Проекты

Обоснование

Литературная классика всегда была стержнем российской культурной идентичности, буквально смысловой базой для миллионов жителей нашей страны. Поколения за поколениями воспитывались на мыслях, идеях и ценностях, которые выводили в своих книгах Пушкин, Толстой, Достоевский и многие другие авторы золотого века русской литературы. В наше время, когда отечественную культуру массово “отменяют” на Западе, и когда влияние внешних деструктивных сил на умы российской молодежи с целью оторвать ее от собственных культурных корней достигла апогея, мы просто обязаны направлять юношество к традиционным российским ценностям, которые сформировались, в том числе, благодаря лучшим литературным произведениям мира – русской классике. Именно эту цель ставит перед собой наш проект.

Цель

1. Популяризация общероссийской культурной идентичности среди молодого поколения через создания интереса целевой группы к произведениям классической русской литературы при помощи постеров-плакатов по книгам классиков, выполненных в стилистике аниме.

Задачи

1. Выявить классические литературные произведения, которые поднимают актуальные для целевой группы вопросы
2. Создать постеры к выбранным литературным произведениям в различных аниме-стилистиках
3. Разместить литературные постеры в популярных у целевой группы онлайн-сообществах, а также у информационных партнёров проекта
4. Определить качественные изменения у целевой группы посредством онлайн-опроса

Актуальность и общественная значимость

В международной политике существует понятие под названием “мягкая сила”. Это способность получать желаемые результаты в отношениях с другими государствами за счёт привлекательности собственной культуры и ценностей. Данный прием активно используется недружественными государствами по отношению к российской молодежи, ценности которых буквально перепрошиваются на те, которые выгодны условному Западу. Кино, видеоигры, литература, СМИ и блогеры постоянно транслируют деструктивные культурные и социальные посылы, которые размывают в умах нашего молодого поколения традиционные российские ценности и культурную идентичность. Впрочем, у нашей страны тоже есть сильнейший инструмент мягкой силы. Русская классическая литература вот уже более 200 лет является рупором российских ценностей на весь остальной мир. Однако в наши дни российская культура подвергается массовому остракизму и бойкотированию за рубежом. Мы не можем повлиять на этот процесс, но мы можем ослабить внешнее воздействие на аудиторию внутри страны. На тех, кто наиболее подвержен влиянию извне – на молодых людей.

Как говорит Андрей Климов, российский государственный деятель и писатель, – “Попытки деструктивного воздействия извне на российскую молодежь за минувшие 3-5 лет существенно возросли, приняли системный и масштабный и, я бы даже сказал, агрессивный характер”

Ссылка на цитату: https://news.rambler.ru/science/46226533-sovfed-fiksiruet-usilenie-vliyaniya-izvne-na-rossiyskuyu-molodezh

Молодежной аудитории навязывают ложные представления о нашей Родине, ее истории, достижениях, традициях и ценностях. На Западе это даже не думают скрывать.

Именно поэтому аудиторией нашего проекта станут зумеры – те, кому от 14 до 25 лет – поколение, потребляющее зарубежный контент в интернете и слабо чувствующее связи с российской культурной традицией. Многие зумеры сбегают в вымышленные миры современной восточной поп-культуры: играют в видеоигры, смотрят аниме и читают мангу – японские комиксы.

Согласно данным Dentsu Entertainment Eurasia Partners (Ссылка на данные: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/01/13/853968-reklamnii-holding) аудитория поклонников аниме в России и СНГ достигает 10 миллионов человек со средним возрастом в 20 лет, а значит не менее 3-4 миллионов молодых россиян увлечены этим направлением популярной культуры. В последние годы эта аудитория увеличилась настолько, что на нее начал работать крупный бизнес: Кинопоиск локализует аниме-сериалы, издательство Эксмо переводит мангу, а российские игровые издатели выпускают аниме-игры. Юные россияне — настоящие фанаты аниме-культуры: они коллекционируют игрушки и создают костюмы персонажей аниме, учат японский язык и проводят фестивали молодежной поп-культуры по всей России.

Тем временем чтение классики в стране падает — согласно опросу ВЦИОМ только 26% россиян предпочитают классическую литературу (Ссылка на данные - https://clck.ru/mEWEN)

Мы переведём фокус внимания молодежи с ценностей героев аниме-культуры на ценности героев отечественной литературы. Ведь наша классика не только поднимает вопросы, волнующие молодых, но и делает это с учетом российского культурного кода — проблемы Печорина и сыновей Тараса Бульбы по менталитету ближе для нашей молодежи, чем проблемы японских школьников. Наш проект покажет, что проблемы молодежи 21 века были актуальны и двести лет назад, просто назывались они по-другому. Корни буллинга растут из темы «маленького человека», а зависимость от компьютерных игр по причинам схожа с зависимостью от увлечения азартными играми. Проблема подмены ценностей у Гоголя, непонимание отцов и детей у Тургенева, толерантность к людям у Толстого — классики ответили на многие современные вопросы.

Конечно же, аниме и классика находятся на разных весовых уровнях. Аниме – это часть незамысловатой поп-культуры, классика же принадлежит к академической культуре, поднимающей глубокие вопросы бытия. Важно понимать, что наш проект ни в коем случае не опускает классику до уровня поп-культуры, лишь бы только понравиться подросткам. Нет, великое русское слово должно оставаться неизменным, как в момент создания автором. Мы не меняем классику, а по сути делаем ей отличную рекламу – не только привлекая к ней внимание яркой картинкой аниме-плакатов, но и показывая на примерах, что проблемы молодых в произведениях классиков актуальны и сегодня.

Нам знакомы многие молодежные проекты, которые были отвергнуты юной аудиторией. Всё дело в том, нужно не заигрывать с молодежью, а говорить с ними на их языке и понимать, что для них важно. Знание культурного контекста – книги, фильмы и музыка, которые молодые люди потребляют, и с помощью которых общаются, позволит нам установить доверительную коммуникацию с целевой группой и быть услышанными.

Да, аниме-культура пришла в Россию из-за рубежа. Но раз она невероятно популярна у юного поколения, мы просто обязаны пользоваться силой её влияния для целей проекта – возвращения внимания молодых к классической литературе собственной страны.

География проекта

Вся Россия в онлайн-сегменте

Целевые группы

1. Молодые люди от 14 до 25 лет, поклонники японской поп-культуры: смотрят аниме, читают мангу, играют в видеоигры, а с миром коммуницируют исключительно через интернет и социальные сети.