Проекты

Обоснование

Доля креативной экономики неуклонно растёт. Президент России Владимир Путин недавно отметил, что доволен показателями вклада креативных индустрий в экономику России, они составляют почти 5%, что выше мировых. Но при этом исследование Агентства стратегических инициатив (АСИ) в феврале 2023 г. показывает, что регионы достаточно неоднородны с точки зрения вклада этой сферы в социально-экономическое развитие. Большинство креативных кластеров сосредоточены только в крупных столичных городах, в то время как для малых городов креативная экономика может дать актуальные модели развития и стать драйвером развития региона. Улучшение жизни в малых городах и исторических поселениях является сегодня стратегическим приоритетом для государства, что невозможно без создания условий для развития человека, креативных проектов и территории.
Об актуальности локальной идентичности в последние годы пишут многие российские эксперты. Именно локальная идентичность, собственный культурный код города привлекает внимание путешественников, благодаря чему развивается местный туризм и в целом регион. Переславль насыщен общеизвестными брендами, связанными с историей страны («Родина Александра Невского», «колыбель флота»), но локальные бренды, связанные с индустриальной историей и несущие память о трудовых подвигах переславцев никак не проявлены и не закреплены. Средством передачи этой информации для продвижения идей проекта выбрана сувенирная продукция, которая является частью обыденной жизни человека, воспоминаний об отдыхе и путешествиях и значимых встречах. Именно индустриальный сувенир, осуществляя одновременно функции маркетинга и рекламы, может продвигать традиционный для России смысл уважения к труду и восприятия труда как творчества и креатива и сможет зафиксировать уходящую историю предприятий.
Обучающие мероприятия проекта: встречи с экспертами, креативные сессии, квизы направленные на развитие компетенций представителей местных творческих индустрий и талантливой молодёжи помогут включению коллекций и ресурсов музеев в сферу креативных индустрий. Креативный подход поможет выявить и зафиксировать местные индустриальные бренды на материальных носителях, наделив привлекательными для рынка чертами и закрепляя память об индустриальном трудовом прошлом края. Разработанные в ходе проекта творческие продукты будут востребованы в туротрасли: гостиницах, кафе, туробъектах и современных предприятиях города. Использование в сувенирной продукции возможностей AR-технологий (например, салфетки в ресторанах и кафе, озвучивающие меню или рассказывающие истории о местной кухне; вышитое полотенце, говорящее о символах и оберегах на Руси; календарик, который рассказывает о местных событийных мероприятиях или крафтовый сувенир, приглашающий на мастер-классы) позволит повысить добавочную ценность продукции.

Цель

1. Разработка, создание и продвижение конкурентоспособной сувенирной продукции в коллаборации музеев, промышленных предприятий и креативных индустрий, отражающей региональную идентичность и сохраняющей память об индустриальном трудовом прошлом края

Задачи

1. Организация конкурса на разработку индустриального сувенира. Разработка положения, анкеты, определение участников конкурса
2. Организация и проведение Ярмарки мастеров на традиционном празднике Переславского музея-заповедника - День заводов
3. Организация и проведение креативной сессии для участников конкурса, представителей музеев и турбизнеса
4. Строительство выставки по индустриальной истории Переславля
5. Проведение культурно-образовательных мероприятий по проекту: лекций, культурно-образовательных экспедиций, квиза и креативных сессий
6. Разработка виртуального контента и программных продуктов для оформления сувениров-победителей конкурса дополненной реальностью (AR)
7. Подведение итогов конкурса, организация и презентация выставки, презентация результатов проекта
8. Организация межрегионального круглого стола по итогам проекта, обмен опытом

