Проекты

Обоснование

Тематическое направление проекта "Уварово - вишнёвая столица России" - локальная идентичность.
В России из 1117 населённых пунктов, имеющих статус города, малых (с численностью населения до 50 тыс. человек) – 792 (15,5% населения страны). Что в плане привлечения туристов делать малым городам?! Исторической привлекательности у большинства из них нет, памятников культуры тоже… Многие создавались как города-спутники градообразующих предприятий, не переживших лихие 90-е прошлого века.
Каковы же пути продвижения малого города, оздоровления его экономики и развития туристической привлекательности?
В нашей стране много мест с выгодными, с точки зрения имиджа, названиями, визуально привлекательными гербами, но всё это не используется территорией в плане брендинга, создания собственной легенды, «интересности» для туристов.
Вместе с тем должно произойти так называемое «выращивание» бренда города в городской среде и его продвижение на федеральном уровне с использованием СМИ, Интернет-ресурсов, всевозможных информационно-презентационных площадок. Как следствие, - развитие внутреннего туризма за счёт новых форм и новых маршрутов.
Поэтому «во главе угла» мы поставили позиционирование Уварово как «вишнёвой» столицы России через знаковое событийное мероприятие. И начали свой путь поиска локальной идентичности.
Самый главный ожидаемый результат - это эффект позитивной узнаваемости Уварово как «вишнёвой столицы» России.
В этой связи «ВИШНЕВАРОВО» – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным, заявить о своём культурно-историческом потенциале, привлечь туристов и инвесторов из разных уголков России. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия, повысить так называемый «градус местного патриотизма».
Известны и другие фестивали вишнёвой тематики в разных областях страны - Кемеровской («Арт-вишня»), Владимирской («Вишнёвый спас»), Самарской («Жигулёвская вишня»), Тульской (Вишнёвый фестиваль «Сад-Палисад»). Уникальность фестиваля "Вишневарово" в том, что гости приезжают не только на яркое культурное событие, но и в «вишнёвый» город, где живут множество вишнёвых персонажей, а городское пространство развивается и благоустраивается в канонах вишнёвой стилизации.
Как результат позиционирования города Уварово как «вишнёвой столицы России» – продвижение стратегических интересов муниципалитета: сохранение талантливой молодёжи, появление у жителей чувства гордости за свой город, туристическая и инвестиционная привлекательность, диверсификация экономической базы в сторону сервисной экономики, хорошая репутация города в стране и за её пределами.
И вот теперь вернёмся к вопросу о том, как малому городу стать интересным для туристов? Ответ на примере города Уварово очевиден: через поиск идентичности, дальнейшее позиционирование с учётом местной айдентики.

Цель

1. Повышение привлекательности территории в целях формирования устойчивого туристического потока

Задачи

1. Вовлечение жителей в культурную жизнь города через проведение гастрономического фестиваля "Вишневарово"
2. Формирование устойчивого турпотока через создание культурно-туристического маршрута "Уварово - вишнёвая столица России"
3. Визуализация бренда города через создание музея-резиденции Вишнёвой принцессы
4. Подтверждение локальной идентичности территории через установление рекорда России "Уварово - вишнёвая столица России"

Актуальность и общественная значимость

Город Уварово вполне можно рассматривать как одно из перспективных направлений развития культурного туризма с учётом проведения яркого событийного мероприятия – гастрономический фестиваль «Вишневарово» - и создания круглогодичного маршрута «Уварово – вишнёвая столица России».
В Уварово делается немало для того, чтобы стать местом, интересным для туристов.
Для туристов открываются возможности побывать в городе, привлекательном своей вкусной историей и богатством природы. Уварово находится в центре между историческими местами — Музей-заповедник С. В. Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. А.В.Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник В. Д. Поленов (расстояние от города - 21 км.).
В программе посещения туристов - Вишнёвый сквер/арт-объекты/вишнёвое меню/локальные турсувениры и местные гастрономические изделия.
Помимо этого для туристов предусмотрен интерактив: мастер-класс по приготовлению вишнёвого варенья, программа "В гостях у Самого Вишнёвого Деда Мороза России", иммерсивное мероприятие по вишнёвым достопримечательностям г.Уварово.
Уже сейчас при поддержке турагентств и с использованием потенциала турпотока Музея-заповедника С.В.Рахманинова «Ивановка» (а это до 100 тысяч человек в год) организованные группы туристов посещают Уварово. В 2023 г. будет отмечаться 150-летие со дня рождения великого русского композитора С.В.Рахманинова. Остаётся не так много времени, чтобы Уварово-Вишневарово стало на слуху у туристов, которые просто не смогут проехать мимо «вишнёвой столицы» России.
Как качественный показатель данного проекта для туристов - позитивное восприятие и узнаваемость Уварово как "самого вишнёвого места России". Как итоговый количественный показатель - увеличение потока туристов в г.Уварово до 10 000 человек за период с сентября 2021 по декабрь 2022 г.
Для продвижения города сделано немало. Для реализации своих замыслов, при поддержке жителей, город активно включается в проекты по созданию комфортной городской среды, привлечению инвестиций для строительства объектов туристской инфраструктуры.
При этом одним из главных ресурсов являются сами жители. Событие, которое родилось в Уварово, - фестиваль «Вишневарово» - открывает для уваровцев широкие возможности по вовлечению местного сообщества в активную жизнь города, культурно-досуговую деятельность, способствует созданию новых направлений для самозанятости людей. Уже сегодня жители города активно включаются в процесс гостеприимства и предоставляют жильё для туристов, участвуют в художественной самодеятельности и изготовлении локальных туристических сувениров и гастрономических изделий. Для города – это решение одной из главных социальных проблем (нехватка рабочих мест). Для жителей – повышение их благосостояния за счёт реализации собственной продукции. А для туристов – уникальная возможность насладиться гостеприимством местных жителей и увезти из Уварово сувениры и продукцию с местным – вишнёвым – колоритом.
Как качественный показатель данного проекта для жителей г.Уварово - их активная вовлечённость в культурную жизнь города, снижение уровня безработицы за счёт регистрации самозанятости. Как итоговый количественный показатель - увеличение до 5000 человек количества жителей, вовлечённых в организацию, проведение фестиваля "Вишневарово", участие в его конкурсах и других мероприятиях по продвижению города Уварово как "вишнёвой столицы России" за период с сентября 2021 по декабрь 2022 г.

Сегодня Уварово из места массового оттока горожан становится городом со стабильным и активным местным сообществом.
Для туристов город интересен вкусностью своего главного культурного события и атмосферностью самого места.
Для инвесторов открыты возможности индустриального парка «Уварово».
Мультипликативный эффект достигается путём создания и плавного перехода статуса города-«вишнёвой столицы» к статусу города устойчивого развития и всероссийского культурного центра.

И об общественной значимости данного проекта. Для внутреннего туризма открылись новые возможности. Из-за закрытия границ туристы стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты. Представители туристической отрасли уверены, что путешествия по России найдут отклик у отдыхающих. Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны. В этой связи город Уварово имеет все возможности для приёма туристов, а запрашиваемые грантовые средства будут использованы для дальнейшего создания благоприятного имиджа города Уварово Тамбовской области на туристском рынке страны.

География проекта

Город Уварово, Тамбовская область

Целевые группы

1. Жители города Уварово
2. Жители Тамбовской области
3. Туристы из разных регионов страны