Проекты

Обоснование

Местные культурно-символические ресурсы все отчетливее понимается местными властями, жителями, работниками отраслей культуры и туризма, социокультурными проектировщиками как важнейший ресурс развития территории и формирования проектных инициатив. Культурное наследия во всех своих проявлениях служит своего рода "сырьем" для проектирования.
В проекте, основой которого является создание фильма о людях и технологиях работы с наследием, будет использоваться наработанный опыт капитализации наследия в городах Золотого кольца и, в первую очередь, Ярославского края. Последний уже широко известен большим количеством частных музеев, привлекательными туристскими аттракциями, яркими проектными инициативами и высокой динамикой процессов освоения наследия в разных формах и разными субъектами рынка. Ярославские культурные инициативы выходят за рамки региона, под руководством Союза городов Золотого кольца активизируется работа с сообществами этих городов, проводятся совместные мероприятия, направленные на развитие территорий и знаменитого туристского бренда в целом. Опыт нескольких регионов во многом схож, что ценно для генерализации управленческих решений в области развития культуры, туризма, сохранения наследия, но и отличия, особенности, индивидуальность имеют ведущее значение для реализации отдельных инициатив.
Проект учитывает обе тенденции, сочетает внимание к общим и частным составляющим деятельности. Предъявляет технологию как общее и истории успеха как проявление индивидуального опыта, показывает значение инструмента и субъекта, его применяющего в конкретных условиях.
Деятельность, основанная на локальном материале, будет предъявлена "городу и миру" как значимая, продуктивная и перспективная. Будет особо подчеркнуто значение и уникальность того исходного местного материала, на котором строится переживание малых нарративов и местной истории, а также показан вектор вероятного (конструируемого) будущего малой родины.

Цель

1. Представление в выразительной, репрезентативной и ёмкой форме технологии капитализации культурного наследия территории, продвижения позитивного опыта инициаторов культурных проектов, содействие вовлечению новых участников в работу с наследием и повышению их общественного статуса
2. Тиражирование опыта капитализации культурного наследия территории

Задачи

1. Разработка содержательной концепции фильма «Ярославские культурные экспедиции: Истории успеха»
2. Создание фильма «Ярославские культурные экспедиции: Истории успеха»
3. Экспертная оценка и рецензирование фильма
4. Продвижение и популяризация результатов проекта «Ярославские культурные экспедиции: Истории успеха»

Актуальность и общественная значимость

Проект продолжает серию экспедиций 2021-2023 гг. по Ярославской области. Они показали огромный потенциал территорий с точки зрения капитализации культурного наследия и выявили острые дефициты, преодоление которых становится актуальной задачей для субъектов рынка впечатлений: от инициаторов культурных проектов до представителей местных органов власти, заинтересованных в развитии территорий. Один из них - информационный: необходимо коротко и ясно описать тот путь, который проходит инициатор проекта от замысла к воплощению, в чем состоит его ключевая компетенция в работе с наследием, какие он получит результаты на выходе. Исследования показали, что на местах наблюдается трансформация культурной деятельности по освоению местного наследия старыми и новыми субъектами рынка впечатлений, где наследие становится средством фиксации локальной идентичности и самореализации местных сообществ, инструментом привлечения внимания к территории, а также внешней поддержки и инвестирования. В этой области отчетливо наблюдаются проблемы, связанные с освоением и продвижением объектов культурного наследия и построенных на их основе бизнес- и социокультурных проектов. Невысок уровень вовлечения и использования потенциала местных жителей как инициаторов социокультурных проектов, носителей идентичности и ключевых субъектов продвижения родной территории. Для городов Золотого кольца характерна более высокая активность приезжих лиц: москвичей и даже иностранцев (дауншифтеров). Вместе с тем, есть потенциал и острый запрос местных предпринимателей на включение в работу с наследием. Им не хватает должного представления о механизмах, инструментах и технологиях работы с наследием как с бизнесом. В свою очередь, работники бюджетных учреждений культуры (кроме музеев) плохо представляют себя на поле работы с капитализацией наследия, отводя его предпринимателям. В Ярославской области и регионе Золотого кольца и те, и другие понимают значение культурно-символических ресурсов для капитализации территории в целом или своих частных бизнесов. Но глубина понимания и предмет понимания очень разные. Обычно эти представления группируются вокруг сложившихся символов территории, «точечных» объектов, но есть и более широкое видение: местный ландшафт в целом, особенности жизненного уклада, характера жителей, т. е. такие черты, которые трудно уложить в отчетливые формулы или описания, которые больше воспринимаются ощущениями, описываются в эмоциональных категориях. Наиболее глубокое и осмысленное понимание материала присутствует у лиц, профессионально занятых работой с наследием (работники музеев, экскурсоводы, антиквары, туроператоры). Потребность в открытии нового, более широкого вовлечения культурного наследия в рыночный оборот отчетливее прослеживается там, где подобный опыт уже имеется и дает впечатляющие результаты. В туристически малоразвитых территориях внимание обращено преимущественно на привычные объекты, а их описание сводится к стереотипным формулам. Предприниматели, освоив какой-то ресурс, как правило, не хотят меняться, искать новые пути повышения рентабельности или расширения своего культурного бизнеса: не формируют туристский поток на свои объекты, не работают с посетителями, не разрабатывают культурно-просветительных программ и в целом не формируют имидж своего объекта и не повышают ценности производимого продукта; объекты «застывают» в своей первозданности. Культурные проекты частных лиц нередко поддерживаются прибылями из других бизнесов, либо деградируют в сторону удовлетворения наиболее простых запросов публики. Отчасти понимая эту проблему, некоторые предприниматели ищут выход, но не знают, где он находится.
В ходе проекта создается фильм, в котором будет показана вся "хитрость" проектного дела в работе с культурным наследием, с поэтапным и последовательным предъявлением всей технологии по капитализации объекта наследия. На примерах реальных лиц и объектов будет показан путь от возникновения мотива и замысла до воплощения в реальность. На этом пути есть эйфория рождения замысла, азарт поиска и оценки ресурсов, напряжение разработки функционала объекта наследия, рутина организационных решений и действий, череда ошибок, заблуждений, разочарований и, наконец, обретение. Фильм будет не только выразительной и ясной презентацией технологии, но и своего рода методичкой, инструкцией, проектным конструктором. Но и самое важное - он будет мотивировать к действию! Уникальность проекта в том, что распространенная и, казалось бы, известная технология социокультурного проектирования будет показана применительно к отрасли работы с наследием.
Актуальность проекта подтверждается материалами исследования, проведенного ранее в экспедициях, и научными публикациями участника проекта Д. Ф. Полознева и эксперта А. В. Лисицкого в сборнике «Проблемы краеведческой деятельности библиотек (приложения в разделе 9.1.)

География проекта

Ярославская область, города Золотого кольца России, Москва

Целевые группы

1. Участники и инициаторы проектов, направленных на освоение (капитализацию) культурного наследия