Проекты

Обоснование

Современный городской житель сформировался под большим культурным влиянием запада, что находит свое отражение в предпочтениях целевой группы в путешествиях за границу, потому что там «культурнее». Ставший ярко выраженным фактор «отмены культуры» на самом деле уже несколько десятилетий является проблемой для адекватного восприятия своей собственной страны среди преимущественно городского населения. Единственное отличие — это резкость возникшей риторики сейчас. Согласно результатам проведенного нами в апреле 2022 года опроса среди целевой группы проекта мы видим, что у городского жителя длительное холодное отношение к географии своей страны множится на негативный информационный фон. Для некоторых жителей мегаполиса близко мнение о том, что буквально все в стране застряло в развитии, от промышленности до туризма. Интернет в данном случае не помогает, а усугубляет картину. Поисковая выдача Яндекса, в качестве быстрого ответа на запрос "куда поехать в России", предлагает статью про эмиграцию и информацию про зарубежные страны, с которыми открыто авиасообщение. Дальше предлагаются одни и те же маршруты по России, по одним и тем же местам — преимущественно другим городам. За последние несколько месяцев, жители мегаполисов успели поменять свое мнение не только о происходящих в мире событиях, но и положении дел в стране в целом. Городские жители — это образованные люди. Они экономически активны, они создают рабочие места, они руководят компаниями и занимают высокие должности, они любят путешествовать и хотят познавать мир, открывать для себя новое. Так отчего же у них формируется мнение о России, как о месте где ничего нет и некуда поехать? Мы считаем, что проблема не столько в алгоритмах поисковой выдачи, социальных сетях и замкнутости информационного пространства. Проблема в том, что им не хватет личного опыта рурализированой этнической культуризации. Наша целевая группа убеждена, что в России с культурой все плохо, потому что не видела своими глазами всю красоту нашей страны и разнообразия культур ее людей, особенно вне города. Мы предлагаем «сломать» шаблон городского жителя путем вовлечения его в комфортный туризм по необычным сельским и деревенским маршрутам. Когда мы проводили предыдущие экспедиции по России в рамках проекта бренда «Рурализация», то мы часто видели как люди, которые проживают этот опыт впервые, потом с большим упоением делятся им среди всех своих друзей и знакомых, а это основное орудие «мягкой силы», доверительный источник. Мы хотим переломить тренд «отмены культуры» внутри крупных городов России, показать не только природную красоту, развитую туристическую инфраструктуру, но и увлекательно рассказать про глубинку, которую обязательно нужно посетить. Прожив опыт первопроходца самостоятельно, мы предлагаем нашей целевой группе то, чего им не хватает — неординарного погружения в этно-культурный логос народностей России. Мы рассчитываем посредством интернета качественно воздействовать на целевую группу, показав что в России есть все!

Цель

1. Искоренение представления о России как о стране с моно-маршрутами, где «нет культуры» и «не на что посмотреть», среди жителей мегаполисов-миллионников путем открытия для них нестандартных туристических маршрутов внутреннего туризма.

Задачи

1. Сбор и систематизация информации, утверждение маршрута по самым интересным локациям, активностям, персоналиям в Южном Урале.
2. Проведение экспедиции для сбора материала интерактивного гида в Южном Урале.
3. Систематизация собранного материала: монтаж видео, написание гида, описание локаций, активностей, про персоналии в Южном Урале.
4. Медиа-кампания по популяризации рурализированого этнического туризма по поисковому словосочетанию "куда поехать. в России" через поисковые системы и социальные сети (Яндекс, Вконтакте). Размещение материалов проекта в интернете, взаимодействие с целевой группой проекта.
5. Оценка эффективности проведенных мероприятий на целевую группу (взаимодействие с партнерами проекта, проведение повторного опроса среди целевой группы).

