Проекты

Обоснование

Уральская ночь музыки – это мультижанровый фестиваль, творческая концепция которого затрагивает сразу несколько тематических направлений конкурса:
1. «Нация созидателей». На площадках фестиваля представлено все разнообразие музыкальной культуры России: начиная с произведений великих русских композиторов, заканчивая лучшими креативными достижениями страны. В организации фестиваля принимают участие как сильнейшие классические музыкальные институции региона (Уральская специальная музыкальная школа (колледж), Уральская государственная консерватория имени М.П. Мусоргского, Екатеринбургский государственный академический театр оперы и балета и т.д.), так и современные креативные проекты со всей России (New/Open showcase festival, «Русская кибернетика», лейбл Yummy Music, «Мастера Сибири» и т.д.), которые представляют широкому зрителю богатство российской музыкальной культуры.
2. «Культурный код». Фестиваль транслирует такие ценности, как свобода творческой самореализации человека, местный патриотизм, гуманизм, взаимопомощь и взаимоуважение. В научной статье «Роль крупного события в области культуры в укреплении позитивного имиджа города на примере фестиваля Уральская ночь музыки» говорится: «Культурными кодами Уральской ночи музыки, как показывают результаты наблюдения, действительно стали слова «праздник», «дружеское общение», «наслаждение музыкой любимых исполнителей», что подтверждается мотивацией его посещения». Активно работает инклюзивная программа, создающая равные возможности для участия в фестивале для музыкантов и зрителей с инвалидностью.
3. «Молодые лидеры». Ежегодно в фестивале наряду с хедлайнерами принимают участие молодые талантливые музыканты, танцоры, театралы и т.д. Прием заявок от молодых талантов стартует в январе, после чего более 100 представителей креативных индустрий из 15 регионов России оценивают все поступившие заявки и формируют итоговый рейтинг по музыкальным направлениям и смежным видам искусств. Так, в 2023 году заявки поступили от более 11 000 артистов из 202 населенных пунктов, а перед многотысячной толпой выступило более 2 500 молодых талантливых музыкантов.
4. «Место силы». Ural Music Night – это по-настоящему народный фестиваль, ставший брендом Урала и своеобразной lovemark для жителей региона. В организации события принимает участие весь город (органы власти, культурные институции, СМИ, бизнес и т.д.), партнерами выступают крупнейшие уральские бренды, фестиваль вдохновляет на развитие не только местные институции, но и другие региональные фестивали.
5. «Мы вместе». Отдельное внимание уделяется интеграции Донбасса и освобожденных территорий в единое культурно-образовательное, просветительское и цивилизационное пространство. Культурные институции и артисты из ЛНР и ДНР активно привлекаются к участию в проекте наряду с другими регионами России.
Подробнее творческая концепция фестиваля раскрыта в презентации «Презентация UMN 2024».

Цель

1. Повышение уровня популярности российских молодых и опытных артистов, развитие позитивного культурного имиджа России за рубежом, повышение туристической привлекательности России, Свердловской области и Екатеринбурга

Задачи

1. Развитие форм и системных инструментов поддержки молодых талантов в сфере музыкальной культуры
2. Обеспечение комфортной и доступной среды для зрителей, экспертов, участников и волонтеров проекта на фестивале
3. Привлечение экспертов и представителей культурных институций из регионов России для участия в мероприятиях проекта
4. Привлечение новой аудитории зрителей фестиваля в формате офлайн и онлайн
5. Информирование широкой аудитории (в том числе иностранной аудитории) о мероприятиях проекта

