Проекты

Обоснование

Проект «Подиум зрелой красоты» отражает последние тренды в мире по восприятию зрелого возраста. Тема меняющегося поколения старшего возраста стала очень актуальным информационным поводом также и в России, привлекая ведущие СМИ и интернет площадки. Это позволяет обратить внимание общества не только на людей зрелого возраста, но и на сообщество талантливых дизайнеров, модельеров и мастеров в каждом регионе проведения мероприятия, показать широкой аудитории талант российских мастеров в модной индустрии, объединяя в содружество городов в креативной индустрии моды. А яркий модный образ, который создают участники и партнеры проекта, помогает нам показать «новое лицо» человека старшего возраста – активного, позитивного, готового к интересной социальной жизни, чувствующим себя уверенным и нужным, вызывающим интерес у детей, внуков, друзей и коллег.
Мы также ставим перед собой задачу по формированию крепких связей как между участниками проекта-моделями, так и организаторами в разных городах. Наша мечта - это построение тесных и дружелюбных к разному возрасту сообществ горожан активных и готовых менять свою жизнь и жизнь близких к лучшему, делать среду и досуг в городе качественнее и насыщеннее.
Кроме того, проект Подиум зрелой красоты привлекает значимые культурные площадки городов для проведения фэшн-показа, что всегда становится ярким культурным событием города. Среди площадок для проведения проекта в Москве были Культурный центр ЗИЛ, Гостиный двор, и Центр им. Вс. Мейерхольда; в Санкт-Петербурге - пространство «Ткачи», пространство ARTPLAY, Новая сцена Александринского театра и Музей железных дорог России; в Казани – Центр современно культуры «Смена» и Культурный центр «Московский». В Самаре проект провели на свежем воздухе – в живописном дворике ДК им. А.С.Пушкина.
Проект соединяет людей из разных культурных слоев и индустрий, позволяя создавать новые культурные проекты, развивать содружество, культурный и туристический обмен между разными городами страны.

Цель

1. Реализовать проект Подиум зрелой красоты в пяти городах России и обратить внимание общества этих регионов на меняющийся портрет людей старшего возраста
2. Привлечь для участия в проекте Подиум зрелой красоты 250 человек старшей возрастной категории (50+) в пяти городах России и обратить их внимание на новые возможности участия в активной социальной жизни
3. Привлечь для участия в проекте до 60-ти представителей модной индустрии пяти регионов (дизайнеров, брендов одежды, индивидуальных мастеров, креативных сообществ) и обратить внимание общества на региональные творческие проекты в модной индустрии за счет федерального формата проекта

Задачи

1. Подготовка и проведение мероприятия Подиум зрелой красоты в г. Нижний Новгород
2. Подготовка и проведение мероприятия Подиум зрелой красоты в г. Тула
3. Подготовка и проведение мероприятия Подиум зрелой красоты в г. Калининград
4. Подготовка и проведение мероприятия Подиум зрелой красоты в г. Пенза
5. Подготовка и проведение мероприятия Подиум зрелой красоты в г. Екатеринбург
6. Сбор и подготовка отчетной документации по гранту

