Проекты

Обоснование

Культурный туризм определяется как процесс приобщения к культуре определенной локальности и понимания этой культуры, в результате которого происходит расширение познавательных интересов личности по отношению к историко-культурным традициям, обычаям, проявлениям материальной культуры народов, наций и народностей. Место силы. Малая родина. Региональная история. Локальная идентичность.
Приложение «Открой Урал» адаптируется под индивидуальные особенности и потребности пользователя, создавая комфортные условия для планирования культурных маршрутов, мотивируя к посещению музеев региона, где культурный турист сможет не просто узнать историю Свердловской области, а посетить место, содержащее в себе "силу" данной истории, уникальный культурный код. Конечным результатом данного культурного туризма будет является формирование чувство причастности к истории региона.

Цель

1. Повышение посещаемости музеев в Свердловской области в 2022 году на 437 тыс. человек посредством создания социальной сети для культурного туризма

Задачи

1. Создание системы динамичных культурных маршрутов, учитывающих индивидуальные интересы и предпочтения культурного туриста, его бюджета, ограничений по времени, местоположению и итоговой точки путешествия
2. Создание инструментов, предоставляющих музеям Свердловской области возможность вести диалог с культурными туристами
3. Создание инструментов интернет-коммуникации пользователей по теме культурного туризма в Свердловской области
4. Предоставление актуальной и доступной информации о музеях Свердловской области культурным туристам

Актуальность и общественная значимость

Исходя из проведенного анализа, мы выявили, что потенциальное число посетителей музея, состоящее из культурных туристов, путешествующих по Свердловской области и/или в рамках городского туризма, могло составлять 2 987 441 чел. в 2020 году. Это позволяет нам сделать вывод, что музеи Свердловской области реализовали данный потенциал только на 20% (по результатам 2020 года). 80% нереализованного потенциала по посещаемости музеев свидетельствуют о плохой информированности культурного туриста о музеях Свердловской области, а также, о низкой мотивации к посещению музеев. Исходя из проведенного исследования научной литературы и статистических данных, нами были выявлены следующие проблемы, актуальные для граждан РФ в возрасте от 24 до 60 лет, самостоятельно путешествующих по Свердловской области с целью культурного туризма:

1. В научных исследованиях по проблемам привлечения культурных туристов в музеи отмечается важность индивидуального подхода к каждому культурному туристу, Корнилова К. С. в своей работе «Аудитория российских музеев: характеристика, тенденции и особенности развития» выделяет основной задачей культурного маркетинга – донесение культурного наследия до общественности в соответствии с их предпочтениями и интересами. На данный момент, в статичных культурных маршрутах, предлагаемых органами государственной власти и турфирмами не учитываются индивидуальные интересы конкретного культурного туриста, его бюджета, ограничений по времени, его местоположения и итоговой точки путешествия, не позволяют самому туристу внести изменения в культурный маршрут с учетом его интересов и предпочтений.
2. Отсутствует возможность диалога между культурными туристами и сотрудниками музея в сети Интернет, что не дает вовлекать культурных туристов в деятельность музея на принципах партиципаторности в Интернет пространстве.
3. Отсутствие подробных обзоров большинства музеев Свердловской области. Согласно результатам исследования Оздоева Л.Х., представленным в работе «Социальные сети как инструмент формирования туристского рынка», население активно использует социальные сети, как источник информации о планируемом месте отдыха, а также, выявлена зависимость прироста величины туристских потоков от тревел-блогов, позволяющих формировать бренд музея. В исследовании Маракулиной И. В., «Бренд регионального музея как фактор его посещаемости при планировании путешествия», по результатам регрессионного анализа по экспоненциальной модели с вероятностью ошибки 4,2% было выявлено, что показатели известности и посещаемости музея имеют прямую сильную связь.
4. Недоступна актуальная информация о 45,9% музеев от общего количества сетевых единиц областных государственных и муниципальных музеев Свердловской области (данные музеи не имеют сайта или страницы в сети Интернет, согласно отчету Министерства культуры Свердловской области «Об итогах работы Министерства культуры Свердловской области в 2020 году и задачах на 2021 год»).

Социальная сеть для культурного туризма «Открой Урал» комплексно решает все вышеописанные проблемы и ограничения при планировании и осуществлении культурного туризма в Свердловской области. Проект соответствует направлению государственной программы Свердловской области «Развитие культуры в Свердловской области до 2024 года», утвержденной постановлением Правительства Свердловской области от 21.10.2013 № 1268-ПП, подразумевающей информатизацию музеев, а также, федеральному проекту «Цифровая культура» в рамках национального проекта «Культура» до 2024 года в части достижения задач популяризации культуры и традиций народов России и повышения посещаемости организаций культуры.

Исходя из того, что нереализованный потенциал количества посещаемости музеев в Свердловской области культурными туристами составляет 80%, мы предполагаем, что возможно увеличение количества посещаемости культурными туристами, в возрасте от 24 до 60 лет, на 15%, что составляет примерно 437 000 человек (по результатам 2020 года). Для каждого из музеев Свердловской области (102 шт.) будет создан профиль, отражающий уникальные особенности музея, его бренд и предоставляющий возможность для диалога сотрудников музея с культурными туристами в Интернет пространстве. Также, мы предполагаем, что не менее 500 культурных туристов опубликуют уникальные обзоры по тем музеям, которые они посетили в рамках своих культурных маршрутов по Свердловской области.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. Граждане РФ в возрасте от 24 до 60 лет, самостоятельно путешествующие по Свердловской области с целью культурного туризма