Проекты

Обоснование

Республика Карелия имеет бренд "Легендарная Карелия", который направлен на продвижение легендарных фактов ценностей региона широкому кругу общественности. Легендарная природа (более 60 тысяч рек и озер), легендарные личности (Петр Первый основатель города, М.Р. Державин, Перхин и др).
Феноменами Карелии в настоящее время стали дизайн (исконно карельские - вышивка красное по белому, использование натуральных природных материалов, пастельные тона, вдохновление на картины Рериха) гастрономия: моновкусы дикоросов, рыбы, дичи; текстиль: натуральные ткани, создание украшений сувениров из карельской березы, легендарного шунгита.
Последним трендом в экономике является развитие креативного туризма, где отдых неограничен изучением архитектурных достопримечательностей, посещением пляжей или покупкой сувениров. Напротив, креативный турист проводит отпуск путем полного погружения в местную культуру, историю и творчество. Подобный турист учиться готовить местную пищу, изучает языки, и вместо того, чтобы покупать сувениры – создает их сам.
Сейчас возможно создать новую среду для переопыления идеями, обмена знаниями на стыке профессий и технологий в новом формате.
Соединение культурного кода Республики Карелия (феномены карельской культуры), креативные индустрии (упаковка карельских феноменов в современный формат), туризм позволят традиционные духовно-нравственные ценности региона донести до современных потребителях в современном креативном формате.
Культурный код. Проекты по продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей.

Цель

1. Расширение партнерской сети, повышение предпринимательских навыков и продвижение представителей креативных индустрий Республики Карелия и их продуктов через популяризацию карельских феноменов и культурного кода Республики Карелия

Задачи

1. Проведение информационной компании: информирование креативного сообщества и привлечение участников в проект, создание контента для привлечения внимания широкой общественности к культурному коду, истории Республики Карелия, персоналиям, привитие культуры нового досуга через креативные индустрии
2. Формирование феноменов карельского кода: выявление и упаковка продуктов представителей креативного сообщества, маркетинг на туристическом рынке как “Феномены карельского кода”
3. Обучение представителей креативного сообщества работе с туристами и туроператорами, повышение предпринимательских навыков

Актуальность и общественная значимость

Последним трендом в экономике является развитие креативного туризма, где отдых неограничен изучением архитектурных достопримечательностей, посещением пляжей или покупкой сувениров. Напротив, креативный турист проводит отпуск путем полного погружения в местную культуру, историю и творчество. Подобный турист учиться готовить местную пищу, изучает языки, и вместо того, чтобы покупать сувениры – создает их сам. Большинство людей, которые занимаются
творчеством - это молодежь и люди среднего возраста. У представителей креативных индустрий сейчас новые ценности, отличающиеся от сверстников прошлого века. Одной из самых главных ценностей для людей является свобода. Свобода выбора, слова, действий и помощью творчества можно себя реализовать в разных сферах, добиваться больших вершин. Духовная культура и история также немало важна в жизни современных людей. Для всех важна самореализация – это
выявление своих способностей (талантов) и развитие их человеком в какой-либо конкретной деятельности. А для представителей креативных индустрий это сделать достаточно сложно, так как ограничены меры господдержки и им нужно самостоятельно искать пути реализации и продвижения своей продукции. Только через сферу туризма и смежные направления возможно донести свои творческие результаты до широкого круга общественности. Поэтому Креативные выходные это возможность совместить представителей креативных индустрий с новыми потребителями, новыми площадками для реализации, а блогерское сообщество и СМИ
позволят охватить широкий круг целевой аудитории Применительно к Республике Карелия: командой проекта в 2021 г. проведен опрос пользователей интернета об интересе к культурным индустриям Карелии, который показал достаточно высокий уровень. Более 70% респондентов высказались, что готовы покупать продукцию карельской креативной индустрии и готовы к колаборациям.
Почти половина опрошенных представителей ремесленников (43%) ответила, что существующие народные традиции (традиционные технологии и материалы) являются основой их творчества и они стараются придерживаться их при изготовлении в том числе ремесленной продукции. 37% ремесленников в своей деятельности опираются на существующие народные традиции (технологии и материалы) частично, стараясь при этом сочетать их с новыми технологиями изготовления ремесленной продукции и новыми материалами, вводя новые творческие элементы с их изготовлением и оформлением. Таким образом, эта категория ремесленников старается придать своей ремесленной продукции уникальные черты и кастомизировать её, сделать узнаваемой и отличной от продукции конкурентов.
Более 40% ремесленников ответили, что для них основным каналом распространения информации являются неформальные каналы (попросту — «сарафанное радио», советы и рекомендации покупателей, друзей и знакомых). Это говорит о том, что маркетинговые каналы продвижения продукции в сфере ремесленного производства,
фактически, не выстроены, и в республике отсутствует единая эффективная система продвижения ремесленной продукции. Это предположение подтверждается также
тем, что 4% ремесленников не знают, какие возможности существуют по информированию потенциальных покупателей.
В результате исследований формирования узнаваемых современных образов карельской культуры выявлена их разрозненность, которая слабо ассоциируется с результатами труда креативного сообщества (эпос Калевала, 60 тыс рек и озер, Белое море, Кижи и т.д.). Поэтому объединение их в так называемые феномены позволит укрупнить бренды (карельский дизайн, карельская гастрономия, карельский ЗОЖ) и создать продукты креативного сообщества, позволяющие продвигать наши карельские феномеры.

География проекта

Республика Карелия: Петрозаводский городской округ, Прионежский район, Пряжинский национальный район, Сортавальский район, Питкярантский район, Кондопожский район.

Целевые группы

1. Представители креативных индустрий: дизайнеры, архитекторы
2. Представители туристского сообщества: организаторы туров, событий, инвесторы туристических средств размещения, рестораторы
3. Представители производителей