Актуальность и общественная значимость

Снижение социальной и физической активности людей старшего поколения, возрастающая неуверенность в себе, ощущение невостребованности, потеря работы или сложности с трудоустройством – типичные проблемы, с которыми сталкиваются представители пенсионного и предпенсионного возраста. Ситуация усугубляется фактором восприятия старости, которая по мнению 32% населения России, наступает в 50-59 лет, а еще для 31% - с 60 лет, т.е. в возрасте, когда старшее поколение еще активно и трудоспособно. В связи с этим местные власти и НКО ищут новые форматы поддержки активности старшего поколения, развития межпоколенческих коммуникаций и создания дружелюбной разновозрастной среды, помимо традиционных мер по оказанию материальной и социальной помощи и организации досуга. Подиум зрелой красоты является одним из таких проектов. Привлекая людей старшего возраста, он помогает им вернуться к активной жизни (после Подиума участники находят работу, становятся самозанятыми или волонтерами), возвращает уверенность в себя, а молодому поколению показывает новый портрет тех, кому за 50.
Наше собственное исследование в период пандемии, вызванной новой коронавирусной инфекцией, показало насколько трудно старшее поколение переносит изоляцию и отсутствие "социальной жизни", это особенно отчетливо видно на контрасте с последними годами до начала пандемии, когда старшее поколение активно включалось в различные городские процессы и уверенно шло в сторону активного долголетия https://baba-deda.ru/news/5275. Поэтому сейчас особенно важно проведение социокультурного проекта в разных городах России (с учетом соблюдения всех санитарных норм и эпидемиологической обстановки региона) для поддержания эмоционального духа людей зрелого возраста и снижения градуса социального напряжения, когда большинство людей предпенсионного и пенсионного возраста оказались в социальной изоляции и без живого общения, которое особенно важно для мужчин и женщин данной возрастной категории.
Сегодня проект Подиум зрелой красоты тиражируется, предлагая брендам и дизайнерам одежды поработать с аудиторией зрелых людей, что очень значимо для модной индустрии. Проект такого формата не только положительно влияет на узнаваемость брендов одежды и аксессуаров, творчества индивидуальных мастеров, но и дает дополнительный толчок в развитии и рост продаж. Многолетний опыт проведения подиума показал эффективность участия для дизайнеров, т.к. бренды получают не только дополнительное освещение в СМИ и красивый фото и видео контент, но и приток новых клиентов – людей старшего возраста. Согласно исследованию, которое провела компания GfK RUS вместе с порталом «Баба-Деда» в 2020 г., вклад семей 50+ только в объем потребления продуктов и товаров широкого потребления составил 21% или почти 2 триллиона рублей. Люди старшего возраста готовы и имеют возможность выбирать одежду хорошего качества и модно одеваться (полностью исследование «Поколение 50+ как важнейший потребитель» доступно по ссылке https://www.age-diversity.ru/reports).
В 2021 году мы провели необычный новый формат Подиума зрелой красоты совместно с Центром «Моя карьера» и Ярмаркой Мастеров – Livemaster, где вместо брендов одежды и крупных дизайнеров пригласили индивидуальных мастеров по пошиву одежды и изготовлению аксессуаров представить свои работы на Подиуме зрелой красоты (https://mycareer.moscow/#/news/detail/1099). В Москве в проекте поучаствовало до 60-ти москвичей, которые создают уникальные предметы одежды и аксессуары. Нестандартная коллаборация индивидуальных мастеров и проекта Подиум зрелой красоты показала нам необходимость популяризации российских дизайнеров из других регионов России. По данным крупнейшего федерального маркетплейса Ярмарка Мастеров – Livemaster, количество активных мастеров в категории Одежда и аксессуары, в каждом из городов, планируемых для проведения Подиума зрелой красоты составляет: Калининград – 128 чел., Нижний Новгород – 281 чел., Пенза – 98 чел., Екатеринбург – 375 чел. и Тула – 113 чел. Модная индустрия в России пока только в процессе становления, но содружество социального/культурного и модного - это уже шаг на пути к развитию обоих направлений.
Подиум зрелой красоты отвечает актуальным запросам обоих целевых групп – и представителей модной индустрии и людей старшего возраста, а синергия креативной и социальной направленности создает новый взаимовыгодный формат, который пользуется огромной популярностью среди зрителей, участников и партнеров и неизменно привлекает внимание СМИ, о чем свидетельствуют многочисленные публикации, радио- и телерепортажи. За последние несколько лет в ООО "Мамушка" обратились представители более 30 городов РФ с просьбой принять участие в проекте. С момента проведения первого Подиума зрелой красоты в 2014 году, география федерального движения растет и уже включает несколько городов: Москва, Петербург, Казань, Красноярск, Самара и Сочи.

География проекта

Нижний Новгород, Тула, Калининград, Пенза, Екатеринбург

Целевые группы

1. Люди старшего возраста, жители городов- участников федерального движения Подиум зрелой красоты
2. Региональные дизайнеры, бренды одежды, индивидуальные мастера по пошиву одежды, включая национальный костюм, и аксессуаров, а также региональные креативные сообщества в индустрии моды