Проекты

Обоснование

Проект подразумевает изучение, систематизацию и актуализацию культурного наследия и предполагает работу с литературными и художественными источниками, а создание финального продукта включает в себя работу творческого коллектива дизайнеров, авторов и аниматоров. Итоговая версия истории, а также все разработанные командой проекта AR-маски и 3D-персонажи вполне можно назвать произведениями современного искусства. Комплексный подход к созданию креативной концепции “Реальных сказок”, ее реализации и продвижению подразумевает многопрофильную работу творческой группы и является способом реализации и усиления социальных эффектов от деятельности специалистов креативных индустрий.

Цель

1. Повышение социальной осознанности молодежи и укрепление гражданской идентичности за счет популяризации и актуализации элементов национальной культуры.

Задачи

1. Формирование идеологического концепта и стратегии
2. Создание тематического контента в рамках разработанной стратегии
3. Привлечение целевой аудитории и последующая актуализация историко-ориентированного дискурса среди представителей таргет-групп
4. Комплекс аналитических мер по оценке эффективности действий, предпринятых в рамках проекта для повышения общественного интереса к истории отечественной культуры и укрепления национальной идентичности молодежи

Актуальность и общественная значимость

Угасание фольклорных традиций названо фондом «Институт экономики и социальной политики» в качестве одной из актуальных проблем российского общества по результатам отчета “Культурная политика – 2020: взгляд субъектов Российской Федерации на основные проблемы и их решения”. В составе основных проблем, связанных с достижением целей и результатов государственной культурной политики, субъекты Российской Федерации отмечают: размывание духовной самобытности российской культуры, духовно-нравственных ценностей; снижение интеллектуального и культурного уровня, отсутствие знаний об истории и культуре, деформация исторической памяти; разобщенность (атомизация) российского общества, ксенофобия, нетерпимость, разрыв социальных связей; перенасыщенность массовой медийной культуры легкодоступным развлекательным контентом, негативное влияние социальных сетей; недостаточный уровень доступности культурных ценностей для населения, проживающего в малых городах, отдаленных населенных пунктах, сельской местности.

Бесплатный и быстрый доступ к развлекательному и обучающему контенту, а также смысловая и тематическая направленность проекта актуализированы в контексте решения этих проблем.

По словам старшего преподавателя учебно-научного центра типологии и семиотики фольклора РГГУ Никиты Петрова, былины входят в медиапространство и происходит импортозамещение: создается прототип национального героя и происходит конструирование виртуального фольклора. В работе с юной аудиторией стоит учитывать, что их отношение к любому персонажу в первую очередь основано на эмоциональном восприятии красочной картинки, что обеспечивает возможность формирования интереса к национальным героям за счет цифровых технологий без привлечения идеологических аргументов и способствует искоренению предвзятого отношения к национальным мотивам в будущем, развитию естественного интереса к истории родной страны. Проведенный ученым эксперимент с опросом школьников 5-7 классов также показал, что знания подростков о сюжетах сказок и былин базируются на мультиках, а не книжных первоисточниках. Именно это актуализирует потенциальный эффект от выбора формата анимационного сериала в качестве итогового продукта.

География проекта

Проект охватывает всю территорию России, поскольку основными площадками для его распространения станут соц.сети Вконтакте, Instagram и TikTok. Согласно последним данным опросов Левада Центра, “Вконткате” остается лидирующей по популярности у россиян социальной сетью, в то время как Instagram демонстрируют наиболее стабильный рост количества пользователей (23% – в 2019 году, 28% – в 2020, 31% – в 2021), а TikTok увеличил количество посетителей в 7 раз с 2019 года (с 2% до 14%), обойдя, при этом, Facebook (9% в 2021 году). Учитывая тот факт, что нашей целевой аудиторией является русскоязычный сегмент пользователей соц.сетей, который далеко не всегда локализован именно на территории РФ, мы можем рассчитывать на расширение географии проекта и дополнительное привлечение сообществ экспатов.

Целевые группы

1. Молодые россияне в возрасте 14-30 лет, часто проводящие время в социальных сетях