Проекты

Обоснование

Профессионалы в области социальной рекламы – настоящие лидеры изменений. Это мягкая сила, которая систематически воздействует на общество, меняет отношение людей к сложным социальным темам, модели их поведения – и приучает их разговору на важные, зачастую болезненные темы языком разных форматов и жанров социальных коммуникаций, вводя новые понятия в общекультурный контекст. В определённом смысле профессионалы социальной рекламы дают обществу новый социальный язык.
Каждый автор социальной рекламы или социально-коммуникационной кампании изначально движим стремлением к переменам к лучшему в тех сферах жизни, которые его волнуют. Но спектр влияния специалистов в области разработки, создания, распространения и продвижения социальной рекламы гораздо шире – ведь они создают проекты на актуальные, социально значимые темы не только по собственной инициативе, но и по запросу своих клиентов, привнося профессиональный уровень качества, наработки, технологии, понимание эффективности различных подходов в новые направления социальных коммуникаций.
Международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME уже 13 лет привлекает и поддерживает ярких авторов. Новый проект – LIME Профи – призван выделить достижения именно профессионалов, предъявить обществу лучшие образцы социальной рекламы от её разработчиков и создателей, специализирующихся на такой деятельности, содействовать повышению уровня социально-коммуникационных проектов профессионалов и росту авторитета специалистов, что будет содействовать появлению новых лидеров сферы социальной рекламы и коммуникаций. Повышение уровня профессионализма отрасли, признание её значимости приведут к выходу социальных коммуникаций на новый уровень – и дадут новых креативных лидеров в социальной рекламе. Для такого качественного прорыва крайне важно показать обществу лидеров, которые создают прорывные, яркие, эффективные работы уже сегодня. И таких лидеров соберёт LIME Профи.

Цель

1. Формирование главной площадки для регулярного определения специалистов – лидеров в сфере социальной рекламы: первого специализированного профессионального фестиваля социальной рекламы LIME Профи, объединяющего все актуальные форматы, жанры и темы социальной рекламы и коммуникаций, привлекающего лучших и задающего планку качества и профессионализма в отрасли

Задачи

1. Формирование экспертного сообщества проекта (жюри, эксперты, тренеры и партнёры LIME Профи и номинаций фестиваля, Ассоциация руководителей российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы)
2. Определение лучших проектов и их авторов из числа профессионалов в сфере социальной рекламы и коммуникаций
3. Обеспечение публичности профессионального этапа LIME (онлайн-архив, выставки и презентации проекта)
4. Регулярное информирование целевых аудиторий проекта о его развитии

