Проекты

Обоснование

Мы подаём заявку по направлению «Молодые лидеры» поскольку наш проект в первую очередь направлен на начинающих дизайнеров г. Владивостока. Будучи одной из ведущих некоммерческих организаций города и края мы активно взаимодействуем с различными городскими сообществами, ВУЗами, местными предпринимателями. В 2021 году мы занялись сбором одежды от горожан и организацией её перераспределения – на благотворительность, в наши благотворительные магазины PROSTO, на ветошь. Пока мы не работали в направлении переработки одежды, но считаем это направление очень перспективным. В 2022 г. вокруг нашего проекта «Это не PROSTO вещи» сформировалась креативное сообщество – фотографы, визажисты, стилисты, дизайнеры. Они стали брать нашу одежду для стилизации съёмок, рассказывать о нас и помогают нам продвигать идеи осознанного потребления. Одним из примеров такой совместной работы стал фотопроект «От вешалки до свалки. Что ты знаешь о судьбе своей одежды?». Фото доступны по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/53OyzbOu_t5Mbw. В ближайшее время (26 ноября) мы презентуем фотопроект на городском мероприятии, а его адаптации будут транслироваться в муниципальных автобусах, на городских LAD экранах и остановках общественного транспорта.
Мы видим, как тема вторичного использования одежды откликается среди креативного сообщества. Поэтому в рамках данного проекта хотим вместе с начинающими и опытными дизайнерами Владивостока создать первую в Приморье коллекцию одежды из одежды, которая уже была в употреблении. Мы фокусируемся в первую очередь на начинающих дизайнерах, поскольку для них это возможность попробовать себя, получить ресурс на создание моделей одежды и презентовать себя общественности. Начинающие дизайнеры сильно ограничены: нет денег на создание своего дропа, пока нет мощного имени, почти не существует инфраструктуры поддержки как таковая. Нашим проектом мы даём им возможность попробовать себя в трендовой нише – Устойчивая мода (Sustainable fashion) – о которой говорят всё больше и больше. В результате проекта дизайнеры получат: созданные модели одежды (3), профессиональные фотографии, видеоролик, запись показа, публикации о себе в СМИ и соц. сетях, новую аудиторию, которая является потенциальными клиентами. Уже известные Владивостокские дизайнеры выступят в качестве экспертов и наставников. Им это интересно с профессиональной точки зрения и развития своего бренда.
Мы верим, что для города показ апсайкл-коллекции станет ярким, необычным событием. В создание коллекции мы закладываем следование нашей территориальной идентичности, хотим, чтобы коллекция отражала город и его жителей. В перспективе апсайкл-изделия, созданные нашими дизайнерами, смогут выступать в качестве сувениров и товаров, ассоциированных с Владивостоком – как для гостей города, так и для его жителей. Сейчас много разговоров о брендинге, о локальной идентичности. Людям нравится носить то, что связано с их малой родиной или значимым для них местом, то, что создано здесь.

Цель

1. Запустить движение апсайкл-дизайна во Владивостоке как перспективной ниши модной индустрии для становления и развития молодых дизайнеров.

Задачи

1. Привлечь дизайнерское сообщество г. Владивостока к созданию первой апсайкл-коллекции из одежды переданной горожанами
2. Сопроводить дизайнеров в разработке апсайкл-коллекции
3. Привлечь внимание горожан к работе местных дизайнеров и медленной моде

