http://www.w3.org/1999/xlink http://www.w3.org/1999/xlink

Статус проекта: победитель конкурса

Тольятти ЛЕГЕНДАрный

  • Конкурс Второй конкурс 2022
  • Тип проекта Проекты креативных индустрий (в том числе в области литературы и издательского дела, дизайна, моды, арт, музыки и саунд-дизайна, архитектуры и урбанистики, новых медиа, мультимедиа технологий, кино, театра, игр)
  • Тематическое направление Культурный код. Проекты по продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей.
  • Рейтинг заявки 75.50
  • Номер заявки ПФКИ-22-2-008693
  • Дата подачи 6/7/2022
  • Размер гранта 4 794 722.90
  • Cофинансирование 2 105 149.65
  • Общая сумма расходов на реализацию проекта  6 899 872.55
  • Сроки реализации 10/1/2022 - 9/30/2023
  • Заявитель МУНИЦИПАЛЬНОЕ АВТОНОМНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ГОРОДСКОГО ОКРУГА ТОЛЬЯТТИ "КУЛЬТУРНЫЙ ЦЕНТР "АВТОГРАД"
  • ИНН 6321238648
  • ОГРН/ОГРНИП 1096320017573

Обоснование

Выбирая тематическое направление проекта, мы стремимся рассказать о локальной истории уникального места, предполагая, что предложенный формат и необычный контент вызовут неподдельный интерес, как жителей города, так и потенциальных туристов. Обоснованием соответствия творческой концепции тематическому направлению служат следующие составляющие проекта: 1. Обращение к истории города, необычной уже тем, что она содержит несколько вариаций для рассказа. Это трижды рожденный город, основанный в 1737 году, как крепость Ставрополь, затопленный и перенесенный на новое место в 1957г., имеет современную историю как город Тольятти, уже с 1964 г., названный так в честь итальянского коммуниста Пальмиро Тольятти. Город соседствует с уникальным природным памятником – национальным парком «Самарская Лука» — и Жигулевским заповедником. 2. История территории раскрывается через легенды, мифы и их интерпретацию. Основанием для такой подачи материала стало наличие большого количества легенд об уникальном природном месте, необычном городе. Используя устный фольклор, интерпретируя уже напечатанные легенды в книжных изданиях: «Легенды и были Жигулей», «Сказки Волжской вольницы» , «Жемчужина Жигулей», создаем пул самых необычных захватывающих легенд. Легенды пещер и Жигулевских гор, исторические легенды, Фата-моргана - еще одна яркая загадка у Жигулевских гор и их ближайших окрестностей, миражи - все это поражает воображение туристов и помогает ответить на вопрос «Зачем возвращаться сюда еще?». 3. Отличительной чертой заданного креативного пространства будет упор не столько на справочную составляющую, сколько на эмоциональную. Это не музей-это площадка для продвижения территории через легенды, где объект реален, но есть художественный вымысел, и это сочетание позволяет создать ощущение правдоподобности : «В принципе такое возможно!» Интерес к территории через игру, через впечатление и вовлечение. 4. Сочетание в мультимедийном пространстве проекционного, акустического и светового оборудования, в совокупности с программным обеспечением придаст путешествию особую визуальную глубину и вовлеченность. 5. Одной из особенностей проекта является то, что все легенды «привязаны» к туристическим точкам, маршрутам, и, в конечном итоге, участник экскурсии сможет самостоятельно составить свой личный туристический маршрут по всей территории. Многие туристические локации борются за то, чтобы турист стал возвратным - то есть обязательно увидел как можно больше. 5. Для вовлечения в процесс погружения гостю будет предложено приобрести эксклюзивную открытку c изображением места и легенду, наклеив марку и бросив ее в почтовый ящик, отправить по своему адресу. Тем самым участник получает возможность не только унести с собой сувенир, но и зафиксировать понравившиеся места. 6. Творческая вовлеченность участников целевых групп проекта - через изучение и создание контента для школьников, погружение в тексты и перевод для студентов, мастер классы и эмоции для посетителей.

Цель

  1. Способствовать формированию креативного туристического имиджа г.Тольятти для повышения ценности проживания на территории жителей, развития внутреннего туризма, роста привлекательности для иногородних туристов, интерес к посещения территории.

