Проекты

Обоснование

Россия может по праву гордиться своей богатой историей филантропии и меценатства. История российских меценатов, как правило, отсчитывается с XVIII в., со времён промышленника Григория Строганова, спонсора строгановской школы иконописи. 2-я половина XIX и начало XX вв.– время расцвета российских покровителей искусства. Нынешняя Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия получила имя Александра Штиглица, Савва Мамонтов и Савва Морозов покровительствовали молодым художникам, на частные средства были созданы Третьяковская галерея и Московский художественный общедоступный театр. Вклад российских меценатов в становление и развитие российской культуры и продвижение её на мировую арену сложно переоценить.
Критика частной филантропии в послереволюционный период отложила в сознании многих людей представление о том, что благотворительность должна быть незаметной и «негромкой». Проблема непубличности филантропии существует и сегодня: «Общество не очень лояльно относится к меценатам, финансовая помощь воспринимается как публичное хвастовство высокими доходами и наличием «лишних денег» (https://amr.ru/press/publications/2689)
Между тем, вклад сегодняшних меценатов, частных фондов и корпораций в развитие отечественной культуры обширен. По данным рейтинга Сноб, в среднем за год в 2013-2018 гг. 13 крупных меценатов тратили на поддержку культуры суммарно более 3,8 млрд руб. (https://clck.ru/q7yHV). Этот факт известен экспертам благотворительного сектора, но не распространён и не утверждён в общественном сознании.
Обращаясь к теме и понятию «меценатства» в данном проекте, мы хотели бы привлечь внимание российского благотворительного сообщества к его национальным корням, историческому профессиональному бекграунду, имеющему особую ценность для построения «картины мира» сектора, его самоопределения, восприятия своей роли в развитии национальной культуры и нашего общества в целом. Тема российского дореволюционного меценатства уже достаточно изучена в академической среде. Проект не преследует цель проведения очередного исторического исследования. Наша задача – взглянуть на наследие отечественных меценатов с позиций современных практиков, понять, какие элементы, подходы, инструментарий могут быть полезны сегодня, построить параллели между прошлым, настоящим и будущим российской благотворительности.
Одной из ключевых целевых аудиторий проекта являются т.н. «меценаты будущего» - предприниматели, «стартаперы», менеджеры, либо уже вовлечённые в реализацию социальных проектов, либо интересующиеся данной темой.
Проект ставит перед собой коммуникационную и нетворкинговую задачу - сформировать пространство диалога, в котором менеджеры культуры и специалисты благотворительного сектора могли бы обсуждать актуальные вопросы филантропической поддержки культурных проектов и инициатив, а меценаты будущего имели бы возможность познакомиться с существующими подходами и практиками, получили бы «эстафетную палочку» славной традиции российского меценатс

Цель

1. Формирование пространства диалога для менеджеров культуры, специалистов благотворительного сектора и частных доноров (меценатов), ориентированных на развитие филантропических проектов в сфере культуры и искусства.
2. Информирование аудитории массовых частных доноров о роли и значении меценатства в развитии национальной культуры, вовлечение её в поддержку культурных проектов.

Задачи

1. Повышение компетенций меценатов, специалистов сферы культуры и благотворительного сектора через проведение серии проблемно-ориентированных дискуссий
2. Организация обмена опытом по реализации программ благотворительной и меценатской поддержки культуры и искусства для профильных специалистов посредством проведения серии бенчмаркинг-сессий
3. Информирование и вовлечение широкой аудитории через публикацию подкаста об истории, современности и перспективах развития меценатской и благотворительной поддержки культуры и искусства
4. Информирование профессиональной аудитории о современных подходах и практиках в области меценатской и благотворительной поддержки культуры и искусства с помощью публикации серии материалов в секторальных СМИ
5. Подготовка предложений по совершенствованию нормативно-правового регулирования меценатской деятельности на основе обратной связи, полученной от экспертов в сферах культуры и благотворительности
6. Исследование опыта российских меценатов XVIII-XIX вв. для оценки возможности его практического использования в современной филантропической практике

