Проекты

Обоснование

Глобальные события конца 2019 и всего 2020 года, связанные с распространением пандемии COVID-19, которая не сможет пройти бесследно, ясно показали, что человеческому обществу необходимо готовиться к жизни в условиях новой реальности, которая состоит в том, что подобные катаклизмы могут случаться с известной долей вероятности и в будущем. Так, например, уже сейчас ряд исследователей указывает на большую вероятность наступления осенью 2021 четверной волны COVID-19 с мутирующим штаммом.
В результате объявления ВОЗ в марте 2020 года о начале пандемии практически все страны мира предприняли действия защитного характера: закрыли границы, прекратили все транспортное международное сообщение и т.д. В этих условиях международный туризм практически прекратил свое существование, так как он, прежде всего, предусматривает свободное перемещение людей из страны в страну и выезд из страны постоянного проживания. В условиях закрытия границ это, естественно, становится невозможно и многократно увеличивается роль и значение внутреннего туризма. В этой связи необходимо отметить, что наша страна занимает 1/9 часть суши, на которой находятся 10 природно-климатических зон от Арктики до пустыни; на территории России находятся 23 объекта всемирного наследия ЮНЕСКО; нет другой страны на земном шаре, которая обладала бы такими ресурсами для реализации различных программ внутреннего туризма (культурно-познавательный, спортивно-оздоровительный, медицинский, экстремальный, историко-патриотический, пляжный и пр.).
Одним из базовых документов, определяющих развитие туризма в Российской Федерации, является концепция развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2019 - 2025 годы, в которой особое внимание уделено механизмам увеличения спроса на туризм в РФ.

Цель

1. Развитие бренда локальных внутригородских объектов туризма в Санкт-Петербурге с помощью авторской концепции глокализации

Задачи

1. Изучение возможностей развития туризма в Санкт-Петербурге в условиях пандемического кризиса
2. Развитие внутреннего туризма в Санкт-Петербурге на основе авторской парадигмы глокализации
3. Популяризация выбранного локального места туристской аттракции на рынке внутреннего туризма в Санкт-Петербурге

Актуальность и общественная значимость

Данный проект представляется весьма актуальным в связи с резким падением объема международного туризма и усилением акцента на внутренний туризм в Российской Федерации, в частности и в Санкт-Петербурге.
В настоящее время на фоне мировых глобальных процессов в сфере туризма отчетливо проявляется тенденция развития глокализации, когда происходит продвижение уникального, национально и регионально окрашенного туристского продукта на отечественные и мировые туристские рынки, что, в свою очередь, позволяет привнести в мозаику туристской деятельности специфический местный колорит, дух национальной культуры и традиций, самобытную атмосферу места и т.п. Именно глокализация повышает уровень значимости и наполненности внутреннего туристского рынка. При этом необходимо отметить, что основным инструментом развития глокализации является грамотный брендинг туристских дестинаций.
Согласно данным, опубликованным на официальном сайте Администрации Санкт-Петербурга, в 2019 году Санкт-Петербург посетили более 10 млн туристов, при этом более 45% это – граждане иностранных государств. По сравнению с 2018 годом турпоток увеличился на 26,8%. Что касается итогов 2020 года, то по предварительным подсчётам, Санкт-Петербург принял не более 2 млн. туристов, что в 5 раз меньше, чем в 2019 году и обусловлено социальным кризисом в связи с развитием пандемии. Отдельно отметим, что в таких условиях международный туризм значительно сократился, соответственно обострилась необходимость в развитии внутреннего туризма.
Данный факт говорит о том, что необходимо создавать, брендировать и продвигать новые места туристских аттракций, которые были бы интересны туристам, посещающим Санкт-Петербург не первый раз и уже знакомым с главными достопримечательностями города.
Глокализация – это развитие и продвижение брендов ранее не выявленных дестинаций. Казалось бы, что о местах аттракции в Санкт-Петербурге известно все, но это далеко не так, что подтверждается хотя бы тем фактом, что в марте 2012 г. при реконструкции особняка Нарышкиных на улице Чайковского (бывшая Сергиевская), д.29 был обнаружен клад, самый крупный за последние 50 лет. На территории Санкт-Петербурга и его окрестностях масса не выявленных или не брендированных объектов туристской аттракции. К таким объектам можно отнести, в частности, музей-квартиру Сергея Довлатова на ул. Рубинштейна, музей-квартиру нобелевского лауреата, поэта Иосифа Бродского на Литейном проспекте, места пребывания поэтов серебряного века в Санкт-Петербурге.
Итак, реализация данного проекта на территории Санкт-Петербурга позволяет продвигать объекты внутригородского туризма локальной идентичности, которые будут интересны российским туристам, посещающим Санкт-Петербург. Данный Проект дает пример выбора и продвижения локальных туристских аттракций для большей мотивации участников внутреннего российского туристского потока.

География проекта

г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Российские туристы, посещающие Санкт-Петербург