Проекты

Обоснование

Сложность продвижения духовно-нравственных ценностей средствами академического искусства заключается в большинстве своем в том, что само высокое искусство не является востребованным среди массовой аудитории. Оно нуждается в продвижении, популяризации и в сохранении публичности. И проект выполняет задачу возвращения публике лучших образцов классического искусства, которое суть само носитель духовно-нравственных ценностей.
Вместе с тем, чтобы эти ценности были восприняты массовой аудиторией, важно дать публике доступные возможности их получения. Для этого в проекте будут использованы просветительские мероприятия, помогающие зрителю "войти" в мир искусства. Разный формат мероприятий Фестиваля с привлечением доступных современных технологий – спектакли на открытом воздухе, лекции, беседы, экскурсии - предоставит выбор наиболее комфортного зрителю получения новой информации. Тематика фестиваля и опора на уникальные традиции российского императорского дома - пышные праздники и парадные мероприятия, прикосновение к которым всегда сопровождается радостью, удовольствием, ощущением роскоши и утонченного вкуса, обеспечит желаемое зрителем приобщение к миру классического искусства. Широкая публика, включая туристов, стремится к положительным эмоциям, восторгу, отдыху от повседневности и проблем, благодаря чему трансляция духовных ценностей будет воспринята естественно и непринужденно.
Формат проекта - фестиваль на открытом воздухе - будет способствовать вовлечению зрителей, не увлекающихся классической музыкой и балетом, туристов, посетивших парк музея-заповедника «Петергоф» в период проведения фестиваля.
Вместе с тем, фестивали классического искусства в Санкт-Петербурге пользуются неизменной популярностью у любителей и ценителей, в связи с чем ежегодно обогащается такое направление туризма, как культурный туризм, совмещающий отдых с посещением значимых культурных событий. Важное место среди этих проектов занимают фестивали на открытых площадках и единственный фестиваль на открытом воздухе, связанный с балетом - «Парадные спектакли Петергофа» - уже приобрел «свою» публику, для которой важно духовное развитие средствами классического искусства.

Цель

1. Приобщение публики к лучшим образцам классического искусства - носителям духовно-нравственных ценностей российской культуры.

Задачи

1. Увеличить наполнение публичной среды лучшими образцами классического искусства в исполнении выдающихся артистов современности
2. Повысить уровень информированности зрителей о классическом искусстве
3. Обеспечить продвижение Бренда фестиваля

Актуальность и общественная значимость

Целевая аудитория проекта - широкая публика, зрители и слушатели старше 6 лет - жители и гости Санкт-Петербурга, предпочитающие массовую культуру классическому искусству.
На 01.01.2022 в Санкт-Петербурге проживало 4 379 880 человека в возрасте 6-69 лет: https://78.rosstat.gov.ru/storage/mediabank/14000622_%D0%92%D0%BE%D0%B7%D1%80%D0%B0%D1%81%D1%82-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%20%D0%BD%D0%B0%D1%81%20%D0%A1%D0%9F%D0%B1%202022.pdf
В 2022 году Санкт-Петербург посетили 8 млн. туристов: https://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/94643/. То есть ежедневная аудитория гостей Петербурга - 21917 гостей. Музей Петергоф с 1.01.2022 по 20.09.2022 посетило 4,5 млн. человек: https://78.ru/news/2022-09-20/poseshaemost-muzeyazapovednika-petergof-virosla-na-tret. То есть ежедневная аудитория парка составляет около 17175 человек. Эти данные и составляют примерную численность целевой аудитории проекта.
Большинство представителей целевой аудитории проекта заинтересованы в посещении культурных событий, хотят приобщаться к культуре и искусству. Это подтверждают эксперты: Социолог, академик РАН Михаил Горшков: «93% граждан хотели бы участвовать в каких-либо культурных мероприятиях. Но удовлетворить эти потребности реально могут меньше половины (45%)»: https://rg.ru/2019/06/17/sociologi-popytalis-vyiasnit-chto-neset-nam-massovaia-kultura.html
При этом доступность искусства довольно высокая: около 86-87% (источник тот же).
То есть, проблема целевой аудитории в недостатке возможностей удовлетворить потребность в приобщении к высокому искусству.
Причинами проблемы чаще всего являются:
Отсутствие интереса к высокому искусству. Согласно данным опросов о музыкальных предпочтениях массового слушателя классическая музыка (опера) интересует около 9% населения, симфоническая музыка (не уточнено, классическая или, например, рок музыка в симфонической обработке) - 13%: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ehstrada-folklor-i-rok-reiting-muzykalnykh-uvlechenii-rossijan.
Чрезмерное давление массовой культуры, вытесняющей классическое искусство через агрессивную рекламу и технологии. Это подтверждается экспертами: «две трети россиян (66% против 40%) считают, что отечественная культура теряет свою национальную самобытность под натиском западного массмаркета в этой сфере»: https://rg.ru/2019/06/17/sociologi-popytalis-vyiasnit-chto-neset-nam-massovaia-kultura.html
Сложился целый корпус исследований эмоционального воздействия музыки на человека. Результаты этих исследований четко структурировали возможности воздействия темпа, ритма, звуковысотности на мозг на уровне физиологических реакций и эмоционального отклика. Этими результатами активно пользуются современные композиторы - авторы популярной музыки, киномузыки. В результате современные композиции вызывают большую реакцию и эмоциональный отклик слушателя, нежели академический репертуар: https://www.strunki.ru/helpfull/kak-muzyka-vliyaet-na-emocii.
Отсутствие информационного моста между потребителем и организатором культурного события. Несмотря на всю информационную поддержку современных проектов в сфере классического академического искусства, этого недостаточно для работы с аудиторией и приобщения массового слушателя к искусству. Это подтверждается исследованием центра социального проектирования: «Ключевая проблема современного искусства заключается в том, что его не видит значительная часть аудитории. 65% не смогли назвать ни одной работы или автора, которые ассоциируются у них с современным искусством» (документы приложены в п. 9.1). В качестве рекомендаций центр приводит следующие: расширение опыта зрителя, насыщение искусством публичной среды, доступный рассказ об искусстве (см. там же). На решение этих задач и направлен проект.

География проекта

Санкт-Петербург (Петергоф находится в составе субъекта РФ - город федерального значения Санкт-Петрбург) и Ленинградская область - места проведения мероприятий проекта , вся Россия - онлайн-трансляция мероприятий

Целевые группы

1. Широкая зрительская аудитория - жители и гости Санкт-Петербурга старше 6 лет
2. Ценители классического искусства и любители балета, россияне старше 6 лет.