Задачи

  1. Сформировать литературный контент на основе легенд о территории
  2. Создать локации на основе внедрения мультимедийных технологий
  3. Создать условия для привлечения туристических групп, как жителей города, так и туристов из других городов.
  4. Создать условия для развития творческого восприятия краеведения города у студентов и школьников

Актуальность и общественная значимость

Актуальность развития внутреннего туризма подтверждена на разных уровнях, так 31 декабря 2021 М. Мишустин утвердил Государственную программу «Развитие туризма», где указано, что: «Развитие внутреннего туризма в России является национальным приоритетом. Страна имеет колоссальный туристический потенциал…» ( см. доп.мат.), а по данным по Росстата за 2019 год «Россияне активнее ездили бы по стране, если бы знали об интересных местах и маршрутах» https://zagorizont.me/) Развитие туризма как механизма развития территории и расширения ее привлекательности стало одной из важнейших задач которую решают, в том числе, на уровне региона (см.доп.мат.), в частности в Тольятти (см.доп.мат.). Причем для Тольятти, который имеет серьезные проблемы с рабочими местами, оттоком молодежи, и не является "классическим" туристическим местом, это еще более важно. Развитие внутреннего туризма позволит улучшить туристический имидж Тольятти, что усилит влияние на развитие сопутствующей сферы экономической деятельности., улучшит эмоциональное отношение к территории со стороны жителей. Тольятти, как туристический объект противоречивый: здесь очень мало старины в каких-либо ее проявлениях, здесь главная история произошла в середине ХХ века. Но при этом Тольятти — второй по величине город Самарской области, с около 700-тысячным населением, он раскинулся на берегу Волги в зоне древних Жигулевских гор с уникальной флорой и фауной. Архитекторы и строители воплотили здесь самые современные представления о планировке своей эпохи – в ХХ называли «Тольятти город будущего». Городские эксперты (https://www.tltgorod.ru/expert/?page=6&expert=98717) выделяют пять антифакторов, которые могут загубить любое начинание в туризме: 1) низкий уровень развития инфраструктуры; 2) низкий уровень подготовки кадров; 3) отсутствие системного подхода к развитию туризма на территории; 4) недостаточное использование природных ресурсов, историко-культурного наследия и человеческого потенциала города; 5) слабое имиджевое продвижение территории. Первые три антифактора в Тольятти учтены и над ними работают - это отражено в аналитической справке, где по основным показателям за 1-3 квартал 2021 г. количество туристов составило 119287 чел.(см.доп. мат.) При этом большая часть туристов отмечает, что Тольятти хорош, по сравнению с другими провинциями https://otzovik.com/reviews/gorod_tolyatti_russia_samarskaya_oblast/. Однако 4 и 5 факторы - это серьезные помехи в развитии туризма. Действительно, сегодня сами тольяттинцы не ощущают свой город привлекательным. Отмечается низкая эмпатия (эмоциональное отношение к территории) со стороны жителей. Мы сами не знаем, что показать приезжим друзьям и родственникам. А иногородние ассоциируют Тольятти по-прежнему только с Грушинским фестиваль, Жигулевской кругосветкой, и сложившимся десятилетиями стереотипом о городе автомобилестроения и химической промышленности. Туристам предлагают в основном «стандартный» набор объектов – это Технический музей им.Сахарова, музей АВТОВАЗа и несколько знаковых мест: памятник Татищева, памятник собаке. Реализация проекта «Тольятти ЛЕГЕНДАрный» опосредованно влияет на решение сразу нескольких проблем. Создается креативное пространство, отличительной чертой которого будет упор на эмоциональную составляющую. Это площадка для продвижения территории через легенды. Здесь объект реален, но в нем есть художественный вымысел, и это сочетание позволяет вызвать интерес к территории через игру, через впечатление и развлечение. При этом созданное креативное пространство расширит спектр тематических экскурсий, улучшит формирование имиджа города, создаст эмоциональное отношение к территории. Основанием для такой подачи материала стало наличие большого количества легенд о городе-мозаик, уникальном уголке природы. Причем посетитель так же сможет сам сформировать свой будущий маршрут, а житель, в том числе принять участие в формировании мультимедийного контента. Обоснование данного пространства в библиотеке следующее: • Для жителей города –это самое доступное, открытое и понятно учреждение культуры города, которое в день посещают до 500 чел. • Наличие необходимых историко-культурных ресурсов • Поддержка партнеров позволяет проводить в рамках тематики проекта выставки, концептуальные встречи, обсуждение и рождение различных краеведческих проектов. • Площадка библиотеки становится своеобразной мастерской по привлечению профильных студентов, школьников к формированию мультимедийного краеведческого контента. • Библиотека уже сейчас зарекомендовала себя для туроператоров города как профессиональный партнер. Библиотека находится на территории самого крупного учреждения культуры, которое само является туристическим объектом архитектурного наследия пост советского модернизма.

География проекта

г.о. Тольятти Самарская область

Целевые группы

  1. Иногородние туристы
  2. Жители, интересующиеся историей города
  3. школьники
  4. студенты профильных ВУЗов
  5. туристические агенства города