Актуальность и общественная значимость

Культура традиционно является важным аспектом и сферой жизни российского общества. Вопросы популяризации искусства, открытия и ремонта культурных учреждений и пространств являются важными для россиян: по данным НИФИ Минфина, культура входит в ТОП-10 наиболее востребованных направлений для инициативного бюджетирования и является той темой, вокруг которой территориальные сообщества готовы объединяться и совместно разрабатывать пути развития своих пространств (https://clck.ru/pxKba). По данным Росстата культура занимает второе, после образования место по популярности получаемых гражданами социальных услуг (https://clck.ru/Q5h6u).
Культура выступает одной из приоритетных сфер деятельности российского некоммерческого сектора. По данным исследования НКО, проведенного Росстатом, из 146.481 НКО в России деятельностью в области культуры и искусства занимаются 14.728 НКО, сохранением культуры и традиций народов – 8.453 и еще 1.955 - охраной объектов культуры, т.е. суммарно более 17% всех НКО, причем с 2012 года эта доля выросла почти в 2 раза (https://clck.ru/q89S2, https://clck.ru/q89Vn).
Поддержка культуры и искусства является одним из популярных направлений поддержки со стороны благотворительных организаций. По данным Русфонд.Навигатор, из 503 фандрайзинговых благотворительных фондов 45 занимаются сбором средств на поддержку культуры и искусства, а также сохранением культурного и исторического наследия (https://clck.ru/q89ae), их программные расходы составили в 2019 г. 690 млн. руб.
При этом для сегмента донорского сообщества, поддержка культуры выступает одним из топовых направлений поддержки. Так, по данным нашего исследования «Лидеры корпоративной благотворительности», поддержка культуры и искусства является одним из приоритетов в благотворительных и социальных программах 67% компаний (https://clck.ru/q89dr).
Инвестируя в культуру, доноры ожидают признания со стороны общества. По данным исследования НАФИ, признание инвестиций бизнеса в сфере культурных проектов является одним из ключевых ожиданий и стимулов для корпораций к дальнейшему вкладу в развитие филантропии, а развитие эмоциональной составляющей в благотворительности - одним из трендов социокультурных проектов.
Настоящий проект направлен на информирование широкой общественности об общественной пользе благотворительной поддержки культурных проектов и институций, повышение престижа отечественных меценатов. Современные меценаты наряду с известными деятелями культуры достойны стать предметом гордости нации, а вовлечение в работу, направленную на поддержку развития искусства и культуры – разделяемой членами общества ценностью. Одновременно совместный диалог меценатов, деятелей культуры и экспертов благотворительного сообщества позволит объёмнее посмотреть на вызовы социального характера.
Проект включает несколько форматов работы для построения диалога с разными целевыми аудиториями. Для коммуникации с широкой общественностью предлагается формат подкаста – современного инструмента коммуникации. Согласно исследованиям Dentsu Russia, около 80% слушателей подкастов — это люди в возрасте 25−44 года, а 46% всей аудитории представляют миллениалы (25−34 г.). Tiburon Research, в свою очередь, говорит о том, что подкасты в основном слушают люди со средним доходом и выше среднего.
Подкаст «Частное дело для общего блага» (рабочее название) - это документально-художественный проект про роль меценатов в становлении культурных и образовательных институтов страны. Мы обратимся к историческим фактам и покажем, что предприниматели и неравнодушные обеспеченные люди всегда поддерживали и помогали развитию театров, музеев, университетов. В каждом эпизоде мы будем показывать истории разных проявлений меценатства как прошлого, так и настоящего, демонстрируя преемственность поколений и важность роли, которую играют меценаты.
Профессиональное сообщество людей, имеющих уже сформированный интерес к данной теме, мы планируем привлекать к оффлайн-встречам, организуемым на площадках музеев, театров, общественных пространств, которые будут отличаться по форматам: бенчмаркинг-сессии (с целью обмена опытом и обсуждения существующих практик работы учреждений культуры и меценатов), встречи в формате Клуба меценатов (для выявления и проработки вопросов и сложностей взаимодействия меценатов и представителей сферы культуры), а также итоговый Форум меценатов будущего, в рамках которого будет предложено обсудить существующий статус меценатства – вопросы преемственности, а также возможности взаимного влияния искусства и культуры на благотворительность, и благотворительности – на культурный ландшафт в современной России.
Мы уверены, что становление эффективного диалога целевых аудиторий проекта будет способствовать формированию благоприятной среды развития меценатства, повышению устойчивости и развитию культурных институций и инициатив.

География проекта

Вся Россия. В мероприятиях проекта могут принять участие специалисты сферы культуры и благотворительного сектора из всех регионов Российской Федерации. С эпизодами подкаста и материалами медиапроекта сможет ознакомиться вся русскоязычная аудитория.

Целевые группы

1. Меценаты, поддерживающие организации, проекты, инициативы в сфере культуры и искусства.
2. Предприниматели, инициаторы старт-апов, менеджмент компаний - потенциальные меценаты завтрашнего дня.
3. Специалисты организаций сферы культуры.
4. Специалисты благотворительных организаций и социально ориентированных компаний, оказывающих поддержку культуры и искусства.
5. Широкая аудитория, интересующаяся темами меценатства, благотворительности и культуры