Проекты

Обоснование

Все 25 лет нашей работы основной задачей журнала "Фома" был поиск форматов и языка, на котором современный человек готов говорить и слушать о Православии, традиционных ценностях, отношениях Церкви и светского общества в современных реалиях. Мы начинали свою работу, когда даже для большой журналистики казалось нормальным переходить на архаичный язык епархиальных газет 19-го века при разговоре на церковную тематику. Мы создали собственный язык и формат сначала для печатного медиа, затем для традиционного интернет-издания, а позже - для целой группы проектов в социальных сетях и своего видеопроекта на YouTube. В своей работе мы опирались и опираемся на лучшие практики образовательных и культурно-просветительских медиа. Наши основные принципы: отсутствие дидактики, литературный язык без стилизации под архаику или, напротив, меняющийся современных сленг. Для каждой медиаплатформы мы создаем уникальный контент, отвечающий ее требованиям (короткие карточки в соцсетях, видео для TikTok и YouTube, лонгриды для сайта и журнала).

Наш контент доступен в сети и с ним можно свободно познакомиться по ссылкам:
https://foma.ru/
https://vk.com/foma_magazine?w=wall-35758136_235051
https://t.me/foma_ru_glavnoe
https://www.youtube.com/c/FomaJournal/

Таким образом наш проект аккумулирует лучший опыт современных медиа для достижения своих основных целей: знакомства широкой аудитории с историей и традицией Православия, сохранения и пропаганды русской национальной культуры, поддержки традиционных духовно-нравственных ценностей.

Цель

1. Знакомство широкой аудитории с историей и традицией русского Православия.
2. Сохранение и пропаганда русской национальной культуры.
3. Поддержка традиционных духовно-нравственных ценностей.

Задачи

1. Создание текстовых материалов по тематике проекта для портала foma.ru и страниц в социальных сетях.
2. Производство видеоконтента для видеохостингов YouTube, RuTube, ВКонтакте, Яндекс.Дзен и других.
3. Продвижение созданного контента, с целью расширения аудиторного охвата и наращивания общего социального эффекта проекта.

Актуальность и общественная значимость

Основным подтверждением значимости нашего проекта является отклик на него широкой аудитории. Ежемесячно нас читает и смотрит до 2,5-3 миллионов пользователей, а примерная оценка уникальных пользователей в минувшем году составила 17 миллионов человек (по данным Google.Analytics, Яндек.Метрика, внутренних систем аналитики ВКонтакте, YouTube и т.д.). Это очень специфическая аудитория: согласно исследованиям она не более чем на 20-30% пересекается с другими изданиями православной тематики, то есть при всей значимости работы остальных интернет-ресурсов православной тематики для 70% читателей foma.ru по тем или иным причинам не имеет альтернативы. Особо следует сказать о зарубежной части аудитории. За год проект охватывает около 2 миллионов русскоязычных жителей стран бывшего СССР и дальнего зарубежья (в первую очередь Германии и США). За последние два месяца аудитория, читающая нас из Украины выросла в два раза, а в моменте рост достигал пятикратного показателя. Все это не просто цифры. Мы получаем регулярные отклики о нашей работе от читателей и знаем, что для них наш проект крайне важен именно как средство знакомства с традиционной православной культурой, ценностями лежащими в ее основе. В условиях сегодняшнего разобщения "Фома" остается одним из немногих каналов коммуникации, существующим поверх государственных границ и конфликтов. Наша работа содействует не только просвещению и знакомству со светской и религиозной культурой, но также противодействию ненависти и разделениям, а в конечном итоге - делу скорейшего восстановления мира и взаимопонимания между людьми. Сохранение производства нового контента в текущих условиях позволит нам сохранить "Фому" как важный канал коммуникации. Мы сможем не только удержать текущую аудиторию, но и претендовать на ее рост в условиях, когда число каналов распространения контента неуклонно снижается. Из-за смены алгоритмов поисковых систем в данный момент именно публикация большого количества новых материалов является главным фактором продвижения в поиске всего интернет-ресурса. Простой пример: после отключения рекламы для российского сегмента YouTube и сокращения на 20% нового русскоязычного контента на данной площадке за последнии два месяца наш канал получил дополнительно 1 миллион просмотров и вдвое нарастил число подписчиков. Это говорит о том, что создание нового контента в текущих условиях обеспечит постоянный приток читателей и удержит их на длительное время. При этом создаваемый нами контент - это не просто материалы, направленные на вовлечение аудитории. Сложность (и затратность) нашего производственного процесса, обусловленна именно желанием обеспечить качество материала. Так у нас в штате присутствуют отдельные позиции редактора-пруфридера (контроль фактов и материалов, работает кандидат исторических наук, специалист по истории Церкви), литературного редактора, бильд-редактора (работа с иллюстративным рядом), дизайнера. Большая группа специалистов занимается адаптацией контента к различным платформам социальных медиа, а также продвижением контента. Именно так мы достигаем баланса между большими аудиторными охватами и сохранением качества содержания, а в конечном счете обеспечиваем реальный культурно-просветительский эффект от нашей работы.

География проекта

Проект охватывает весь русскоязычный Интернет, по итогам прошлого года аудитория распределялась следующим образом: Россия - 86,5%, Беларусь - 4,68%, Украина - 2,78%, Казахстан - 0,8%, Германия - 0,5%. Последнее время фиксируется тенденция роста читателей из Украины, в апреле 2022 года их доля составила уже 3,3% от общего объема.

Целевые группы

1. Российские интернет-пользователи, проявляющие интерес к Православию, традиционному взгляду на семейные ценности.
2. Зарубежная русскоязычная интернет-аудитория, заинтересованная как Православием так и русской традиционной культурой и ценностями в целом.