Проекты

Обоснование

В проекте выделяются следующие реперные точки:
1) работа строится на базе креативного пространства ШТАБ. ШТАБ – это городское место силы. Его полное название – «ШТАБ людей, которым не всё равно, ШТАБ городских лидеров». ШТАБ – пространство, где есть место творческому самовыражению, свободному высказыванию, ответственному поведению и новому взаимодействию. ШТАБ создан для формирования групп единомышленников вокруг идей, оценки проектов, вовлечения жителей, а также для системы принятия коллективных решений.
2) проект по созданию мерча строится на теме локальной идентичности, которая сформирована местной культурой, местной историей, традицией, топонимикой, диалектами.
3) проект предполагает формирование прослойки креативных предпринимателей, это основа креативной экономики: это творческие люди, которые смогли свои увлечение, хобби, идеи конвертировать в заработок.
4) проект работает не с крупным (около 320 тысяч населения), но древним русским городом, региональным центром, создавая новые смыслы как для проживающего населения, так и для туристов, которых становится в городе год от года больше.

Цель

1. создать креативную продукцию (мерч), используя современную городскую культуру, топографию города, фольклор, локальную символику, образы, символы Смоленска, и сделать это силами творческих жителей города, запустить производство и реализацию

Задачи

1. Поиск локальных образов и символов в истории, культуре, городском ландшафте, видах и топографии города, городском фольклоре
2. Разработка концептуальных идей и макетов мерча и сувениров
3. Запуск производства, создание историй вокруг продукции и начало реализации

Актуальность и общественная значимость

Творческое сообщество Смоленска в последние годы становится всё шире. Помимо существования креативного пространства «ШТАБ», заработал «Дом актёра», появился видеоблог «ГорожанеLIVE», независимые театральные проекты Марии Вилюновой, Павла Пирожкова, Александра Иванова, Андрея Костылева, танцевальный проект Дарьи Борисенко, музыкальный проект Стаса Смирнова MAMA LET’S GO! и многие другие. Чтобы быть устойчивыми проекты должны конвертировать свою аудиторию в деньги, быть системными, получать деньги преимущественно от конечного потребителя. Продажа мерча и сувениров – один из таких путей по созданию финансовой устойчивости проекта.
Создание мерча на основе локальной идентичности продиктовано всё возрастающим интересом смолян к собственному городу, его истории и культуре. В городе стал популярен хештег #ВСмоленскеМожноЖить. Горожане массово ходят на экскурсии по городу, участвуют в публичных слушаниях, отстаивают благоустройство, покупают книги по краеведению, вовлекаются в городские волонтёрские проекты. Их интерес не ограничивается квартирой, а простирается дальше. Об этом говорят экскурсии Ефимкиных, активность сообществ «Живой Смоленск», «Смоленск велосипедный», «Смоленский транспорт», запуск «Рачевской инициативы», продажи в книжном магазине «Никитас». А, значит, создание мерча с местными образами, идеями и смыслами укрепит связь смолян с городом, использование и ношение мерча сформирует сообщества, тиражирование вызовет интерес и у туристов.
На сегодняшний день в городе не существует линеек мерча, представленных как коммерческий продукт. Весь мерч имеет ситуативный характер, привязан к событиям, не представлен к розничной сети. Представлены в основном «стандартные» сувениры: фотографии с парадными видами города, фарфоровые колокольчики, деревянные ложки, глиняные кружки, керамические тарелки, памятные медали, банные наборы, водочные стопки, блокноты на пружине и т.д. Всё это не может вызвать интерес у молодой, требовательной аудитории, это не может стать модным предметом обихода или повседневной жизни, признаком принадлежности к сообществу.

География проекта

Смоленск

Целевые группы

1. фотографы, художники, дизайнеры, иллюстраторы, менеджеры культуры, гиды, журналисты, звукорежиссёры, производители сувениров, организаторы событий, театральные режиссёры, актёры