Проекты

Обоснование

Продвижение духовно – нравственных ценностей через личные встречи с известными деятелями культуры, науки, искусства России – самый эффективный формат вовлечения аудитории 25 – 40 лет, ищущих духовную основу в условиях информационного и санкционного давления. Встречи объединены главной темой – спасительной роли духовно – нравственных основ в жизни человека. О своей готовности принять участие в программе заявили друзья Валаама - выдающиеся советские и российские композиторы Эдуард Артемьев, Алексей Рыбников, уникальный исполнитель на армянском дудуке Виталий Погасян с группой "Дудук-бэнд", Дмитрий Панов группа "Метанойа", Группа "Ихтис" солист Дмитрий Смирнов, арт-группа "LARGO", Александр Ветров, Елена Фролова, Ольга Максимова(Арфистка), Александр Маточкин, Евгений Гришковец, Варавара Комиссарова и Юрий Цейтлин, группа "Отава-Ё", Павел Фахртдинов, Игорь Растеряев, схиархимандрит Серафим Бит-Хариби, вокальная группа "Анима", о. Александр Старостенко, Артемьев, Марина Капуро, дьякон Александр Андреев, Вадим Базыкин, Иеромонах Фотий, Олег Погудин, Анатолий Вишняков, Сергей Зыков. (список может дополнять и частично корректироваться). Всех их объединяет любовь к России, православию и преодоление духовных поисков и кризисов.

Цель

1. Вовлечь гостей Валаама и взрослую аудиторию соцсетей в знакомство/принятие/продвижение духовно – нравственных ценностей как жизненной опоры в современном мире через программу духовно- просветительских встреч с известными людьми в период летне-осеннего туристического сезона на Валааме.

Задачи

1. Организовать, провести и сделать запись 20 встреч с известными героями программы "Светлый вечер на Валааме" для 3,5 тыс. участников и не менее 250 тыс. зрителей.
2. Реализовать информационную и рекламную поддержку программе "Светлый вечер на Валааме" через СМИ, онлайн - аудиторных партнеров проекта и продвижение в сети.
3. Оценить качественные изменения и количественные показатели эффективности реализации проекта для всения коррективов в дальнейшее развитие и отчета, создания программы встреч в 2023 году

Актуальность и общественная значимость

Валаам обладает уникальным культурным и духовным наследием. Это место паломничества П.И. Чайковского, В.И. Немировича – Данченко, Нестерова, И. Шишкина и других известных деятелей культуры, искусства, знаменитых мыслителей. Ежегодно за сезон его посещает больше 120 тыс. человек. Недостаток ежегодной культурно – просветительской программы в течение всего туристического сезона на Валааме при растущем числе туристов и известных гостей – острая, актуальная проблема. При этом для продвижения программы есть собственные ресурсы: нарассылку Валаама подписаны больше 20 000 людей из разных регионов России и мира.

В соцсетях Валаама – больше 50 000 подписчиков. При этом запрос на понимание духовной основы в 2022 году проявляется активно (согласно запросам в соцсетях - что подтверждают исследованяи Медиалайн, Бренд аналитикс). В условиях информационного и санкционного давления, взрослые люди в России все чаще закрываются от СМИ и оставляют источником информации только близких и деятелей культуры и искусства - лидеров мнений для них. Поэтому продвижение духовных ценностей через известных людей (участников программы) - самый эффективный формат.

В условиях «культуры отмены» крайне важно вернуть взрослому россиянину духовную опору, гордость и уважение к истории, культуре и духовному наследию страны, которые они смогут передать свои детям. На Валааме уже побывали авторы-исполнители: Юлия Славянская, Максим Жерновой, Михаил Башаков, Николай Червон, свящ. Анатолий Першин, Борис Фадеев с группой музыкантов, Ирина Скорик, Ольга Семёнова. Были проведены лекции: Ивана Крутенко, Игоря Сазеева, Дмитрия Добыкина и Анастасии Павловой. Но все это оказалось недоступным для широкой аудитории зрителей из-за недооснащенности духовно – просветительского центра, что не дает ему возможность делать качественную запись встреч, а также проводить их для большой аудитории (видео - https://www.youtube.com/user/valaamvalaam). Размещение записи встреч в соцсетях соответствует данным последнего исследования ВЦИОМ от 18 апреля (самые популярные соцсети и мессенджеры - WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Запись встреч и вопросы к ним размещаются в социальных сетях Валаама (RuTube, «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники», там же собираются вопросы для героев встречи.

География проекта

География участников встреч ограничена только территорией России. Ядро аудитории - Санкт - Петербург, Москва, Республика Карелия, Ленингадская область, Московская область (якорные регионы), Беларусь, Донбасс.

Целевые группы

1. Гости Валаама: мужчины (40%) и женщины (60%), 25 - 37 лет(50%) и 38 - 50 лет (50%), ищущие духовную опору в период нестабильности, в условиях информационной агрессии, семейные, средний доход
2. Зрители онлайн: Мужчины (30%) и женщины (70%), 25 - 37 лет (40%) и 38 - 50 лет (60%), зрители youtube - диалогов с известными людьми, ищущие пример опоры в жизни в современных тревожных условиях.