Актуальность и общественная значимость

Мы провели опрос среди 1026 респондетов, представляющих городских жителей в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек: Москва, Санкт-Петербург, Уфа. В ходе опроса мы хотели узнать отношение городских жителей к уровню культуры и туризма в России, как изменилась их жизнь из-за пандемии и санкций. Детализация опроса отображена в приложенных материалах к проекту. В ходе изучения результатов мы выявили интересную для нас группу людей — проживающих в городах, которым от 30 до 55 лет, с высшим образованием, преимущественно состоящих в браке, у которых есть дети. У них есть собственное жилье и автомобиль. До пандемии и санкций они регулярно путешестовали за границу, но теперь большинство не знает чем заменить досуг, при этом у них есть готовность к длительным путешествиям до места отдыха. Они регулярно читают новости, доверяют в основном не федеральным источникам, а альтернативным источникам (инноагенты, зарубежные СМИ). Они доверяют отзывам других людей в интернете и чаще всего потребляют видеоконтент научно-популярной и развлекательной направленности. У этой группы людей сформировано представление о этнических культурах России, но на базовом уровне. Они не были в деревнях и селах России. Они осведемлены о туристических маршрутах по наиболее популярным направлениям, но не знают об альтернативах. Они регулярные пользователи интернета и социальных сетей, которым важно не только наполнение, но и внешний вид и удобство интернет-ресурсов. Они ценят комфорт в путешествиях и хотят путешествовать по проверенным маршрутам, без толпы. Им нравится составлять свой собственный маршрут, но они не хотят быть превопроходцами. Среди целевой группы принято считать, что российский внутрений туризм ассоцируется с низким уровнем развития инфраструктуры туризма, несоответствием цены и качества туристских услуг, низким уровнем сервиса, недостатком квалифицированного персонала в отрасли. Если говорить про саму отрасль туризма, то прослеживается тенденция к индивидуализации туристического опыта, стремление к уединению с собой и своими мыслями, все больший отказ от массовых групповых туров и поездок. Приоритет отдается в пользу индивидуальных туров. Другим ярким трендом является технологизация и цифровизация. Это касается систем бронирования, конструирования своего тура, заказа услуг, системы оплаты, элементов виртуализации. Наблюдается переориентация интереса туристов от больших гостиничных объектов размещения в сторону небольших отелей и уединенных коттеджей. Автопутешествия по России — перспективное направление внутреннего туризма. Согласно исследованию Общенациональной ассоциации Автомототуризма и караванинга, большинство россиян (73%) хотели бы отправиться в путешествие на автомобиле по стране. При этом, по данным Росстат, автомобили в России имеют 49% семей. Автомобиль – самый популярный вид транспорта для автопутешествий. Каждый третий (29%) россиянин предпочел бы совершать туристические поездки по России на легковом автомобиле. Сегодня в России из 50 миллионов автовладельцев более 30 миллионов — потенциальные автотуристы, которые хотят, но не решаются использовать российские региональные дороги для автомобильных путешествий во время отдыха. Причина заключается в отсутствии необходимых объектов придорожной инфраструктуры, а также в нехватке информации о межрегиональных маршрутах, условиях безопасности туристов на автомобилях и форматах проживания. Целевая группа проекта это люди, которые готовы попробовать новый для себя формат путешествия, но они не хотят ехать без представления о том, где хорошие условия для проживания, где находятся интересные места, где можно вкусно поесть и точно не отравиться, где соблюдается гигиена и можно ехать аллергикам и детям. Возращаясь к отрасли, Счетная палата проанализировала эффективность государственной финансовой поддержки внутреннего и въездного туризма в 2019-2021 годы. В отчете, в частности, отмечается, что значительный объем средств был направлен на создание модульных гостиниц, пунктов проката, развлекательной инфраструктуры. В 2020 году на эти цели федеральный бюджет выделил 1,25 млрд рублей, в 2021 году — 1,22 млрд рублей. Многие из туристических объектов сильно выросли по комфорту, предложению и разнообразию. Южный Урал вызывает постоянный интерес среди российских туристических направлений. На Южном Урале есть все возможности для активного и экскурсионного отдыха. Красивые природные места, большое количество исторических достопримечательностей, национальные парки, заповедники, особо охраняемые территории, многочисленные озера. Культурная составляющая Южного Урала, архитектура, гастрономия, традиционный уклад жизни — все это делает регион одной из скрытых жемчужин для внутренних туристов, особенно когда они увидят современную и развитую инфраструктуру региона, столкнутся с локальной бизнес-активностью, узнают о местном предпринимательском сообществе, увидят как живут люди, сами попробуют традиционную еду, и узнают, что в России есть все!

География проекта

Города: Москва, Уфа, Екатеринбург. Села и деревни: Курорта, Нугуш, Воскресенская, Старосубхангулово, Авзян, Кага, Зеленая поляна, Тирлянский.

Целевые группы

1. Жители мегаполисов — густонаселенных городов-миллиоников. Городские жители в возрасте от 30 до 55 лет, предпочитающие зарубежный туризм внутреннему, с негативным представлением о российской культуре.