Проекты

Обоснование

Запланировано проведение 2 просветительских мероприятий (модулей), а также 3 дополнительного трехдневного модуля-интенсива для дальнейшего развития профессионального и творческого потенциала участников. Просветительские модули проходят в течение шести дней и включает в себя не менее 50 часов программы – лекций, мастер-классов, групповых упражнений и т.п. Программа состоит из двух частей: общей программы и мастерских. Общая часть – для всех участников потока (4 дня). В рамках общей части проходят лекционные, тренинговые и практические занятия на темы:
новые тренды в медиа и PR; современные вызовы для медиа; формирование личного бренда в медиа; искусство работы на радио и телевидении; ораторское искусство; - работа с креативом; создание медиапроектов, привлечение ресурсов; противодействие фейкам; создание и продвижение контента в социальных сетях; работа на отечественных интернет-платформах и др.
Вторая часть - авторские мастерские, организованные во второй и третий дни модуля на базе медиакомпаний Мастеров - выдающихся специалистов в медиаотрасли, которые со своими командами организуют практикоориентированную просветительскую программу на темы:
- антикризисные коммуникации;
- креативное и критическое мышление;
- работа с актуальной информационной повесткой;
- стримы и подкасты в интернете;
- современные форматы и технологии в радиовещании;
- публичные выступления;
- новые технологии для медиа в интернете и соцсетях;
- создание новых каналов коммуникации, и др.
Работа проводится в формате мастер-классов, лекций и тренингов. Слушатели отрабатывают полученные знания и компетенции в студиях и редакциях, оснащенных современным оборудованием. Мастера и первые заместители участвуют в передаче своего опыта участникам – проводят практические занятия, разбирают с участниками задания, их рабочие кейсы и проекты, оказывают экспертную поддержку в их текущей рабочей деятельности и при разработке медиапроектов.
Руководители авторских мастерских: редакционный директор издательского дома «Ньюс медиа» Арам Габрелянов, телерадиоведущий Владимир Соловьёв, генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак. Каждая Мастерская обладает уникальным опытом в медиа, организует собственную просветительскую программу на основе своих компетенций: Мастерская Габрелянова будет специализироваться на создании медиапроектов и новых форматах в социальных медиа, Соловьева – на стримах, подкастах, влогах и блогах, Табака – на разработке коммуникационных стратегий, отработке рисков, фактчекинге. Мастера и их команды проведут для участников занятия с привлечением ведущих специалистов своих медиакомпаний, а также планируют сопровождать профессиональную деятельность участников после окончания обучения.
В программе будет предусмотрена межмодульная работа - выполнение практических заданий, отработка навыков освещения событий и информационных поводов, поиск интересных тем и героев, создание полезного контента. В рамках дополнительного модуля-интенсива

Цель

1. Повысить уровень компетенций не менее 65 специалистов в сфере медиакоммуникаций и связей с общественностью из Донецкой и Луганской Народных Республик по созданию специализированного контента и медиапроектов для продвижения государственной повестки и работы с информационными вызовами, связанными с проведением специальной военной операции и последующим процессом интеграции народов России и Республик для изменения общественного мнения и повышения доверия к действиям и решениям органов власти.

Задачи

1. Создать условия для повышения уровня компетенций 65 специалистов сферы медиа из Луганской и Донецкой Народных Республик в области создания специализированного контента в сети интернет
2. Сформировать в Луганской и Донецкой Народных Республиках сообщество специалистов сферы медиа из состава выпускников просветительской программы
3. Провести анализ контента и медиапроектов участников программы, в том числе в разрезе создания и распространения информации об интеграционных и восстановительных процессах между Россией и Луганской и Донецкой Народными Республиками

