Проекты

Обоснование

Академическая музыка – это огромный пласт мировой культуры, богатое наследие которого накоплено и в России. Это классические произведения известных российских композиторов, знаменитые и талантливые исполнители, крупные персоны в истории развития отечественного музыкального искусства, например, Михаил Глинка, которого принято считать основоположником русской национальной композиторской школы, Модест Мусоргский, Дмитрий Шостакович, Сергей Рахманинов, Мстислав Ростропович. Важным элементом музыкальной жизни нашей страны являются также знаковые концертные площадки (к примеру, Концертный зал им. П.И. Чайковского, Московская консерватория, Большой зал Санкт-Петербургской филармонии). Сюда также можно отнести крупные направления / события / сообщества, оказавшие большое влияние на развитие академической музыки в России, например, музыка творческого содружества композиторов «могучей кучки».

Соприкосновение членов клуба с этим наследием, а также знакомство с современными выдающимися традициями в академической музыке является основным содержательным элементом проекта. Это посещение концертов, где в программу включены произведения великих русских композиторов, под исполнением талантливых и признанных российских музыкальных коллективов и солистов. Знакомство с научно-исследовательским материалом о традициях российской музыкальной культуры, обмен впечатлениями об услышанном / увиденном / прочитанном между членами клуба, как онлайн, в рамках групп в социальных сетях, так и очно, на творческих встречах и концертах, включенность в текущую повестку мира национального академического искусства. Эти и другие формы взаимодействия в рамках Клуба слушателей «Музыка Москвы» вызывают чувство гордости за свою страну.

Наряду с этим проект нацелен на внедрение традиции собираться в сообщества по интересам, которая в России берет свое начало со времен Екатерины II. Музыка вообще, и академическая музыка, в частности, рождает в человеке огромное разнообразие эмоций, которыми хочется поделиться с людьми, разделяющими его интересы. Онлайн-площадки (информационный портал, группы в социальных сетях) и события (концерты и эксклюзивные творческие вечера), предусмотренные проектом, дают членам клуба возможность общения и чувства сопричастности к среде близких по духу людей. Такая форма активности призвана стать значимым общественным явлением, напрямую формирующим национальную традицию культурной формы досуга.

Цель

1. Создание Клуба слушателей «Музыка Москвы» в целях активизации жителей г. Москвы, интересующихся классической музыкой, в информационном и коммуникативном пространстве, аккумуляции их предпочтений и интересов, совершенствования на это основе культурно-досуговых программ в сфере музыкального академического искусства столицы

Задачи

1. Разработка рекламных материалов клуба
2. Создание и запуск информационного портала клуба
3. Кампания по продвижения информационного портала
4. Создание закрытых групп в социальных сетях клуба и обеспечение их функционирования
5. Сбор и анализ информации о целевой аудитории (анкетирование)
6. Работа с партнерами и разработка программ лояльности для членов клуба
7. Организация и проведение творческих встреч с исполнителями и композиторами для членов клуба
8. Подведение итогов реализации проекта

Актуальность и общественная значимость

1. Согласно социологическому опросу, проведенному среди российского населения, на начало 2019 года классическая музыка как жанр по популярности занимает четвертое место (22%), уступив лишь жанрам поп-музыки (набравшим в совокупности 35%), обогнав такие востребованные жанры, как, например, джаз, зарубежная поп-музыка (https://www.levada.ru/2019/02/18/muzykalnye-predpochteniya/). Т.е. аудитория слушателей академической музыки достаточно широка.
Специфика академической музыки, в отличие, например, от современной популярной музыки, заключается в том, что она изначально создавалась для «живого» исполнения. Эффект от прослушивания классической музыки в записи крайне отличается от эффекта, полученного от «живого» исполнения. Поэтому необходимо развивать традиции посещения концертов. Кроме того, посещение концерта дает человеку ощущение событийности, праздника, чувство приобщенности к группе близких по интересам людей. Данный проект, с одной стороны, расширяет возможности для тех, кто часто посещает концерты, поскольку абонементная система предлагает интересные композиции, составленные из серии концертов, и делает билеты более доступными по стоимости. С другой стороны, проект позволяет вовлечь новую, ранее не охваченную концертными площадками, аудиторию, в целом популяризирует события в сфере академической музыки как форму культурного досуга.
2. В условиях эпидемии и пережитых нами в недавнем прошлом вынужденных ограничений на передвижение люди стали активнее общаться в социальных сетях. Как показывает опрос, более 50% жителей нашей страны пользуются социальными сетями ежедневно (https://www.levada.ru/sbornik-obshhestvennoe-mnenie/obshhestvennoe-mnenie-2020/). Однако в большей своей части контент социальных сетей крайне низкого качества (с точки зрения заложенных в него смыслов) и малосодержателен. Предусмотренные же в рамках данного проекта закрытые группы в социальных сетях предлагают любителям академического музыкального искусства вовлекающий и высококачественный информационный контент за счет привлечения экспертов. Потребность в общении и принадлежности к группе людей со схожими интересами остается одной из важнейших социальных потребностей общества. Клубная система дает возможность членам клуба общаться внутри музыкальной темы, обмениваться эмоциями и впечатлениями, делиться мнением. Чувство сопричастности к музыкальной жизни города, ощущение себя частью большой группы людей, которые также увлечены академической музыкой, позволяет удовлетворить эту потребность, способствует укреплению эмоционального здоровья общества.
3. Группы в социальных сетях дают также возможность слушателю стать ближе к почитаемым им музыкантам, исполнителям, которые также станут участниками сообщества. В Москве 14 музыкальных колледжей / училищ и свыше 10-ти музыкальных вузов. Таким образом, пул музыкантов достаточно широк. В нашу эпоху развития персонального бренда им необходимо заявлять о себе, повышать свою узнаваемость, обретать постоянных слушателей, знакомиться с их предпочтениями. Проект интересен для них как площадка, которая даст возможность решить эти задачи. Общение в группах в социальных сетях - это доверительная среда, где музыканты становятся частью сообщества. Это надежный способ завоевать симпатию к своему музыкальному творчеству, исполнительству. Это важно и для слушателя, поскольку новые таланты, авторские стили исполнения музыки обогащают мир музыки, способствуют его развитию и обновлению, обеспечивают многообразие.
4. Проект уникален тем, что он призван не просто объединять любителей музыки и служить площадкой для их общения, но и служить механизмом связи между профессиональным музыкальным миром (и концертной индустрией, в частности), и непосредственными «потребителями» музыкального искусства – слушателями. Благодаря использованию инструмента анкетирования членов клуба можно выявить тренды, предпочтения, ожидания аудитории. Музыканты и организаторы концертов, учитывая эту информацию в своей концертной и иной профессиональной деятельности, смогут идти навстречу интересам слушателей. Это повысит активность аудитории. В частности, абонементная система увеличивает частоту посещения концертов, повышая популярность такой формы культурного отдыха.

География проекта

г. Москва

Целевые группы

1. Жители Москвы, интересующиеся различными жанрами академической музыки и проявляющие соответствующую активность в той или иной форме (посещают концерты, смотрят их в записи, читаю статьи по теме)
2. Профессиональные музыканты академического направления: руководители и члены музыкальных коллективов, исполнители, композиторы, музыкальные критики и эксперты, члены общественных объединений музыкантов
3. Представители агентств – организаторов мероприятий и концертов академической музыки
4. Представители учреждений культуры, арт-пространств, концертных залов, культурных центров, на площадках которых проводятся музыкальные вечера, концерты, фестивали
5. Преподаватели и учащиеся / студенты музыкальных учебных заведений, члены их семей