Проекты

Обоснование

Традиции – это способ накопления жизненно важного и значимого опыта. В качестве традиций выступают определённые культурные образцы, нормы, ценности, идеи, обычаи, обряды, стили, производственные и ремесленные навыки. А когда подобный опыт уникален, то его значимость возрастает многократно в плане стабильности и преемственности поколений. Любая нация, народ – это единый живой организм, который не рождается заново с новым поколением, а продолжает жить, сохраняя самобытность, опыт предшествующих поколений. Ремесла и промыслы - элементы национальной идентичности, наш русский код (стиль). Культурные коды как совокупность знаков, смыслов заключены в любом предмете материальной и духовной деятельности. Проект является знаковым фактором сохранения, а главное развития культурного кода России. Мы можем не знать языка народа, но мы считываем культурный код, который транслируется через ремесла, через искусство, через
национальную кухню. Дизайн - универсальный язык, не требующий перевода. Сейчас нам как никогда необходимо сохранить и укрепить нашу культурную идентичность, показать богатство нашей культуры, особенно молодежи. Молодое поколения Y и Z в условиях санкционного давления, должно почувствовать, что при уходе европейских марок ничего не потеряли, а наоборот приобрели свое эксклюзивное. Мы расскажем об этом понятно, ярко, модно, доступно, интересно. Проект направленна на знакомство с истоками русской культуры в новом прочтении и на рост ИНТЕРЕСА у потенциального потребителя.

Цель

1. Сохранение традиционных народных промыслов и ценностей, их популяризация среди молодого, активного населения, а именно фокусирование внимания на российскую индустрию моды в регионах РФ и маркетинговая поддержка, продвижение товаров НХП регионов России, чтобы уникальное ремесло, стало более доступным для людей из разных уголков страны и мира, востребовано современными товаропродающими сетями (дать производствам возможность рассказать о себе, доказать, что продукция народного промысла – это не устаревшая архаика, а яркая и необычная часть гардероба и дома).

Задачи

1. Выявление ярких, передающих российскую культурную идентичность товаров/изделий (организация и проведение отбора участников проекта)
2. Поддержка предприятий, производящих товары, передающие российскую культурную идентичность
3. Повышение привлекательность российской продукции НХП путем включение в современные маркетинговые тренды индустрии моды и современные тренды оформления интерьера, показать возможности коллаборации художников, дизайнеров, предприятий на российском рынке, вдохновить на новый ассортимент предприятия
4. Разработка концепции журнала с учетом региональной специфики и особенностей изделий НХП, истории промыслов, с учетом тенденций восприятия информации молодой аудиторией
5. Развитие компетенций российских дизайнеров, сотрудников предприятий в регионах РФ по работе с национальным культурным кодом
6. Изготовление специального выпуска журнала, посвящённого товарам народно-художественных промыслов, передающих российскую культурной идентичности
7. Популяризация российских товары с национальным колоритом, брендов НХП и дизайнеров, работающих над созданием товаров, передающих российскую культурную идентичность

Актуальность и общественная значимость

Этнические мотивы были в моде всегда, но если раньше их использовали широкими мазками, выбирая популярные направления - Африка, Восток, то пандемия и санкционная политика недружественных стран ярче подсветили локальные российские производства. Индустрия моды впервые задумалась над тем, как решать проблемы с логистикой и самоидентичностью. Дизайнеры заметили, что вдохновение можно найти на родной земле и все чаще используют народные мотивы, выпуская коллекции целиком посвященные теме национального колорита. Именно поэтому в показах последних лет все больше звучит этника точечная, из глубинки, из народа. Носить отечественные бренды стало модно. Сегодня у предприятий НХП в нашей стране появился новый шанс громко заявить о себе. Ценить русское и поддерживать своих стало национальным трендом. Надо его успеть поймать и грамотно вписать в повестку. Мало хорошо делать свой продукт, надо оперативно научиться его по-современному упаковывать:фотографировать, продвигать, налаживать связи с ритейлом и лидерами мнений. Покупать и использовать предметы НХП должно стать нормой, а не экзотикой и ностальгией. Важным моментом, подтверждающим значимость проекта, является тот факт, что большинство предприятий НХП работали на сувенирный рынок, изготавливая товары для туристов. В связи с введением санкционных мер, поток иностранных туристов существенно снизился, поэтому потребителями продукции должны стать граждане РФ. Именно сейчас
важно популяризировать направление НХП среди россиян, показать, как интересно и легко можно использовать эти изделия каждый день, сохраняя многовековые культурные и исторические традиции наших предков. Наш проект — это связь предприятий и потребителя с двух сторон: 1.рассказать россиянам какое богатство есть у нас, создать моду на наше, российское, 2.научить предприятия создавать актуальный для потребителя, но передающий российский стиль и дух товар, показать местным производителям, какие тренды и технологии сегодня востребованы на fashion-рынке. Сделать современные товары НХП более привлекательными для потребителя, масштабируемыми, современными и удобными в использовании, продемонстрировав самобытность и декоративные возможности товаров, созданных в духе русских традиций и технологий, но пропущенных через живое и оригинальное творческое сознание профессионалов, работающих в модном популярном СМИ, чтобы уникальное ремесло, ранее известное только туристам или любителям старины, становилось более доступным и популярным для людей из разных уголков нашей страны. Наш проект направлен на создание более тесной связи между предприятиями и потребителем. Мы даем вдохновение сохранять национальный колорит и при этом гармонично встраивать его в повседневный стиль. Проект расскажет гражданам о том, какое богатство есть у нас, поможет создать моду на наше, российское, и поможет предприятиям создавать актуальный для потребителя, но передающий российский стиль и дух товар. При изменении в настоящее время рынка PR – закрытии определенных социальных платформ для общения (в связи с распространением в них антироссийского контента, и призванием их инноагентами и запрете на их использование в РФ),которые использовались для создания блогосферы, распространение печатной версии журнала по обширной сети партнеров, сформированной издательством за несколько десятков лет, остается важным элементам популяризации, особенно в регионах РФ.

География проекта

Предприятия НХП находятся в 33 регионах РФ (согласно приказу Минпромторга России от 11 сентября 2020 года N 3019). Специальный выпуск журнала охватит в своей работе большинство регионов, предложив предприятиям разные форматы участия, в зависимости от их производственных возможностей и маркетинговых пожеланий. Около 20 предприятий станут главными героями журнала и в специальных рубриках журнала будут освещены 10 небольших по производственным мощностям, но значимы для истерической русской идентичности промыслы (предприятия НХП). Сеть распространения журнала охватывает почти все регионы страны, в связи с этим проект станет Всероссийским, охватив целевую аудиторию во всех регионов России (85 регионов).

Целевые группы

1. потребители товаров- читатели журнала (портрет читателя: 79% женщины, 21%мужчины, возраст 40% - 20-34 годы, подробнее в приложении - презентация возможностей журнала)
2. предприятия народно-художественных промыслов