Актуальность и общественная значимость

Сегодня забота об окружающем мире перестала быть уделом только яростных активистов. Осознанное потребление и экологичные привычки становятся новой нормой, повседневностью.
Мода, как и любое социальное явление, формируется под воздействием процессов, происходящих в обществе, испытывая влияния и подстраиваясь под общие тренды. Мода не осталась в стороне от проблемы загрязнения планеты, главным счётом, потому что она сыграла одну из главных ролей в глобальном истощении ресурсов. Эта отрасль находится на втором месте по уровню загрязнения окружающей среды, уступая только нефтяной и газовой промышленности. Промышленное производство одежды потребляет слишком много ресурсов и не отдаёт ничего равнозначного на восстановление. Чтобы этот процесс замедлился, мода должна измениться и мы уже видим первые шаги к этим изменениям. Сегодня самая актуальная одежда – это одежда, чьё производство доставило минимум вреда, в т.ч. где использовались переработанные материалы. Апсайкл (upcycling) является одним из самых перспективных эко-направлений в производстве одежды. В первую очередь, потому что для него есть огромная сырьевая база – уже созданная одежда. В модной индустрии России появляются бренды, концепция которых основана на апсайклинге: Rishi, Dogrose, Pijmak, Hurricane Sole, ODOR и др.
Но эти бренды сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге, их коллекции лимитированы и они не представлены в регионах. В Приморском крае про апсайкл знают единицы, им занимаются на уровне хенд-мейда. В модной индустрии Приморья нет драйверов, да и весомых поводов для развития апсайклинга. Сейчас мы хотим стать этим драйвером. Союз «Во имя добра» это ведущая благотворительная организация региона, с 2021 года мы занимаемся перераспределением вещей бывших в употреблении – главным образом одежды и обуви. Ежемесячно в установленные нами ящики для сбора одежды в городах Приморья мы собираем по 11-12 тонн одежды. Во многом это результат «быстрой» моды. Собранную одежду мы передаём на благотворительность, ветошь, в 2 наших благотворительных магазина PROSTO. Мы спасаем одежду от отправки на мусорные полигоны и даём ей вторую жизнь.
В рамках текущего проекта мы хотим объединиться с дизайнерским сообществом Владивостока и совместно привлечь внимание общественности к теме вторичного использования. Мы знаем, что это интересно 2 категориям дизайнеров. Первые – это начинающие дизайнеры, для которых создание апсайкл коллекции может стать первым опытом, дать возможную нишу для дальнейшего творчества и просто заявить о себе. Во Владивостоке ежегодно выпускаются 10-15 дизайнеров, их альма-матер это Институт креативных индустрий ВВГУ. Основные заботы выпускников – работа по найму или на себя. В работе по найму требуются в основном швеи на производство, а для старта и развития своего бренда нужны ресурсы [1]. Вторые – те профессионалы, которые готовы следовать принципу sustainability (устойчивость), экспериментировать и выходить на новую аудиторию.
В партнёрстве с ВВГУ мы:
1) Проведём конкурс для начинающих дизайнеров по разработке моделей для апскайл-коллекции.
2) Вместе с экспертами моды выберем тех дизайнеров, которые получат ресурсы для создания дропов.
3) Дропы начинающих дизайнером мы соберём в апсайкл-коллекцию и покажем её на крупном городском мероприятии.
За счёт медийной составляющей (фотопроект, онлайн-голосование за лучший образ, открытый показ, видео о проекте) мы познакомим горожан с местными дизайнерами и брендами, покажем, что переделанная одежда может быть красивой и удобной. В разработке коллекции мы сделаем акцент на базовые вещи, не на элитарную моду, а на повседневные образы для всех. Это станет одним из условий конкурса и позволит апсайкл-одежде стать частью повседневной носки, а не остаться только на подиуме.
Во Владивостоке есть активные эко-сообщества, которые продвигают идеи шеринга, раздельного сбора, экологичного образа жизни. У них много единомышленников, но выход на новую аудиторию всегда затруднителен. Мероприятия посещают одни и те же люди, они же подписаны в социальных сетях. Кооперация с дизайнерами и создание апсайкл-коллекции станет инструментом для выхода на новую аудиторию.
В свою очередь дизайнеры Владивостока, несмотря на близость к АТР и портовую специфику города, имеют не так много путей реализации своих творческих амбиций. Возможность поработать в новой и перспективной нише, получить поддержку для создания своих дропов, показать свою одежду на городских мероприятиях – уникальная перспектива для молодых талантов.
[1] https://zr.media/news/2021-10-06/atelie-ostalis-bez-kadrov-1205729

География проекта

г. Владивосток

Целевые группы

1. Молодые дизайнеры г. Владивостока, которые начинают свой путь в данной сфере.
2. Опытные дизайнеры г. Владивостока, которым интересно использовать новые подходы и новые материалы для своей работы.
3. Жители г. Владивостока, которые задумываются об экологичном и осознанном образе жизни. Возрастная группа – молодёжь и люди среднего возраста.