Проекты

Обоснование

Ural Ruin — это проект по созданию первого в стране ландшафтно-руинированного парка индустриального и культурного наследия. В этот парк входят населенные пункты, дороги, леса и поля с характерным Уральским колоритом, в котором затерялись развалины заводов, церквей, усадеб. Его площадь составляет 22 152,39 га. Проект охватывает территорию Свердловской области между городами Екатеринбург и Каменск-Уральский, вдоль реки Исеть, по пути первой индустриализации Урала и включает в себя на данный момент 18 руинированных объектов. Мы выступаем за то, что не нужно строить искусственные точки притяжения людей для развития внутреннего туризма - нужно использовать те аттракторы, которые уже есть, и они востребованы сегодня как никогда. Внутренний туризм поможет возродить увядающие деревни и поселения, в которых сосредоточены руины бывших производств и церквей, создать фокус внимания общественности на проблемах переосмысления большой и сложной истории Уральского округа.
Мы не планируем реставрировать каждый объект - то, с чем мы работаем - феномен эстетики руин, который уходит своими корнями еще в эпоху романтизма. Мы хотим привести в порядок заброшенные объекты, убрав с них мусор, произведя укрепительные мероприятия и обозначив места безопасного доступа для всех желающих. Эти объекты станут важным общественным пространством как для местных жителей, так и для туристов. Размещая полезные функции в контексте руин, мы создадим новые смыслы покинутых объектов, где разрушенная фабрика может стать фермерским рынком или точкой зарождения креативной индустрии, местом проведения фестивалей или мультимодальным пространством с функциями почты, сервиса госуслуг, аптекой и комьюнити центром для жителей посёлка.
В качестве пилотного проекта для реализации идеи смешанного использования объекта мы рассматриваем развалины фабрики «Свободный труд», на которой раньше производили картон.
В целом, создание парка "Ural Ruin" будет способствовать привлечению турпотока в малые города области и развитию туристической инфраструктуры на местах. Проект позволит расширить перечень предоставляемых экскурсионных услуг на территории Свердловской области, а также будет способствовать продвижению культурного наследия, уральских традиций и туристического потенциала родного края.

Цель

1. Сайт проекта "UralRuin" с формой регистрации на выездные мероприятия, аудиогидом и каталогом объектов с подробной информацией.
2. Установка информационных стендов "парк Ural Ruin" возле руинированных объектов с кратким описанием и ссылкой на сайт проекта.
3. Экспедиции к объектам с целью исследования и включению их в каталог объектов на сайте проекта.

Задачи

1. Сбор информации об объектах с привлечением специалистов
2. Сбор информации о бизнесах на местах с привлечением местных жителей
3. Создание каталога объектов
4. Создание каталога бизнесов
5. Разработка сайта
6. Регистрация домена
7. Разработка информационных стендов
8. Запуск сайта
9. Установка информационных стендов
10. Работа с целевой аудиторией

Актуальность и общественная значимость

Проект ориентирован на три основные целевые аудитории. Первая — это городские жители города Екатеринбург и Каменск-Уральского. Люди возрастом около 33 лет, руководители среднего звена с высшим образованием или представители малого и среднего бизнеса. Они ограничены во времени, имеют активную жизненную позицию. Находятся в поисках новых впечатлений, автовладельцы или пользователи автопрокатов, готовы активно провести выходные. Наш проект может предложить для них поездки в формате «тур выходного дня». Расстояние и насыщенность маршрута позволяет преодолеть его за два выходных дня с остановкой на фабрике «Свободный труд» либо в усеченном формате за 1 день в течение 10 часов. Мы уже проводили выездные экспедиции в таком формате в мае и июне 2021 года, начиная в 10ч утра и возвращаясь в 20ч вечера. За 10 часов посетили 8 объектов в спокойной обстановке с обедом и коротким ужином. Такой формат поездок востребован, что подтверждает проведенный нами опрос в соцсетях накануне экспедиций, а также опрос целевой аудитории уже после них. Участники экспедиций приобрели новые знания о своём регионе, открыли для себя возможность совершать уже самостоятельные поездки в посещенные места и познакомились с местными бизнесами и фермерами, готовыми продавать свои товары. Для дальнейшей популяризации направления и удобства навигации на маршруте мы планируем устанавливать информационные стенды возле объектов - участников проекта, обозначая таким образом первые наметки будущей туристической инфраструктуры. Стенд будет включать в себя: короткую историческую справку; QR код для быстрого перехода на сайт к странице с подробным описанием локации; логотип и короткую информацию о проекте Ural Ruin.

Вторая целевая группа — это жители малых городов и поселений, которые охватывает проект – предприниматели, фермеры, бизнесы по производству натуральных продуктов и ремесленники. Они находятся в поисках расширения рынка сбыта своей продукции, готовы участвовать в ярмарках и тематических фестивалях. Ограничены в финансах и возможностях, ограничены во времени. Тесно взаимодействуют друг с другом и соседними поселениями. Наш проект предполагает создание точек питания для туристов, создание площадок для гастромаркетов и выставочных пространств. Таким образом это создаст условия для расширения рынка сбыта, увеличения доходов, расширение продуктовой линейки. Как дополнительная ниша будет развиваться формат сдачи в аренду недвижимости. Проект предполагает создание сети павильонов «Информационно-туристический центр». На примере павильона «ИТЦ города Сысерть» нам стало понятно, что этот объект может быть полезен не только туристам, но и местным жителям. В нем могут быть представлены функции почты, аптеки, мини-магазина местных сувениров. Пространство для сбора туристических групп является так же пространством для сбора местного комьюнити и проведения мероприятий.

Третья группа – профессиональное сообщество. Это архитекторы и строители, историки и краеведы, социальные предприниматели, представители сферы услуг, представители туристического бизнеса. Есть потребность в обмене знаниями и опытом, потребность реализовать свои навыки и знания. В рамках экспедиционных поездок мы запускаем дискуссию об особенностях утраченной школы уральского каменного и деревянного зодчества. Привлекаем строителей и реставраторов для экспертной оценки состояния руин и возможностях взаимодействия с ними. Представители сферы услуг открывают для себя возможности по развитию бизнеса совместно с жителями посёлков. Проверяют возможности по взаимодействию с местными сообществами фермеров.

География проекта

Для реализации первого этапа будут включены населённые пункты относящие к Каменскому городскому округу: Каменск-Уральский, Камышево, Исетское, Горный.

Целевые группы

1. ЦА-1. Городской житель: 33 года, руководитель среднего звена с высшим образованием или представитель малого и среднего бизнеса.
2. ЦА-2. Местные жители: предприниматели, фермеры, бизнесы по производству натуральных продуктов и ремесленники
3. ЦА-3. Профессиональное сообщество: архитекторы и строители, историки и краеведы, социальные предприниматели, представители сферы услуг и туристического бизнеса.