Проекты

Обоснование

Аллея РКП – это демонстрация и популяризация локального российского креативного продукта. Для регионов-участников проекта – это возможность демонстрации лучших представителей креативной экономики на уровне страны. Проекты-исследования в сфере креативных индустрий, проводимые Федерацией креативных индустрий подтверждают, что в каждом регионе нашей страны есть креативные производства, имеющие возможность масштабирования и выхода на российский и международный рынки. Демонстрация в формате витрины на крупнейшей выставке-форуме страны для креативных предпринимателей – это поиск нового потребителя, формирование образа бренда как представителя креативных индустрий. Для посетителей выставки-форума “Россия” – это познание местной культуры и локальной специфики через изучение креативных продуктов регионов. Для экспортеров – развитие экспортного потенциала, увеличение имиджевого и экономического присутствия в странах-партнерах через несырьевой экспорт – продукцию креативных индустрий.

Цель

1. Создание на три месяца Аллеи российского креативного продукта на выставке-форуме “Россия” и демонстрация не менее 350 креативных продуктов / брендов / производств

Задачи

1. Определение критериев отбора креативных продуктов для демонстрации на витрине Аллеи
2. Выявление и отбор продуктов / брендов для демонстрации на витрине Аллеи
3. Популяризация российского креативного продукта
4. Проведение информационной кампании

Актуальность и общественная значимость

Проведение Аллеи РКП в рамках выставки-форума “Россия” – это популяризация креативного сектора экономики и демонстрация реальных достижений креативных индустрий страны, выраженные в действующих брендах и производствах различных регионов.
В 2022 году были опубликованы результаты исследования «Работа.ру» о самых популярных региональных брендах в России. По результатам опроса самым узнаваемым брендом регионов стал “Тульский пряник” с 57% голосов. Второе и третье место заняли Оренбургский пуховый платок и Адыгейский сыр с 37% и 35% ответов соответственно. Половина россиян относятся к брендам своего региона нейтрально. Каждый десятый гордится ими, но предпочитает другие бренды, не из своего региона.
Результаты этого исследования показали, что в массе своей жители страны не видят и не воспринимают новый креативный продукт, создающийся в регионах, а он есть. В большом количестве. Он отражает идентичность места, создает рабочие места и точки притяжения для туристов. Как Балалайкеръ в Ульяновске, Dreamlaser в Нижнем Новгороде или Хомлины в Калининграде.
Проект Федерации креативных индустрий – WONDERUSSIA (www.wonderussia.com ), выявил на основании проведенных в нескольких регионах полевых исследований более 400 креативных продуктов, имеющих потенциал для межрегионального экспорта и качественные характеристики для представления своих регионов.
Аллея РКП позволит на примерах новых креативных продуктов и производств сформировать у посетителей выставки понимание, в чем выражается креативная экономика, какие креативные индустрии и как развиты в различных регионах, повысит узнаваемость локальных креативных брендов и производств. В условиях ухода крупных зарубежных брендов российские производства и услуги получили шанс занять их место на отечественном рынке. Президент Российской Федерации В. Путин в послании Федеральному собранию РФ отметил, что “Разумное импортозамещение – наш долгосрочный приоритет, независимо от обстоятельств". Представление спектра российских креативных продуктов на выставке-форуме “Россия” позволит красноречиво подчеркнуть этот приоритет.

География проекта

Размещение Аллеи РКП планируется на одной из центральных улиц ВДНХ в Москве. Однако экспозиция витрин будет составлена из участников 8 Федеральных округов России (по витрине на каждый Федеральный округ). Еще две витрины будут посвящены проектам учащихся Школ креативных индустрий и проекту “Придумано в России”. Таким образом, можно сказать, что российский креативный продукт со всей страны будет представлен на витринах Аллеи РКП, чтобы любой посетитель выставки-форума мог за короткий период убедиться в многообразии идей и возможностей в стране.

Целевые группы

1. Креативные предприниматели – владельцы бизнесов, относящихся к одной или нескольким КИ
2. Региональные инфраструктурные организации – фонды и профильные департаменты, которые занимаются развитием сектора на местах
3. Региональные министерства культуры
4. Эксперты в разных областях КИ – заметные представители/деятели одной или нескольких сфер, а также лидеры мнений, которые обладают признанной экспертизой или уникальным опытом
5. Потенциальные потребители креативных продуктов – жители России 18-45 лет, посетители выставки “Россия”