Проекты

Обоснование

АНО "АРТ-Территория" является резидентом арт-резиденции "В "Добродее", созданной в 2021 году Государственным учреждением культуры Тульской области «Объединение центров развития культуры». Сегодня арт-резиденция – это место силы, где развиваются проекты в сфере творческих индустрий. Новое креативное пространство объединило вокруг себя резидентов для реализации совместных творческих проектов, одним из которых стал проект "Медиашкола «PRO культуру». Таким образом, можно утверждать, что творческая концепция данного проекта соответствует выбранному тематическому направлению.

Цель

1. Повышение профессиональных компетенций в области информационных технологий работников учреждений культуры Тульской области

Задачи

1. Создание необходимых условий для реализации проекта
2. Продвижение проекта
3. Организация работы по повышению профессиональных компетенций в области информационных технологий специалистов учреждений культуры Тульской области

Актуальность и общественная значимость

По итогам 2020 г. Тульская область занимает 7-ю место (среди регионов до 2 млн жителей) в рейтинге активности деятельности учреждений культуры по информированию граждан о событиях культурной жизни субъектов Российской Федерации на основе данных платформы «PRO.Культура.РФ» (https://pro.culture.ru/new/ratings/results/2020). Как показывает статистика, ежемесячно из 260 зарегистрированных на платформе учреждений культуры Тульской области наиболее активны только 50-60 учреждений. В рейтинге учитываются такие показатели, как анонсирование событий, проведение видеотрансляций, количество визитов на сайты учреждений, работа с информационными партнерами. Исходя из данного рейтинга, можно сделать вывод, что учреждения культуры Тульской области проводят недостаточную информационную работу.
Культурно-досуговые учреждения Тульской области представляют собой самую широкую сеть учреждений культуры в регионе. Фактически Дома культуры и сельские клубы были и остаются единственными досугообразующими учреждениями во множестве населенных пунктов, сохраняя значимый потенциал для трансляции культурных ценностей. Методическим центром для них выступает Государственное учреждение культуры Тульской области «Объединение центров развития культуры». Анализ деятельности КДУ Тульской области, проведенный ГУК ТО «ОЦРК», показал, что учреждения испытывают дефицит специалистов, имеющих компетенции по информационно-технической работе. Выделен ряд проблем в цифровизации сферы культуры, связанных с доступностью информационных и коммуникационных технологий и достаточно низкий уровень развития пользовательских навыков работы на современном компьютерном и мультимедийном оборудовании (https://ocktula.ru/news/na-vebinare-rasskazali-ob-instrumentax-prodvizheniya-sajta.html).
Согласно данным ГУК ТО "ОЦРК" и сведениям, размещенным в АИС "Статистика", на сегодняшний день в Тульской области действует 380 КДУ. И только 85 из них имеют свой собственный сайт или веб-страницу на сайте юридического лица (https://stat.mkr). Тем не менее, на имеющихся сайтах работа либо ведется нерегулярно (неактуальная информация), либо не ведется совсем.
Следует особо подчеркнуть, что национальный проект «Культура» ставит одной из приоритетных целей увеличение количества посещения мероприятий. При этом в данном показателе учитывается увеличение числа обращений к информационным ресурсам, то есть сайтам учреждений культуры. Поэтому перед сферой культуры стоит задача повысить посещаемость сайтов, а сделать это можно только активной информационной работой.
Далеко немногие используют социальные сети в качестве механизма продвижения своего учреждения и дополнительного источника визитов на сайт. Анализ ГУК ТО «ОЦРК» показал, что из 380 КДУ свои аккаунты в социальных медиа имеют только 175 учреждений, которыми создано 243 паблика в различных соцсетях. Оставляет желать лучшего регулярность наполнения соцсетей контентом и его качество.
Работникам культуры не хватает знаний и опыта по smm-продвижению. Это показал недавний опрос в социальной сети «ВКонтакте», проведенный АНО «АРТ-Территория» совместно с ГУК ТО "ОЦРК" (https://vk.com/@kperekrestok71-opros-media-i-uchrezhdeniya-kultury). Помимо кадровой проблемы учреждения испытывают трудности с использованием компьютерной техники, гаджетов, а также программного обеспечения, недостаточно знаний о возможностях соцсетей, нет четкого понимания о подготовке мероприятия как инфоповода.
В последние годы к сфере культуры приковано самое пристальное внимание властей – и федеральных, и региональных, и местного уровня. За последние несколько лет в Тульской области отремонтировано и модернизировано порядка 100 ДК и сельских клубов, открыты новые музеи, обновлена материально-техническая база театров и библиотек. Губернатор Тульской области Алексей Дюмин отметил, что в развитие отрасли вложен большой объем средств, поэтому они должны вывести учреждения культуры на новый уровень развития. Глава региона поставил задачу наполнить их новым и интересным содержанием, чтобы культурная жизнь кипела по всей области (https://tula.mk.ru/social/2021/04/14/aleksey-dyumin-kulturnaya-zhizn-dolzhna-kipet-po-vsey-oblasti.html?fromtg=1). Но без качественной информационной работы выполнить эту задачу не получится. Эффективность их выполнения напрямую зависит от наличия у работников культуры компетенций в сфере информационных технологий. Овладеть ими поможет проект «Медиашкола «PRO культуру», команда которого поможет в короткий срок освоить основные современные направления работы в медиапространстве.
Сегодня важным этапом цифровизации учреждений культуры является использование современных инструментов для ведения рекламной и pr-деятельности. Применение цифровых технологий для продвижения услуг культурно-досуговых учреждений имеет большой потенциал и может существенно повысить эффективность pr-коммуникаций и увеличить конкурентоспособность учреждения на рынке.

География проекта

26 муниципальных образований Тульской области

Целевые группы

1. Руководители учреждений Тульской области
2. Специалисты учреждений культуры Тульской области, ответственные за информационную работу