Проекты

Обоснование

Культу́рный код — ключ к пониманию данного типа культуры, уникальные культурные особенности, доставшиеся народам от предков; это закодированная в некой форме информация, позволяющая идентифицировать культуру. Эта информация заключена в картинах, архитектуре, артефактах, документах, археологических находках, а хранят все это музеи. Культурологи же считают, что культурный код — это набор характеристик, которые помогают идентифицировать культуру, а также, что культурный код — не конечная величина. Он складывается из прошлого культурного опыта общества, информация собирается, скручивается и упаковывается в конечный культурный продукт. Именно такой продукт мы и хотим создать в рамках реализации проекта «Музейный инфоцентр Серебряного ожерелья детям». Ведь именно дети – наше будущее, и очень важно с раннего возраста формировать у них традиционные ценности, с помощью приобщения к культуре и истории через посещение музеев, которое должно происходить не от случая к случаю, а стать важной частью досуговой культуры. Игровые маршруты, интерактивная карта, детские паспорта-путеводители по Серебряному ожерелью, будут разработаны с учетом особенности «клипового мышления» современного поколения. Фрагментарное представление информации с использованием визуальных образов, запоминающиеся формулировки, возможность изучения через игру, доступность через привычные каналы коммуникации (мессенджеры, социальные сети) – все это будет способствовать максимальному усвоению получаемой информации, развитию аналитического мышления, способности выстраивать связи и продвижению культурного наследия у современного поколения.

Цель

1. привлечь семьи с детьми к посещению музеев
2. сделать музеи частью досуговой культуры населения

Задачи

1. Разработка детской интерактивной карты музеев Серебряного Ожерелья
2. Подготовка информационных материалов о музеях Северо-Запада с акцентом на мероприятия для детей
3. Проведение презентации проекта и конкурса заявок от музеев
4. Создание концепции нового цифрового продукта и разработка онлайн-платформы на базе чат-ботов
5. Разработка сценариев 10 маршрутов в формате квеста по музеям Серебряного ожерелья. Подготовка визуального контента и иллюстраций
6. Проведение информационной кампании
7. Выпуск детского паспорта туриста Серебряного ожерелья

Актуальность и общественная значимость

Проект «Музейный инфоцентр Серебряного ожерелья детям» направлен на привлечение в музеи новой категории посетителей и удержании существующей, а также на создание новых инструментов взаимодействия и привлечения потенциально лояльной аудитории.
Сегодня музеи конкурируют не с другими музеями и даже не с телевизором, а с торговыми центрами, где также можно гулять и получать мгновенное удовлетворение от покупок — это хоть и дороже, но гораздо проще, чем знакомиться с культурой. Также у многих детей музей вызывает стойкую ассоциацию со скучным местом. На самом деле это не так, в музее может быть интересно и весело. Музеи помимо выставок предлагают посетителям мастер-классы, квесты, творческие встречи с интересными людьми. Но мало кто об этом знает. Более 80 % опрошенных (https://cyberleninka.ru/article/n/muzey-v-semeynom-obrazovanii/viewer) отметили, что чаще всего они посещают музеи со школой — 60% (при этом всего 42% школ проводят экскурсии и занятия в музеях во время учебного года), с друзьями — 20%, с родителями — 20%.
В условиях сегодняшнего дня, как никогда важно приобщение подрастающего поколения к культурным и историческим ценностям, хранителями которых выступают музеи. Игровая форма-наиболее важный аспект взаимодействия с детской аудиторией. Задача бота- максимально привлечь аудиторию, вовлечь к посещению музеев.
Детям не интересно просто смотреть, слушать, они много времени проводят за учебой, у экранов, соответственно, необходима смена обстановки, а увлечь их можно только с помощью действия, игры, таким образом, игровые маршруты – это актуальная форма привлечения аудитории.
Об этом говорила и Алла Юрьевна Манилова, заместитель министра культуры Российской Федерации: «Культурный туризм должен быть праздником, особенно для детей. Там, где понравилось ребенку, появляются в следующий раз его друзья с родителями, знакомые, родственники».
Но мы хотим не просто увеличить число гостей, мы хотим сделать музеи конкурентоспособным, модным местом проведения семейного досуга.
Работая над проектом, мы проанализировали множество материалов о музеях Северо-Запада и с уверенностью можем сказать, что они охватывают большинство направлений: историю, искусство, этнографию, технику, военные события, археологию, литературу, краеведение, природу и другие. Однако, ресурсов, на которых собран качественный контент о музеях, ориентированный именно на детей, нет. С помощью формирования и распространения информационных материалов, рассказывающих, что музей может предложить детской и семейной аудитории, мы хотим показать насколько разнообразно, полезно, активно и интересно можно провести время.
Успешный опыт реализации бота для проекта "Музейный инфоцентр Серебряного ожерелья" при участии 170 музеев Северо-Запада, информационной платформы о проходящих в музеях событиях, проведении игровых квестов, показал перспективность работы с аудиторией в подобном формате.
При подведении итогов реализации проекта "Музейный инфоцентр Серебряного ожерелья" в рамках мероприятия Министерства культуры РФ по музейным маршрутам, представителями музеев было высказано пожелание о расширении целевой аудитории до семей с детьми. Новый проект ориентирован на этот запрос представителей музеев. Сегодня именно игровая, смешанная современная компьютерная и очная форма ознакомления с материала позволяет привлекать детскую аудиторию. Создаваемый музеями, опытными предателями и командой программистов бот позволит в игровой форме пройти созданные маршруты-квесты.
По данным маркетингового исследования рынка музеев (https://marketing.rbc.ru/articles/12120/) основным источником информации о культурных мероприятиях названо «сарафанное радио» — 46% респондентов узнают о выставках, музейных событиях и пр. от друзей, родственников и знакомых. Так же популярны интернет-ресурсы — 33% ищут информацию в поисковиках, 31% — на специализированных порталах. За время реализации проекта «Музейный инфоцентр Серебряного ожерелья» сформировалась лояльная аудитория, которая принимает активное участие в конкурсах, интерактивах, ходит в музеи и зарабатывает баллы за их посещение, рекомендует музеи и события проекта друзьям. Эта аудитория миллениалы, люди 25-40 лет и до настоящего времени основные мероприятия были направлены на взрослых.
Дав аудитории новый продукт, ориентированный на детей, мы будем способствовать удержанию интереса участников и привлечению новых за счет рекомендаций, информационной кампании, распространения информации через чат-бот, социальные сети, информационные ресурсы проекта.
Таким образом, за счет реализации проекта будет увеличено число посетителей в музеях, создан готовый продукт для работы с детской аудиторией. Целевая аудитория получит вариант досуга, который поможет проводить время с семьей интересно и с пользой.
По данным Росстата на 1 января 2021 года численность населения моложе трудоспособного возраста (0-15 лет) в Северо-Западном ФО составляет 2406,1 тыс. человек. Это и есть целевая аудитория проекта.

География проекта

Проект направлен на продвижение музеев среди семей с детьми Северо-Запада России, Москвы, Московской области. Профессиональная аудитория (музеи): 11 регионов Северо-Запада

Целевые группы

1. семьи с детьми 6-14 лет
2. представители музеев 11 регионов Северо-Запада