Актуальность и общественная значимость

На сегодняшний день индустриальная история в Переславле становится более чем актуальной: грядущий переезд одного из крупнейших музеев Ярославии – Переславского музея-заповедника на новые площади – бывшую историческую промплощадку Завода «Лит» выявил огромный интерес общественности к этой теме. Отвечая на запрос общества, музеем разработаны новые туристические маршруты по индустриальному наследию города, интерактивные экскурсии и квесты по промплощадке, проведено несколько крупных мероприятий. Индустриальную площадку музея с 22 мая по август 2023 года посетили более 3000 горожан. Музеем за столетие работы собран богатый материал по истории фабрик и заводов города, в последние годы реализован комплексный проект о рабочих династиях «Моя семья живёт в Переславле». В рамках стратегии переосмысления промышленного наследия Переславля-Залесского в 2023 году проведён конкурс идей «Переславский музей-заповедник: строим вместе на новом месте».
В то же время нет ни одного сувенира, отражающего индустриальные бренды города, как существующие, так и уже утраченные, но памятные для города и страны (кружевное шитье фабрики «Новый мир», кинопленка Фабрики №5, самовары и металлическая утварь Фабрики Захряпина и др.). Ассортимент сувенирной продукции не отражает самобытность города и уникальный ресурс музейных коллекций. Наш проект направлен на включение этих коллекций и ресурсов музеев в сферу креативных индустрий, становление музеев как активных участников творческого бизнеса.
В городе, кроме Переславского музея-заповедника более 20 частных музеев. Большинство сувенирных магазинов музеев берут продукцию у местных мастеров или поставщиков под реализацию и не готовы вкладывать средства в разработку и изготовление сувениров по индивидуальному заказу. Поэтому их ассортимент чаще всего не имеет отношения к коллекциям и, зачастую, лишен эстетической составляющей и современного дизайна. Недостаток актуальных профессиональных компетенций в области авторского права, новых креативных технологий ограничивает возможности взаимодействия местных представителей турбизнеса со сферой креативных индустрий.
В Переславле бурно развивается туротрасль: строятся новые гостиницы, открываются кафе, город участвует в федеральных программах по развитию внутреннего туризма. Исследование рынка сувенирной продукции 2023 года, проведенное АНО «Региональный центр поддержки и развития культурных проектов» в рамках проекта «Ярославские культурные экспедиции: исследование очевидного, переосмысление известного» подчеркивает, что сегодня в Переславле в части продвижения туристского продукта очевидна настоятельная необходимость в появлении оригинальных сувениров.
В историческом центре Переславля-Залесского уже создаётся навигация по маршрутам, связанным с наследием индустриальной эпохи, которая позволит по-новому увидеть город местным жителям и туристам. Формирование музейно-туристического кластера на базе исторической территории завода «ЛИТ» с переносом экспозиции Переславского музея-заповедника является якорным проектом в Концепции развития туризма в городском округе город Переславль-Залесский. В рамках федеральной программы развития туризма сегодня в городе реализуется проект «Переславль-Залесский: от деревянного города к цифровому». Это вызывает большой интерес общественности и гостей города, увеличивая приток посетителей. В то же время ассортимент сувенирной продукции города однотипен, неинтересен, не отвечает современным запросам и требованиям. Новые реалии требуют новых креативных решений, и данный проект поможет развитию творческих индустрий города, познакомит участников с индустриальной историей города, новыми креативными практиками, станет объединяющим мотивом для общения и сотрудничества представителей креативных индустрий, промышленных предприятий, музеев и турбизнеса.
Проект направлен на развитие компетенций представителей местных творческих индустрий. Местные компании по производству сувениров: мастера, художники, дизайнеры, пытаются развивать личные бренды, основанные на региональной идентичности. Но они сталкиваются с проблемами: нехватка знаний, опыта, ресурсов и, особенно, дальнейшего продвижения. Сотрудничество с более крупными организациями – хорошая стратегия для их развития. Совместная деятельность музеев и представителей творческих индустрий позволит увеличить интеллектуальный капитал и обогатить компетенции друг друга, интерпретировать и популяризовать музейные коллекции, интегрировать индустриальное и культурное наследие региона в современное общество, внести свой вклад в развитие креативной индустрии Ярославского края. Проект станет стартапом для начинающих представителей творческих индустрий, заложит фундамент для дальнейшего взаимовыгодного сотрудничества культурных институций и креативных индустрий, развития региональной идентичности, творческого бизнеса и туризма в Ярославской области.

География проекта

Ярославская область, Переславский городской округ, г. Переславль-Залесский

Целевые группы

1. Представители туриндустрии Переславского края: музеев, гостиниц, кафе и ресторанов
2. Представители креативных индустрий региона (как состоявшиеся, так и начинающие): мастера-ремесленники, художники, дизайнеры, студенты творческих специальностей
3. Потребители креативных услуг и продуктов (жители и туристы Переславля-Залесского)