Проекты

Обоснование

Концепция проекта заключается в том, чтобы показать уникальные истории творческих людей из разных регионов России и объединить их в 5 региональных и 1 общероссийский документальные фильмы. Благодаря знакомству с людьми, создающими лучшие креативные достижения страны, зрители смогут сформировать более полное понимание культуры и творческих индустрий. Проект стремится показать, что креативные индустрии не только являются важной частью экономики, но также вносят существенный вклад в культурное наследие нашей страны. При этом двигатели всего – люди. Наши герои из разных регионов доказывают на себе, что Россия – страна с креативной нацией. Проект также направлен на поддержку развития идентичности и патриотизма, что является актуальной задачей для общества и государства.

Цель

1. Внести измеримый вклад в развитие креативных индустрий в регионах России, познакомить массового зрителя с креативными индустриями через уникальные видео-истории про локальных героев: создать разноформатный контент, провести резонансные премьерные показы в регионах и на федеральном уровне в целях популяризации КИ.

Задачи

1. Препродакшн – подготовительный организационный этап
2. Продакшн – создание контента
3. Постпродакшн – формирование итогового варианта проекта
4. Дистрибуция и продвижение контента
5. Сбор и анализ данных, подведение итогов

Актуальность и общественная значимость

Сектор креативной экономики демонстрирует более высокий рост по сравнению с другими отраслями: он генерирует порядка 3% мирового ВВП и обеспечивает работой 1% экономически активного населения планеты (https://goo.su/I5DNa). В Росссии создана система поддержки креативной экономики, предполагается, что это позволит к 2030 году увеличить их долю в российской экономике с нынешних 2,2 до 6%, а также увеличить долю граждан, занятых в творческих профессиях, с 4,6 до 15% (http://government.ru/news/43350/). Однако отрасль сталкивается как минимум с двумя проблемами, на решение которых направлен наш проект:

1) Недостаточная осведомленность. О понятии «креативные индустрии» знают почти 63% россиян, такие данные предоставлял Rambler&Co (опрос проходил на сайте https://lenta.ru/news/2022/07/07/opros39/). Остальные испытывали трудности при ответе на этот вопрос. Часть нашей команды принимала участие в разработке методических рекомендаций по развитию КИ в библиотеках, во время проведения фокус-групп и интервью у многих возникали сложности с определением и перечислением креативных индустрий. К тому же, правительство утвердило комплекс мероприятий, в том числе сделав акцент на «популяризации и расширения общественной вовлеченности в сферу креативной экономики». Таким образом, необходимо познакомить массового зрителя с креативными индустриями. Мы хотим это сделать в понятном каждому формате, сделав упор на людях и их историях, а не на обезличенных процентах экономического вклада.

2) Недостаточная поддержка КИ в регионах. Распоряжением Правительства Российской Федерации от 20.09.2021 г. № 2613-р были выделены проблемы и барьеры развития креативных индустрий, среди которых упомянуто следующее: «Регионы и города Российской Федерации крайне неравномерно включены в процесс развития творческих (креативных) индустрий». Согласно исследованию НИУ ВШЭ (https://goo.su/I5DNa) креативная занятость сконцентрирована в крупнейших городах — Москве и Санкт-Петербурге, а также в Московской области. При этом важно понимать, что за пределами столиц тоже создаются интересные проекты. Так, например, Кострома и Якутск, в которых мы хотим снять часть контента, входят в топ-20 российских городов по индексу креативной активности. Мы считаем, что важно поддерживать локальных деятелей КИ, которые в своем творчестве переосмысляют историю и географию региона, интерпретируют промыслы и фольклор, создают новые проекты. Эти люди являются настоящими патриотами Родины, меняют мир к лучшему. Их истории могут вдохновлять зрителей, влиять на развитие чувства идентичности и патриотизма у зрителей. В свою очередь, импакт-инструменты в роликах должны поспособствовать конверсии охватов и просмотров в пользовательскую и потребительскую активность, которая позитивно скажется на предпринимательской деятельности героя и креативной индустрии региона.

3) В пункте 9.1 заявки мы также прикладываем мнения экспертов КИ и исследования Национальной Медиа Группы по тому, как такие проекты как КРЕАТИВНАЯРОССИЯ.РФ, способны воздействовать на зрителя на уровне не только зрительского внимания, но и последующих социальных эффектов.

География проекта

Съемки будут проводиться в 5 регионах России: Якутия, Северная Осетия, Карелия, Пермский край и Костромская область. Преимущественно в центральных городах региона, однако планируется включение и таких территорий, как, например, город Лахденпохья и деревня Осташово. Выбор регионов обусловлен несколькими факторами: 1) Россия – это огромная страна, каждый регион имеет свою уникальность и культурное наследие. Эти регионы расположены в разных частях России и имеют различные культурные особенности и традиции, что позволит представить зрителям множество уникальных историй и их разнообразия. 2) Особую роль в развитии креативных индустрий играют Москва и Санкт-Петербург. Мы специально не включаем столицы, чтобы продемонстрировать, что креативный потенциал существует и за их пределами. У наших героев получается реализовать себя в родном регионе. 3) Якутск и Кострома являются лидерами среди регионов по развитию креативных индустрий 4) Нам удалось найти героев и партнеров в выбранных регионах

Целевые группы

1. Жители России, М/Ж, 16-60 с активной жизненной позицией. Смотрят видеоконтент в интернете, проявляют интерес к творчеству и креативным индустриям, к культуре регионов страны и общественным процессам
2. Герои проекта – деятели креативных индустрий, представители креативных индустрий из всех регионов страны + их аудитория, в том числе потенциальные покупатели, потребители и партнеры.
3. Студенческая аудитория - молодые люди, ищущие для себя сферу самореализации, в том числе в сфере креативных индустрий