Проекты

Обоснование

Задача проекта - донесение до широкой целевой аудитории важной и смыслообразующей, но в тоже время сложной культурно-просветительской информации, а потому успех работы во много зависит от выбранных форматов. Таковых три.
Первое - это онлайн-курсы, которые по-сути являются альтернативой серьезному чтению для тех, кто уже отвык от длинных текстов в научных и публицистических журналах. Стандартный курс (серия из 5 лекций по 20 минут + 1 вебинаров) конечно не заменяет учебного процесса, но позволяет усвоить материал максимально глубоко по сравнению с другими форматами новых медиа (короткие видео, публикации в соцсетях, статьи на сайтах). По-сути это самый глубокий и содержательный из возможных сегодня форматов журналистики новых медиа.
Второе - формат подкаста (видео и аудио). Он не дает глубины курса, его зрители несколько менее мотивированы досматривать и дослушивать до конца, глубже осваивать тему. Однако он позволяет обеспечить больший охват, вызвать интерес у действительно широкой аудитории. И обеспечить конверсию части своих зрителей в слушателей более подробных курсов.
Третье - публичные лекции. Это позволяет привлечь тех, кто предпочитает "оффлайн"-форматы. Помогает приблизить лекторов к слушателям без существенной потери качества. Что особенно важно: именно оффлайн-лекции обеспечат наиболее качественную обратную связь в рамках проекта. Помогут, анализировать содержательную политику и оперативно ее корректировать.
Специфика проекта - использование уже проверенных практик, которые планируется наполнить новым смысловым содержанием. У нас есть богатый опыт работы в них, собственная технологическая платформа и накопленная аудитория (см. https://academy.foma.ru/ ). Статистика активного использования подобных форматов показывает их востребованность. Одновременно с этим наш тематический план позволит по новому раскрыть даже те темы, по которым сегодня уже создано достаточно много контента.

Цель

1. Продвижение в информационной среде традиционных ценностей православной культуры, знакомство с ними широкой аудитории цифровых платформ.
2. Содействие профилактике внешнего деструктивного информационно-психологического воздействия и пресечение деятельности, направленной на разрушение традиционных ценностей в России.

Задачи

1. Создание цифрового культурно-просветительского контента по тематике проекта
2. Работа на публичных площадках в популярных форматах лекториев и открытых встреч

Актуальность и общественная значимость

Знакомство с православной культурой в равной степени важно как для верующих, так и для людей далеких от Церкви, хотя бы потому что христианство является неотъемлемой частью российского исторического и духовного наследия, а Православие сыграло особую роль в “становлении и укреплении традиционных ценностей” нашей страны (см. “Основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей”, указ Президента РФ N809, от 09.11.2022, ст.1.6).
Журнал “Фома” на протяжении многих лет работает с самой широкой аудиторией как в Сети так и в оффлайне, стремясь знакомить все новых и новых зрителей и читателей со всем разнообразием православной культуры. Однако данный конкретный проект характеризуется в первую очередь специфической целевой группой, к которой мы пробуем обращаться.
Речь идет о людях, которым бывает недостаточно прочитать короткую статью, познакомиться с общими тезисами по тому или иному вопросу. Эти люди привыкли вникать глубже, их уровень образования позволяет это делать, а привычка к потреблению качественного контента определенного типа (онлайн-курсы, подкасты) делает их более требовательными к тому что они читают, слушают или смотрят.
Еще одна наша целевая аудитория — академическое сообщество. Его представители зачастую не готовы учавствовать в работе СМИ опасаясь излишнего упрощения своих мыслей, но в этом проекте они получат возможность представить свой опыт, знания и взгляды максимально качественно и без упрощений настолько, насколько это возможно в научно-популярном жанре. Кроме того, наш контент станет дополнительным методическим материалом в работе. Эти утверждения базируются на успешном опыте реализации прежних проектов Академии журнала “Фома”, где нам удалось достичь подобного результата.
Журнал “Фома” имеет возможность реализовать подобный проект максимально эффективно благодаря доступу к широкой аудитории. Созданный в рамках проекта контент сможет достичь очень многих людей. Согласно проведенному анкетному исследованию контентом Академии журнала “Фома” пользовалось 5% нашей аудитории, т.е. при общем охвате в 3 млн.пользователей примерно оценить ее можно как 150 тысяч человек. Среди опрошенных прозвучала достаточно высокая оценка значения для них подобных материалов и их качества (4.83 по пятибальной шкале).

География проекта

Подготовка контента и проведение публичных оффлайн мероприятий запланирована на площадках Москвы, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга. Основная часть контента будет распространяться в Интернете, где исходя из опыта прошлого проекта аудитория распределялась в основном по большим городам (Москва 37%, Санкт-Петербург 10,6% и т.д.). При этом часть зрителей традиционно смотрит нас из европейских стран, это небольшая но активная публика (в основном, университетская). Так 2,3% зрителей приходят к нам из Италии, чуть меньше показатели у США, Польши и Великобритании.

Целевые группы

1. Православные верующие, заинтересованные в глубоком изучении истории и культуры Православия
2. Светская аудитория, нацеленная на саморазвитие и активно потребляющая образовательный контент в Интернете
3. Преподаватели и работники просвещения, заинтересованные в актуальном экспертном и дополнительном материале для подготовки к лекциям.