Актуальность и общественная значимость

За 9 лет существования фестиваль Ural Music Night стал крупнейшим в России музыкальным событием, в 2023 году его посетило более 370 000 гостей, 3000 музыкантов выступили на более чем на 100 сценах, онлайн-трансляцию посмотрели более 6,7 млн. человек из 36 стран мира. Фестиваль уже вышел за рамки мероприятия местного уровня и стал настоящим драйвером развития региона и всего Уральского федерального округа, что подтверждается повсеместной поддержкой органов власти и местных сообществ (https://drive.google.com/drive/folders/1KfU5IzMLRWZgIFThnCxT2Kxyuy2hKXOG?usp=sharing).
Основная задача фестиваля – воспитывать нативный патриотизм, который рождается от единения масс на позитивном контенте. Фестиваль представляет уникальную творческую программу, в которой представлено все богатство российской культуры: классическая, этническая и джазовая музыка, фольклор, театр, академический танец и т.д. В научной статье «Роль крупного события в области культуры в укреплении позитивного имиджа города на примере фестиваля Уральская ночь музыки», автор, к.ф.н. Рыбакова О.В. отмечает: «Фестиваль выполняет важную просветительскую функцию – благодаря своей открытости и демократичности он знакомит горожан с новыми исполнителями, музыкальными стилями и жанрами, несет музыку в народ». При этом аудитория фестиваля очень разнообразна: от подростков до людей преклонного возраста, но ядром аудитории (55%) является молодежь в возрасте от 17 до 35 лет (см. результаты исследования «Аудитория UMN 2023»). Таким образом, ценности фестиваля влияют на широкую аудиторию и прежде всего на молодежь.
«Ночь музыки» способствует снижению социальной напряженности и активизации положительной гражданской позиции. В той же научной статье отмечается: «О том, что UMN создает атмосферу праздника в городе, усиливает эмпатию горожан, способствует удовлетворению культурных запросов, свидетельствует мотивация его посещения». В 2023 году также отдельное внимание было уделено интеграции Донбасса и освобожденных территорий в единое культурно-образовательное, просветительское и цивилизационное пространство, на сцене «Рок-герой» было представлено 7 музыкальных коллективов из Донецкой и Луганской Народных Республик.
Проект становится событием всероссийского масштаба, экспертами фестиваля выступают представители музыкальной индустрии из 15 регионов России, ежегодно порядка 20% аудитории фестиваля (около 70 000 человек) – это гости города, которые приезжают из Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска, Перми, Тюмени, Самары, Новосибирска и других городов России. Фестиваль уже стал брендом и активно привлекает туристов из разных уголков нашей страны в Екатеринбург. Проект влияет на экономику региона, создавая новые рабочие места и способствуя развитию малого бизнеса. В 2023 году, по предварительным данным, мероприятия фестиваля принесли порядка 1,5 млрд. руб. местной экономике (предприятия общественного питания, транспорт, объекты размещения, точки торговли и т.д.).
Фестиваль дает возможность молодым талантливым артистам заявить о себе перед многотысячной зрительской аудиторией. Каждый год количество и география заявок от музыкантов растет, так, в 2023 году для участия в фестивале заявилось более 11 000 музыкантов из 202 населенных пунктов из России, Армении, Белоруссии, Казахстана, Узбекистана, Сербии, Индии и ЮАР. Социологическое исследование, проведенное Фондом «Социум» на фестивале в 2023 году (прилагается), показывает, что основная мотивация для участия в фестивале – это повышение узнаваемости, большинство опрошенных музыкантов остались довольны результатами фестиваля в 2023 году и хотели бы принять участие в нем и в 2024 году. Тенденция к росту числа заявок и результаты исследования свидетельствуют о востребованности проекта в аудитории музыкантов.
Проект развивает международное сотрудничество, ежегодно на сценах фестиваля выступают иностранные музыканты, он несет прежде всего важную гуманитарную миссию, представляя Россию мировому сообществу с точки зрения уникальной сильной культурной страны. В 2023 году онлайн-трансляция фестиваля впервые прошла не только на русском, но и на английском языке, она собрала более 700 тыс. просмотров аудиторией из 35 стран мира.
Команда активно работает как с российскими, так и с зарубежными СМИ. Ежегодно в средствах массовой информации выходит более 5 000 публикаций. О фестивале говорят в других регионах России, так, публикуют сюжеты Первый канал, телеканал «Россия» и иностранные СМИ. Востребованность фестиваля также подтверждается многочисленными премиями и наградами.
Фестиваль является частной инициативой и не имеет системного федерального финансирования, региональное финансирование составляет порядка 10% от общего бюджета фестиваля, ежегодно организаторы для реализации проекта привлекают гранты, спонсорские и благотворительные средства. Начиная с 2020 года экономические сложности существенно снизили размеры спонсорских взносов от регионального бизнеса, поэтому грантовая поддержка приобретает ключевую роль в выживании проекта.

География проекта

Мероприятия фестиваля пройдут в г. Екатеринбург, Свердловская область. В фестивале примут участие молодые музыканты, эксперты и зрители из не менее чем 50 регионов России (Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Свердловская область, Челябинская область, Пермский край, Архангельская область, Новосибирская область, Хабаровский край, Алтайский край, Республика Крым, Чеченская республика, ДНР, ЛНР и т.д. ), Армении, Узбекистана, Таджикистана, Китая, Белоруссии, Кыргызстана, ЮАР, Турции и т.д. Особое внимание будет уделено участию артистов из вновь присоединенных республик. Зрителями фестиваля станут жители Свердловской, Тюменской, Челябинской, Новосибирской областей, Пермского края, Санкт-Петербурга и Москвы. Зрителями онлайн-трансляции фестиваля станут жители 50 регионов России и 35 иностранных государств, расположенных в Америке, Европе и Азии.

Целевые группы

1. Молодые талантливые музыканты и другие артисты, проживающие на территории России
2. Зрительская аудитория в возрасте от 12 до 70 лет, проживающая на территории Свердловской области и других регионов России
3. Зрительская аудитория в возрасте от 16 до 45 лет, проживающая на территории иностранных государств (активные пользователи социальных сетей)
4. Представители креативных индустрий, работающие в регионах России