Актуальность и общественная значимость

Согласно опросам, более половины жителей республик узнают новости из социальных сетей, не менее трети из них доверяют этим новостям. Однако в Донецкой и Луганской Народных Республиках пока недостаточно специалистов - как блогеров, так и сотрудников традиционных медиа, развивающих каналы коммуникации в соцсетях, которые могут работать в соцсетях с госповесткой, транслируя достоверную и полезную информацию. Особенно дефицит кадров наблюдается на недавно освобожденных территориях, где необходимо как можно быстрее налаживать информирование населения.
Для Республик Донбасса особенно остро стоит проблемы нехватки и оттока профессиональных кадров в медиаотрасли: за последние 8 лет республики покинули много профессиональных медийщиков (https://vsednr.ru/ministr-informacii-dnr-rasskazal-o-roli-smi-v-donbasse). Дефицит кадров в сфере IT, SMM, медиа и PR для республик в настоящее время оценивается минимум в 10 тыс. специалистов (https://yugsn.ru/czifrovizacziya-donbassa-trebuet-gorazdo-bolshe-it-mozgov-i-smm-speczialistov/).
Министр информации ДНР Игорь Антипов в рамках заседания комиссии по социальным вопросам Общественной палаты ДНР ранее обозначил ряд проблемных вопросов медиаотрасли Республики, они касались улучшения качества контента, оперативности подачи информации, оттока кадров, формирования правовой базы, этических норм в сфере интернет-журналистики и проблеме фактчекинга (https://mininfodnr.ru/igor-antipov-oboznachil-osnovnye-tendentsii-razvitiya-mediaotrasli-respubliki/).
О необходимости реорганизации также неоднократно говорил Первый заместитель Министра связи и массовых коммуникаций ЛНР Юрий Першиков: «Система управления, доставшаяся нам в наследство от Украины – огромный административный аппарат, ограниченное количество сотрудников творческих специальностей – себя исчерпала. Средствам массовой информации необходимы полноценные редакции, полноценные творческие коллективы». (https://sovminlnr.ru/novosti/23351-mediaholding-luganmedia-nachal-rabotu.html).
Сегодня, когда против Донецкой и Луганской Народных Республик развёрнута информационная война, вопрос с переподготовкой кадров и созданием качественного контента стоит наиболее остро.
По данным проведенного рабочей группой проекта исследования среди работников СМИ, пресс-служб и блогеров из Республик (всего в июле 2022 года опрошено более 60 человек), дефицит кадров в результате оттока (переезд в Россию), недостаточного уровня подготовки в профильных вузах и низкой финансовой мотивированности особенно остро наблюдается сейчас, когда на освобожденных в ходе специальной военной операции (СВО) территориях необходимо оперативно наладить полноценную информационную работу с населением, которое годами подвергалось воздействию украинской пропаганды. Как отметила главный редактор одного из ведущих телеканалов ДНР "Юнион" Виктория Мельникова: "Дефицит кадров в медиа сфере в ДНР огромный! Едва можем найти новых сотрудников, когда кто-то от нас уходит. Молодежь уезжает сразу после университетов. С выпускниками кафедры «журналистика» так же".
Начальник управления массовых коммуникаций Минкомсвязи ЛНР Александра Веселова рассказывает: "Именно на Донбассе очень не хватает новых практических знаний в медиа. У нас очень мало просветительской деятельности в направлении медиа. Необходимо повышение квалификации".
По итогам проекта слушатели получат новые знания и навыки в области создания проектов в новых медиа, SMM-стратегии и информационных кампаний, антикризисных коммуникаций, производства и продвижения контента, сторителлинга и работы с данными, а также по многим другим темам в области новых медиа. Это позволит им качественно лучше работать с государственной повесткой, освещением процессов по отстаиванию суверенитета Донецкой и Луганской Народных Республик, их социально-экономического развития, интеграции в политическое, экономическое правовое, просветительское и культурное пространство Российской Федерации.
Выпускники проекта из Донецкой и Луганской Народных Республик будут интегрированы в сообщество выпускников Мастерской новых медиа, в котором на данный момент насчитывается 285 медиаспециалистов из 65 регионов Российской Федерации. Участники сообщества «Мастерской новых медиа» из России в настоящее время реализуют более 20 медиапроектов, в том числе совместных, участвуют в информационных кампаниях по актуальной повестке для страны, транслируют приобретённый в рамках "Мастерской новых медиа" опыт сотрудникам своих медиакомпаний, пресс-служб, общественных организаций, а также выступают спикерами на региональных и федеральных форумах и иных мероприятиях.

География проекта

Место проведения: г. Москва, Московская область, г. Ростов-на-Дону, г. Луганск, г. Донецк. Целевая группа: Луганская Народная Республика, Донецкая Народная Республика, г. Москва, г. Санкт-Петербург, г. Ростов-на-Дону, г. Белгород.

Целевые группы

1. Редакторы СМИ, журналисты, блогеры, SMM-специалисты, PR-специалисты исполнительных и законодательных органов власти, общественных организаций, лидеры общественного мнения.