Проекты

Обоснование

Сегодня общепризнанно, что городская локальная идентичность не только формирует общее социо-культурное пространство, но и способствует устойчивому развитию местных сообществ. При этом лежащее в основе идентичности явление образа города требует творческого осмысления и отражения в символах, культурных образцах.
Сегодня для Костромы важен разговор и понимание своей идентичности, и это связано больше не с историей города, которому в августе 2022 года будет 870 лет, а с представлением о будущем. Формирование представления об идентичности городского пространства в связи с идущими и планируемыми работами по благоустройству. Соотношение себя с известными личностями и событиями: является ли значимым для Костромы только 200 летний юбилей Островского и 410 летие подвига Ивана Сусанина и воцарения Романовых в 2023 году, или есть иные значимые личности си события, составляющие код идентичности.
В работе с идентичностью мы берем за основу представление образа города, сформулированное Кевином Линчем. Основными носителями образа являются рукотворные объекты (памятники, архитектура), известные личности, значимые события (прошлого и настоящего). Важно, что схожие компоненты составляют «взгляд туриста» Джона Урри, что важно для Костромы как туристического города.
Именно отражение этих элементов будет представлено в творческих продуктах проекта:
- большой выставке работ художников, видеографов, фотографов, дизайнеров «Образ Города»;
- цикл из 15 фильмов «Код идентичности» по 5 серий об известных личностях, рукотворных объектах, событиях, определенных в ходе исследования;
- дизайн-практикум по переработке кода идентичности в элементы айдентики с возможности современного использования в событиях и городских пространствах.
Реализуемые в рамках проекта творческие технологии позволяют комплексно работать с символьным рядом и образами города. Позволяют привлекать специалистов различных творческих направлений – дизайнеры, видеографы, художники, дизайнеры различных направлений, а так же смежных специалистов. При этом творческие продукты, полученные в рамках проекта, обладают максимальной доступностью для широкого круга жителей, в том числе молодежи.
В итоге проект позволит создать уникальные для города и региона продукты:
1. сформулировать и обосновать основы локальной идентичности города Костромы на момент его 870-летия;
2. сформировать образ города, на основе значимых культурных образцов рукотворных объектов, известных личностей, событий
3. воплотить образ города и код идентичности Костромы в творческих продуктах, тиражируемых и доступных для неограниченной аудитории жителей города, региона, туристов;
4. на основе кода идентичности разработать элементы городской айдентики в целях внутреннего маркетинга и брендирования территории;
5. объединить в рамках проекта представителей креативных специальностей, экспертов Костромы и других регионов.

Цель

1. Исследование, обобщение и описание кода идентичности Костромы, отражение его в творческих выставочных событиях, телевизионных фильмах, элементах айдентики города с представлением результатов в дни празднования 870-летия города Костромы.

Задачи

1. Проведение количественного и качественного исследования, разработка аналитических материалов кода идентичности Кострома-870
2. Вовлечение экспертов, лидеров городских сообществ активных горожан, молодежи в формирование кода идентичности и представлений о будущем города в ходе исследования и форсайт сессий
3. Вовлечение активного творческого сообщества города Костромы для отражения и создания образцов локальной идентичности в фото, видео, художественных материалах создании городских элементов айдентики
4. Разработка и организация к 870-летию Костромы открытой художественной выставки "Образ Города", цикла телевизионных фильмов "Код идентичности"
5. Разработка элементов городской айдентики, отражающей локальную идентичность и выражающей позиционирование города для горожан, агентов городского развития, туристического сообщества
6. Информационное сопровождение проекта с целью вовлечения горожан, фиксации материалов проекта на общедоступных интернет ресурсах