Актуальность и общественная значимость

Социальная реклама в России есть. И есть проекты очень высокого качества. Однако в целом до сих пор считается, что социальная реклама не требует финансирования, может делаться подручными средствами, по остаточному принципу, что она менее важна, чем реклама коммерческая. Исследования подтверждают: был яркий период внимания людей к социальной рекламе в период пандемии COVID-19. Но он завершился, и люди стали хуже запоминать конкретные темы, сюжеты и работы социальной рекламы, что может свидетельствовать как о профессиональных недостатках работ (неточной ориентации на целевые аудитории и других), так и о недостаточности финансирования проектов и кампаний, когда они не являются столь же глобальными, как пандемия коронавируса.
А между тем социальная реклама требует серьёзных управленческих решений и профессионализма создания, ибо одними добрыми намерениями невозможно транслировать обществу послания, меняющие его отношение к значимым социальным темам и поведение людей. И последнее исследование ВЦИОМ подтверждает: в нашем обществе утвердилось понимание роли социальной рекламы, люди считают, что она нужна и важна.
LIME Профи призван повысить статус настоящих профессионалов, создающих работы, которые выполняют миссию социальной рекламы: изменение моделей поведения людей и общества к лучшему. Ведь создатели качественной и эффективной социальной рекламы, воздействующей на целевые аудитории, действительно меняют мир через изменение образа мысли и действий людей, а найденные ими решения попадают в копилку лучших креативных достижений страны, повышают общий уровень отрасли.
Более того: серьёзные профессиональные достижения и победы меняют отношение самого общества как к роли и месту социальной рекламы и коммуникаций в нашей жизни, так и к социальным темам в целом. Лучшие креативные решения и их признание профессиональным сообществом дают людям уверенность в том, что в сложных ситуациях они могут действовать, и показывают – как именно.
Мы зачастую не замечаем этого, потому что изменения происходят каждый день, шаг за шагом. А профессионалы, последовательно использующие своё мастерство и творческий потенциал для развития социальной рекламы и социально-коммуникационных кампаний (причём нередко с весьма скудным финансированием и необходимостью доказывать значимость социальных коммуникаций), нуждаются как в признании и поддержке, так и в объективной картине спектра лучших решений года.
Для создателя социальной рекламы, участвующего в фестивале, первоочередными являются три задачи:
1. Подтверждение значимости его проекта для общества
2. Получение для проекта дополнительных возможностей выхода на целевые аудитории
3. Признание профессиональных и креативных качеств создателей проекта
Реализация LIME Профи (отдельного этапа Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME с участием компаний – создателей и заказчиков социальной рекламы) позволяет реализовать все три задачи для профессионалов – студий, агентств, компаний-заказчиков социальной рекламы (в том числе НКО и благотворительных фондов) и их сотрудников.
Заказчикам социальной рекламы LIME Профи представит наиболее профессиональных креаторов и лучшие работы в области социальной рекламы. LIME Профи – это концентрированная площадка представления лидеров и лучших работ как журналистам и блогерам, так и возможность квалифицированно представить их обществу.
Семинар Ассоциации руководителей российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы, которую объединил вокруг себя LIME, соберёт в Москве лидеров двух десятков регионов страны для продолжения работы над едиными критериями фестивальных и конкурсных работ и познакомит профессионалов социальной рекламы из разных регионов. Это решение важной задачи – повышение не только уровня работ, на который будут ориентироваться профессиональные авторы, но и рост авторитета сферы социальных коммуникаций, признание профессионалов, создающих социальную рекламу.
LIME Профи включает в себя актуальные номинации, в которых профессионалы могут проявить себя в полной мере. Участникам предоставляется возможность заявить на фестиваль как конкретные решения (например, один социальный плакат или аудиоролик), так и кампании или комплексные проекты, в том числе включающие разные форматы и каналы коммуникации. 14 номинаций дают возможность заявить работы и в ставших уже классическими форматах (видео, принт, аудио, ивент, визуализация данных), и в номинациях новых технологий и подходов. Впервые в 2023 году фестиваль заявляет номинацию LIME. IMPACT, участвовать в которой могут только работы и проекты с доказанной эффективностью, что станет новым шагом в развитии фестивалей и конкурсов социальной рекламы.
Особое значение для повышения авторитета профессионалов получат номинации БЛОГЕР ГОДА В СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ и ЧЕЛОВЕК ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ, победители в которых, в отличие от предшествующих сезонов фестиваля LIME, будут выбираться только на LIME Профи.

География проекта

Участниками Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME за годы его деятельности становились представители 27 стран и всех регионов России. LIME Профи с новым форматом участия профессионалов (только компании, студии, агентства – юридические лица) придерживается той же политики открытости для создателей социальной рекламы со всего мира, но основной аудиторией профессионального смотра станут российские участники. Торжественная церемония награждения LIME Профи состоится в Москве. География информационного сопровождения проекта ограничений не имеет.

Целевые группы

1. Агентства и студии, создающие социальную рекламу, и работающие в них профессионалы в области рекламы и социальных коммуникаций
2. Компании – заказчики социальной рекламы, и работающие в них профессионалы в области рекламы и социальных коммуникаций
3. Некоммерческие организации и благотворительные фонды
4. Журналисты и блогеры, специализирующиеся на рекламе, коммуникациях и социальной тематике
5. Руководители российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы