Проекты

Обоснование

Города в регионах страны в плане визуальных коммуникаций совершенно безлики. В этом мы видим базовую проблему. Мы считаем, что очень важно, чтобы городской дизайн был эффективен, эстетичен и аутентичен. Приезжая в любой город, понять по визуальным символам, где именно ты находишься. Архитектуру, к примеру, быстро не переделаешь, а городской дизайн можно — достаточно быстро.

Наша команда верит в то, что изменения во многом возможны благодаря осознанному подходу к городскому дизайну. Мы подумали, чтобы изменить ситуацию, нужно взять значимые культурные городские институции и улучшить их визуальные коммуникации. Показать, как достаточно быстро можно изменить культуру городского дизайна. Так, несколько лет назад появилась дизайн-практика «Реформа».

Известно, чтобы город менялся к лучшему, важно формировать и поддерживать инициативы, где люди сами осознают необходимость городских изменений и включаются в социально-значимые проекты.

Мы разработали методику брендирования и выявления молодых лидеров, формирования сообществ, вовлечения городских дизайнеров в процесс улучшения городских институций.

Цель

1. Выявить лидеров, сформировать сообщество городских дизайнеров, прокачать их профессиональные навыки и навыки командной работы. Разработать новый фирменный стиль значимой городской институций посредством проведения трехдневных дизайн-практик в пяти городах Российской Федерации в течение 2021-2022 г.
2. Повысить уровень осознанной ответственности за свой город, приподнять значимость городской инструкции в жизни горожан. Создать условия, при которых сообщества городских дизайнеров будут самостоятельно разрабатывать фирменные стили в других городах страны.

Задачи

1. Поиск заказчиков в городах, привлечение значимых городских институций: Ижевск, Калининград, Волгоград, Самара, Нижний Новгород
2. Поиск партнеров в городах - Ижевск, Калининград, Волгоград, Самара, Нижний Новгород
3. Привлечение федеральных экспертов для руководства командами дизайнеров
4. Поиск лидеров, участников мероприятия и формирование сообщества городских дизайнеров
5. Анализ проекта, разработка концепций, доработка выбранного варианта и создание руководства для внедрения фирменного стиля

Актуальность и общественная значимость

Правительство РФ утвердило Индекс качества городской среды 23 марта 2019. Это универсальный механизм для определения направлений улучшения городской среды в каждом конкретном городе. По обновлённой методике были оценены 1114 российских городов. Для анализа использовалась матрица из 36 индикаторов, по каждому из них город мог получить до 10 баллов. Максимальное возможное значение индекса города — 360 баллов. «Если город набирает более 180 баллов, он признается городом с благоприятной средой, если ниже, то там неблагоприятная среда», — пояснил глава Минстроя Владимир Якушев. Он рассказал, что по итогам 2018 года индекс составил 23% — это значит, что в 77% городов среда оказалась неблагоприятной. Министр добавил, что средний балл качества городской среды по России составил 163 балла. К 2024 году этот показатель должен составлять 212 баллов. Города российских регионов в плане визуальных коммуникаций совершенно безлики. В этом мы видим еще одну базовую проблему. Мы считаем, что очень важно, чтобы городской дизайн был эффективен, эстетичен и аутентичен. Приезжая в любой город, по визуальным символам можно понять, где именно ты находишься. Городам нужна собственная идентичность, новый визуальный язык на котором они разговаривают с горожанами. Архитектуру, к примеру, быстро не переделаешь, а городской дизайн можно — достаточно быстро.

Наша команда верит в то, что изменения во многом возможны благодаря осознанному подходу к городскому дизайну. Мы подумали, чтобы изменить ситуацию, нужно взять десять значимых культурных институций города и улучшить их визуальные коммуникации. Показать как достаточно быстро можно изменить культуру городского дизайна. Так, несколько лет назад у нас появилась дизайн-практика Реформа.

Чтобы город, в котором живешь, менялся к лучшему, важно формировать и поддерживать инициативы, где люди сами осознают необходимость изменений в городе и включаются в социально-значимые проекты. Для молодых специалистов и начинающих дизайнеров - это отличная возможность совместной работы в команде с профессионалами над реальными и значимымси городскими проектами. Они не будут стремиться уехать из города, а городские институции смогут привлечь внимание, заинтересовав новых клиентов, партнеров и туристов.

Мы провели четырнадцать Реформ в городах республики и видим, что город меняется. Меняется к лучшему. Потому что меняются люди, меняется отношение к себе и окружению. Изменения начинаются с обретения горожанами достаточного уровня ответственности за свою жизнь и жизнь других, за судьбу города.

Мы делаем рады, чтобы благодаря подобным проектам города становятся комфортнее, а жизнь в них интереснее.

География проекта

На данный момент проведено четырнадцать Реформ на территории Удмуртской республики ( Ижевск, Глазов, Воткинск). Мы хотим, чтобы сообщества городских дизайнеров были сформированы и в других городах страны: Самара (Самарская область), Волгоград (Волгоградская область), Нижний Новгород (Нижегородская область), Калининград (Калининградская область).

Целевые группы

1. Участники: начинающие и профессиональные графические дизайнеры, веб-дизайнеры, иллюстраторы, шрифтовики и моушн-дизайнеры, копирайтеры и стратеги, люди других творческих профессий
2. Свободные слушатели: люди, увлекающиеся сферой дизайна и городской среды, а также зрители онлайн-трансляции дизайн-практики в телеграмм-канале «Реформа. Школа городского дизайна»
3. Городские предприниматели: партнеры проекта, люди, увлекающиеся сферой дизайна и городской среды, активные горожане
4. Федеральные эксперты в сфере дизайна