Актуальность и общественная значимость

Кострома – историческое поселение федерального значения, один из центров Золотого кольца, город, который в 2022 году отмечает свое 870-летие. Традиционно Кострома входит в рейтинги внутреннего туризма (ТОП-20 городов выходного дня). Кострома обладает многочисленными памятниками истории и культуры, которые нуждаются в сохранении и популяризации. В то же время Кострома – это живой город, который должен быть комфортным для жителей, удобным для туристов.
Несмотря на историческое наследие, Кострома сегодня – типичный депрессивный регион, из которого идет отток активного населения, дефицит бюджета не позволяет закрывать потребности, городская среда далека от комфорта (за 2020 год Костромская область опустилась на 5 позиций в рейтинге качеств жизни (РИА Рейтинг). Обладая уникальным туристическим потенциалом Костромская область занимает лишь 54 место в Национальном туристическом рейтинге. И вопрос не только в социально-экономическом положении города и региона, но во многом в отсутствии собственного яркого позиционирования, осознания собственной идентичности.
Мы сталкиваемся с проблемами незафиксированной локальной идентичности горожан, соотношении себя и представлений о городе. Отсутствие реального разговора о локальной идентичности костромичей, сформулированных экспертных мнений, данных социологии приводят к резонансным общественным конфликтам. На основании мониторинга СМИ, социальных сетей, собственной работы как модераторов общественных дискуссий можно выделить несколько линий, по которым проходят городские конфликты:
1. Значимые образы и исторические события. Кострома тесно связана с историей 300-леттнего правления династии Романовых. На протяжении 90 - 2010–х годов это было важным позиционированием. Затем региональная концепция поменялась и в 2013, в год 400-летия династия Романовых, эта тема прошла практически незаметно. В настоящее время наметился возврат к ней. С подачи региональных властей поставлен вопрос о возрождении памятника Михаилу Романову и Ивану Сусанину, стоящему на коленях. Обсуждение этого вопроса раскололо город напополам, по разные стороны оказались как простые жители, так и эксперты. Этот вопрос показал, что город нуждается в осмыслении своего прошлого, проговору значимых персоналий и событий.
2. Кострома не имеет, сложившейся системы символов и образов. В течение определенного времени разрабатывалась концепция 12 региональных туристических брендов. Сейчас их число варьируется от трех до семи. При этом в образе города смешались православные темы Федоровской иконы Божией матери и мифологического образа Снегурочки. А первый теплоход туристов на причале встречает трио Снегурочка, Иван Сусанин и ростовая кукла коровы (бренд «Кострома сырная»). Это говорит об отсутствии осмысления и переработке в современные креативные и туристические продукты образов идентичности города. При этом соседи – Иваново, Ярославль, Нижний Новгород за последние годы ушли в этом далеко вперед.
3. Кострома не имеет «бренда», стандартов айдентики. В качестве элементов городской айдентики используется гербовое изображение галеры, но это тоже вызывает большие дискуссии – от уместности символа, до вариантов его использования. В 2020 году по частному заказу студией Артемия Лебедева разработан бренд-лого Костромы, который вызвал новую волну обсуждений, но и подтвердил потребность бизнес-сообщества, туриндустрии в появлении стандарта айдентики. Отсутствие единого подхода отражается и на отсутствии единой системы туристической навигации, использованию знаковых образов.
4. Отражением локальной идентичности являются объекты архитектуры и общественные пространства. Сохранение объектов культурного наследия (а их в городе 973) воспринимается многими горожанами, и представителями власти как помеха, а не источник развития города, объекты, формирующие его неповторимый образ. В последние годы стал актуальным вопрос точечной застройки, которая затрагивает охранные зоны, ансамбли типовой застройки, видовые точки города.
Это проявляется и в работе с общественными пространствами. Город не может найти точные метафоры и образы для знаковых пространств, что ведет к размытию их идентичности или подмене – историческая аллея 19 века замещается новодельными дорожками, а скверы, сложившиеся в 50-х годах 20 века, подделками под 19. При этом, именно общественность берет на себя роль донесения контекста и значимости того или иного исторического места, образа города.
5. Фактором идентичности является соотношение прошлого и современности. Сегодня в Костроме наблюдается большой отток молодежи, представителей «креативного класса», которые реализуют себя в других регионах. При этом многие яркие достижения современной культуры Костромы, созданы не костромичами, а приехавшими сюда (яркий пример компания «ДиалогДанс» трижды лауреат «Золотой маски»). Это явление нуждается в отдельном осмыслении. Важно определить не только идентичность относительно прошлого, но и в современности. Дать возможность внести вклад в образ города молодежи – его будущего.

География проекта

Костромская область, город Кострома

Целевые группы

1. городские сообщества, эксперты в области культуры, истории, краеведения, городской среды, местных сообществ
2. городские представители креативного класса - художники, видеографы, фотографы, дизайнеры
3. представители туристического бизнеса, сферы гостеприимства, организаций работающих в центральной туристической части города
4. жители и гости города посетители событий празднования 870-ти летия города Костромы
5. аудитория телеканала ГТРК "Кострома" и видеохостингов, зрители телевизионного цикла
6. горожане, эксперты, костромское землячество - участники исследования
7. городские эксперты, лидеры городских сообществ и общественных объединений, активные горожане, молодежь участники форсайт сессий