Проекты

Обоснование

1-й тезис: Creator Economy или “Экономика креаторов” большая часть Креативной экономики, которая включает в себя сразу несколько креативных индустрий. Креаторы - это создатели творческого, обучающего, развлекательного контента в сети — инфлюенсеры, блогеры, независимые авторы, творческие группы и другие создатели качественного видео-контента (https://clck.ru/amVn9). Этот сектор экономики растет большими темпами в последние несколько лет.

2-й тезис: За 2022 год экономика регионов ПФО сильно просела и динамика переезда креаторов и других представителей креативных индустрий в столичный регион (и за пределы страны) резко выросла.

В нашем замысле мы объединяем эти факторы и и предлагаем реализовать проект, в рамках которого соединяться те, кто готов создавать креативный контент и развивать креативные индустрии в регионах (не уезжая в столичные регионы и другие страны) с теми, кто готов поддерживать это деньгами на долгосрочной основе.

Наш опыт показывает, что в регионах, в малых городах и на сельских территориях есть люди, которые имеют большой потенциал, но у них нет возможности показать себя и заявить о себе крупным брендам/заказчикам. Это ведет к тому, что они принимают решение развиваться не в творчестве, а в более “приземленных” сферах. А те, кто хочет развиваться, вынужден в поисках интересных задач и достойной оплаты уезжать.

Мы хотим дать возможность таким творческим единицам (индивидуально и в коллективе) заявить о себе. Для этого мы проводим информационную кампанию по их выявлению, даем им наставников для того, чтобы они смогли через общение с опытными специалистами расширить возможности творчества, инструментов и форм, с помощью которых можно оформлять свои замыслы.

Чтобы каждого участника - потенциального “суперкреатора” - смогли разглядеть опытные эксперты, мы привлекаем их (представителей федеральных брендов, медиа площадок, продюсеров) к просмотру и отбору финалистов на самых ранних этапах, а не только на финал. Тем самым у нас появляются долгосрочные отношения между создателями контента и теми заказчиками, у которых есть и интересные задачи и бюджеты для их реализации. А "тусовка", на создание которой направлена часть задач - послужит пространством поддержки для тех, кто станет захочет себя в этом проявить.

Считаем, что это перспективный формат для работы с молодыми лидерами креативный индустрий не только в медиасфере, но и вполне может быть тиражирован на другие индустрии.

Цель

1. Повысить уровня известности, узнаваемости представителей креативных индустрий (творческая молодежь 18-35 лет), проживающих на территории Приволжского федерального округа

Задачи

1. Выявление молодежных лидеров, развивающихся в создании креативного видеоконтента
2. Повышение компетенций по созданию креативного видеоконтента у молодежных лидеров
3. Создание условий для демонстрации молодежными лидерами, навыков в создании креативного видеоконтента

Актуальность и общественная значимость

На данный момент ярко прослеживается ряд глобальных трендов:
- основную долю добавленной стоимости товаров и услуг во все большем количестве секторов экономики обеспечивают именно результаты интеллектуальной, творческой деятельности
- во всех видах творческой деятельности активно распространяются дистанционные формы работы, а доступность результатов такой работы для создания новых товаров и услуг крайне высока вследствие масштабного внедрения IT технологий
- распространение и воспроизводство многих товаров и услуг происходит исключительно в цифровой среде, а унификация материальных производств и развитая транспортная система сделали рынки глобальными.
- порядка 80% всех компаний для продвижения используют видео-контент ​​https://vk.cc/cmqBOy

Согласно прогнозам в среднесрочном периоде развитие цифровых технологий приведет к сокращению до половины существующих рабочих мест (источник: Концепция развития творческих (креативных) индустрий в РФ до 2030 года, https://clck.ru/ZQsr6 ).
Появление и активное распространение в 2022-2023 годах нейросетей, которые могут выполнять всё большее количество задачи - только подтверждает эти прогнозы.

Одним из наиболее перспективных направлений сохранения рабочих мест и создания новых являются творческие (креативные) индустрии, неразрывно связанные с творческой деятельностью человека, которая пока не может быть автоматизирована и заменена нейросетями https://vk.cc/cmqBki

Для большинства направлений креативной экономики характерен относительно низкий барьер входа на рынок, что дает возможность развития широким слоям населения (в том числе молодежи, лицам с ограниченными возможностями здоровья, людям, проживающим в сельской местности и в малых городах), позволяет преодолеть ограничения развития, связанные с недостаточным объемом локального рынка и удаленностью места проживания, сохранять человеческий капитал в регионах и муниципальных образованиях, обеспечить сбалансированное территориальное развитие.

В Китае этот тренд настолько развился, что получил отдельное название - “ванхун-экономика” - экономика инфлюэнсеров (https://clck.ru/amVmx). С учетом того, что в России интернет-технологичность экономики значительно выше, чем в большинстве стран мира и приближается к китайской, то у нас тоже открываются перспективы создания подобного явления не только внутри страны, но и возможность “экспорта”.

Как ответ на этот тренд, активно развиваются различные инструменты и площадки для работы (https://clck.ru/amVn9 )

За 2022 год российский рекламный рынок пережил большое падение и восстановление. Вновь появился запрос на специалистов, которые могут предложить неординарный подход, новые формы и креатив https://vk.cc/cmqz5v. Поиск специалистов преимущественно проводится среди тех, кто остался в стране.

Также за 2022 год экономика регионов показала падение (рассматриваемые нами регионы - Удмуртия, Мордовия, Марий ЭЛ, Чувашия - находятся в нижней десятке по средним доходам населения) https://vk.cc/cmqzUv (стр.199), что резко ударило по возможностям развития креативных индустрий в этих регионах.

Кроме того, мы видим как кратно увеличивается количество людей, которые осваивают новые технологии создания видео контента , используя в т.ч. и нейросети, но их профессиональный рост зачастую останавливается, так как нет внешних заказчиков со сложными задачами.

Наш опыт реализации проекта “Битва креаторов” в рамках одного региона показал, что между федеральными брендами, у которых есть бюджеты, и молодыми талантливыми креаторами из регионов, которые бы могли поучаствовать в развитии экономики и креативных индустрий своего региона не хватает конкретных инструментов для коммуникации и инструментов продюсирования.

За время реализации "пилота" проекта мы научились выстраивать эту коммуникацию и по факту выстроили систему продюсирования для начинающих талантливых лидеров из регионов. За первые 4 турнира, которые мы успели провести на время подачи этой заявки, мы способствовали заключению 28 деловых контактов между крупными федеральными площадками и брендами и креаторами из малых городов, которые остались в своем регионе: bitvakreatorov.ru

У нас уже налажен процесс поиска брендов и креаторов, создана система дополнительного обучения начинающих видео креаторов основным навыкам, необходимым для создания креативного видео контента в рамках рекламных брифов.

Идея проекта “Битва креаторов. ПФО” состоит в том, чтобы масштабировать опыт работы с талантами на несколько регионов Приволжского федерального округа. За год мы можем провести 4 турнира (раз в квартал), поэтому выбрали только 4 региона, которые примут игру. При этом, кроме родного региона, остальные три - это регионы ПФО с самым худшим состоянием экономики, чтобы вместе с партнерами дополнительно стимулировать в них поиск талантов развитие креативных индустрий, что даст возможность творческому и профессиональному развитию без необходимости уезжать в столичный регион, а также поднять индекс Культурного капитала https://daily.hse.ru/post/809

География проекта

Удмуртская Республика, Марий Эл, Чувашия, Мордовия,

Целевые группы

1. Представители креативных индустрий (творческая молодежь 18-35 лет) 4-х регионов ПФО