Проекты

Обоснование

Социальная реклама, на сегодняшний день, играет огромную роль в формировании морально-нравственных ценностей среди молодёжи. Социальная реклама способна дать молодым людям и обществу в целом всеобъемлющее понимание самоценности человеческой жизни, воспитать уважение прав и суверенитета личности и установить осознаваемый нами мир во всем мире. Можно с уверенностью сказать, что, как минимум, третья часть социальной рекламы рассчитана на молодежь. Часто объектами воздействия такой рекламы становятся дети. Очевидно, что за детьми и молодежью — будущее страны и будущее нации. Многие проблемы современной молодежи можно решить, проводя масштабную и грамотную молодежную политику, основанную на акциях социальной рекламы. Социальная реклама может не только оказывать влияние на молодежь, но и регулировать функционирование молодежной среды. Социальная реклама, таким образом, это ненавязчивый и креативный способ воспитания, который, при правильной подаче, способен оказывать огромное влияние на психику молодого поколения. Для того, чтобы социальная реклама «била точно в цель» необходимо уметь грамотно её создавать, используя ресурсы аудио-визуального языка, приёмы правильного воздействия на зрителя и глубокое осмысление выбранной тематики.
Наш проект берёт на себя задачу подготовить специалистов высокого профиля, которые станут профессионалами в производстве социального контента и смогут предоставить безупречный продукт как с технической, так и с художественной точки зрения.
Сегодняшняя социальная реклама требует «выхода на новый уровень» - в плане качества, техники и креатива – дабы продолжать нести свою «благородную миссию» и одновременно быть с молодёжью «на одной волне».
Мы верим, что наш проект внесёт свою лепту улучшение социальной рекламы (путём подготовки квалифицированных кадров), что, в свою очередь, повлечёт за собой и повышение общекультурного уровня современной российской молодёжи.

Цель

1. Создание молодёжной студии-мастерской по производству социального контента (социальной рекламы), выпускающей профессионалов в данной области. Производство ряда качественных социальных роликов для размещения в сети "интернет" путём коллаборации специалистов в сфере рекламы и студентов медиафакультета РГСУ. Проведение студенческого фестиваля соцрекламы с целью демонстрации творчества студентов на большом экране и награждения лучших работ.

Задачи

1. Привлечение специалистов, которые станут преподавателями и наставниками в мастерской. Специалисты нужны по двум направлениям. Первое – социальные науки, культурология, PR, экология и пр. Второе - технические профессионалы: операторы, монтажеры, саунд-дизайнеры, графики и т.д.
2. Набор студентов. На первых порах предполагается привлечь студентов медиафакультета РГСУ, в дальнейшем круг обучаемых может быть расширен в зависимости от успешности пилотного проекта.
3. Формирование учебной программы вместе с утверждённой группой педагогов. Разработка конкретного учебного плана (расписания занятий).
4. Первый этап занятий, включающий в себя лекции, мастер-классы, круглые столы, дискуссии. Студенты обсуждают волнующие их темы вместе с профессионалами, затем – отбирают самые перспективные направления, разделяются на команды по 2-3 человека и создают креативные концепты рекламных роликов.
5. Производство контента. Команды, сложившиеся на предыдущем этапе, воплощают свои концепции. И помогают им в этом специалисты второй группы. Студенты учатся снимать рекламу – и получают опыт полного цикла кинопроизводства.
6. Отбор лучших работ, путём голосования всего коллектива мастерской (студентов и преподавателей). Публичный показ роликов-победителей в стенах РГСУ.
7. Размещение рекламных роликов в сети в соответствии с Меморандумом о социальной рекламе РФ (на заинтересованных в данном контенте онлайн-площадках, например, Яндекс или Mail.ru). Переговоры о дальнейшем сотрудничестве с этими онлайн-площадками.
8. Организация студенческого фестиваля соцрекламы с целью показа работ студентов на большом экране и торжественного награждения лучших учеников.

Актуальность и общественная значимость

Наш проект направлен на производство качественной социальной рекламы и на взращивание высококлассных специалистов в данной области.
Социальные ролики и короткометражные фильмы – это вид некоммерческой рекламы, цель которой - изменение моделей общественного поведения и привлечение внимание к социальным проблемам. Социальная реклама не продает продукт, а призывает, информирует, заставляет задуматься. Такого рода реклама всегда остается актуальной, ее задача – разговаривать со зрителем на одном языке.
История социальной рекламы насчитывает уже более ста лет. На протяжении всей своей истории социальная реклама просвещала, убеждала и увещевала аудиторию. Плакаты, брошюры, фильмы, баннеры, телевизионные ролики – форматы социальной рекламы со временем менялись. Разумеется, в наше время самая актуальная площадка для размещения социальной рекламы – интернет. Понимая это, ведущие интернет-компании России – «Яндекс», Mail.ru Croup и Rambler Croup (в сотрудничестве с Общественной палатой РФ и АНО «ИРИ») – в сентябре прошлого года подписали меморандум о социальной рекламе в сети.
Этот документ призван помочь российским некоммерческим организациям в продвижении своих общественно-полезных инициатив в интернете. Созданный в соответствии с меморандумом Экспертный совет будет отбирать социально значимые проекты для размещения на интернет-ресурсах, займется разработкой подходов и стандартов поддержки проектов, определением общих критериев социальной рекламы, контролем за соблюдением правил и стандартов.
Новый подход к социальной рекламе в сети, определенный меморандумом, создает благоприятные условия для дальнейшего распространения социально-ориентированного контента. Теперь есть площадки, заинтересованные в продукте такого рода. Следующая задача, которую предстоит решить – научиться его производить.
Да, социальная реклама для России – не новость. Но новое время задает новые форматы и повышает планку качества. Для того чтобы российская социальная реклама оставалась актуальна, резонировала с аудиторией, нужно учиться ее делать. Она нуждается в отдельной образовательной ниши для подготовки необходимых кадров. Значит, нужна школа. Ее мы и предлагаем создать.
Школа-студия «Соцарт» станет мастерской социальной рекламы, местом, где будут разрабатываться концепции, осваиваться форматы, создаваться ролики и контентные продукты, готовые к показу на онлайн-площадках. Студия-мастерская «Соцарт» станет одновременно и, собственно, школой, и коворкингом, и дискуссионной площадкой. Студенты будут обсуждать волнующие их социальные проблемы и учиться способам воздействия на аудиторию посредством социальных рекламных роликов. Ученики нашей студии получат всестороннее образование в сфере производства социальной рекламы и будут перенимать опыт у ведущих специалистов в области PR и рекламы. Взаимодействие корифеев, мастеров своего дела, с молодыми амбициозными ребятами, это то, что поможет создать нечто принципиально новое в творческом пространстве соцрекламы.
Социальная реклама должна идти в ногу со временем. Поэтому нам кажется важным привлекать к созданию рекламы молодежь – ведь кто лучше молодых людей понимает проблемы современности? Задача нашей студии-мастерской – помочь молодым людям сформулировать волнующие их проблемы, рассказать им о том, чего они не знают, и, главное, научить доносить свое послание, научить правильным образом воздействовать на аудиторию. Не факт, что продукция, произведенная в студии-мастерской «Соцарт», будет претендовать на «Каннских львов», но ведь и не в призах главная цель социальной рекламы. Ее главная задача – улучшать общественную атмосферу. Мы очень надеемся, что наш проект послужит этому делу.

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Студенты и молодёжь (18-35 лет)