации (коллективы компаний, представляющих как крупный, так и малый, средний бизнес, различных предприятий, органов власти),
– частные лица, которые зачастую тоже принимают участие группами, чтобы сделать подарок ребенку (семьи, клубы, подписчики лидеров мнений, участники сообществ в соцсетях, соседи – например, жители поселка Вавиловец).
Эти компании добрых людей встречаются на флешмобе снеговиков, который способствует еще большей сплоченности.
Как показывают опросы последних месяцев ВЦИОМ, российское общество стремится к объединению, сплоченности в новой реальности, когда после пандемии произошла следующая волна перемен.
Но не для всех фактором консенсуса становится политическая обстановка. Немало людей оказались в ситуации конфликта, дискуссии. Требуются идеи, способные объединять людей ради совместных действий – вне политических взглядов. Благотворительность – показатель развития общества. В сложное время она становится еще более актуальной. Эта синергия направлена на укрепление нашего общества, силы духа.
2. В связи со снижением в 2021 г. доли россиян, участвующих в благотворительности, актуальны вовлекающие акции, снимающие недоверие, сомнения аудитории.
Выросла доля россиян, которые не принимали участие в благотворительной/волонтерской деятельности: с 20% в 2019 году до 40% в 2021 году (ВЦИОМ аналитический обзор 13 мая 2021 г. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/strana-neravnodushnykh).
83% россиян за год либо вообще не делали пожертвований, либо делали их редко (следует из опроса Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, проведенного в ноябре-декабре 2021 г. и опубликованного в феврале 2022 г. в РБК https://www.rbc.ru/society/17/02/2022/620cdea99a7947fcd15a7423?ysclid=l3u3z0erkr). Больше трети респондентов не доверяют благотворителям. Эксперты связывают это в том числе с токсичной подачей просьб о помощи: «Причиной недоверия благотворительным фондам может быть токсичная подача информации в Сети — красный цвет, фотографии детей в реанимации с просьбой о помощи, – говорит Ольга Германенко (директор благотворительного фонда «Семьи СМА» и член экспертного совета фонда «Круг добра»). – Это перенасыщает инфополе, людям сложно понять, какой фонд добросовестный, какой — нет. Острые эмоции работают в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной — это убивает системную благотворительность».
Организаторы акции «Снеговики-добряки» убедились, что люди охотнее вовлекаются в благотворительность через позитивные эмоции – когда сразу видят радость ребенка и когда нет чрезмерного тяжелого эмоционального фона.
Опрос, проведенный нами среди участников акции «Снеговики-добряки» 1-5 июня 2022 г. (статистика опроса прикреплена, 178 респондентов), показал, что до акции 52,8% редко участвовали в благотворительности (ни разу 13,5%; не более 2 раз за 3 года 39,3%). Одной из причин сдерживания эта группа назвала «Нагнетание в рекламе благотворительности тяжелого эмоционального фона» (34 ответа или 36% из группы, на втором месте после «недоверия»).
Акцию «Снеговики-добряки» наши респонденты выбрали, в первую очередь, за «идею, позитивный подход (возможность сделать чудо, наградить ребенка за его способности, храбрость в борьбе с жизненными обстоятельствами)» – на 1 месте среди ответов (169 ответов или 95%, можно было выбрать несколько вариантов). В историях детей, размещенных на сайте, не акцентируется внимание на страданиях, а говорится о достижениях юных героев вопреки жизненным обстоятельствам. Одно из ключевых сообщений в медиаплане акции: организаторы подчеркивают, что дети еще научат взрослых отношению к жизни. Позитивный настрой, чувство веры в лучшее создает и флешмоб снеговиков с новогодним концертом.
Идеи благотворительности дискредитируются и сообщениями о мошенничестве в этой сфере, недостатком прозрачности, отчетности.
По результатам нашего опроса, среди факторов, мотивирующих участвовать в акции «Снеговики-добряки», на 2 месте (124 ответа или 70%) «прозрачность («снеговик» сам приобретает подарок и знает, что он попадет конкретному ребенку – участвует во вручении или получает видео/фотоотчет)».
В акции есть отчетная пресс-конференция. Результаты публикуются в соцсетях и на сайте акции.
Приняв участие в прозрачной, позитивной акции с посильным вкладом (по правилам, каждый подарок по стоимости не выше 10 тыс. руб.), благотворители начинают интересоваться судьбой ребенка, которому сделали подарок, деятельностью благотворительной организации, творческого коллектива, условиями в больнице – проще вовлекаются в системную благотворительность. На вопрос «После акции «Снеговики-добряки» вы стали чаще принимать участие в благотворительности?» – 52,2% дали утвердительный ответ.

География проекта

Челябинская область, Свердловская область

Целевые группы

1. 1. Дети (подробнее – в презентации): талантливые дети в сложной жизненной ситуации, дети с тяжелыми заболеваниями, дети сотрудников МВД и военнослужащих, погибших при исполнении служебного долга
2. 2. Благотворители – участники акции, "снеговики", которые делают подарки детям
3. 3. Сотрудники благотворительных НКО, врачи, преподаватели творческих коллективов: они взаимодействуют с семьями детей, собирают информацию о детях
4. 4. Родители и другие законные представители детей: акция и их вдохновляет и мотивирует на преодоление трудностей
5. 5. Более широкая аудитория: потенциальные благотворители, жители регионов, на которых направлен резонанс